德国狼爪40周年:大自然借给你

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德国狼爪40周年:大自然借给你

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

技艺单元-文案类(入围)

公益单元-企业类(入围)

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项目上线不到一天,已经收到了各类热评。

德国狼爪40周年:大自然借给你 

W 的野狗们最爱做的创造:莫过于直接用客户的产品来“当面说”,无论是Timberland #真是踢不烂# 还是NewBalance #每一步都算数#,直至野狗携手JackWolfskin,从#三十岁先有狼爪三合一 到今天“德国狼爪40周年”品牌年度战役 里,一次次践行着产品才是品牌王道,销售才是广告初衷的“创造者本能心” 。

#大自然借给你by JackWolfskin + W 


JW - Karen Chang
JW - Linda Leu
JW - Jennifer Liu
JW - Veronica G


总策划﹒总出品:

W的野狗頭子


W野狗文策舱:

W - Timo
W - Dabo
W - Jas
W – Dan
W – Marcy


W野狗创造舱:

W – 阿彬
W - JiangXu


画板 39-8.png

导演:龙远程
副导演:容波饭
监制:Li Da
制片:李李
摄影:夏菲
跟焦员:刘少飞
摄影助理:唐文超 范志厚
美术指导:田杞翾
副美术:欣欣

微缩模型制作:開悟效果工作室(李明洋、董岩)
道具:Lin Feng

灯光师:康大兵
灯光助理:曹佳 康涛 康佳乐 孙佳宾

KV摄影师:王海乐 崔洋
KV修图师:刘其
KV灯光师:文华
KV摄影助理:君君 小谢

场务:程军伟团队 王旭 陈涛 何永乐 杨成伟 闫峰泽
剪辑:容波饭
合成:邸婧 杨七七 周帝 钟佩荣
调色师:俞勇美
调色制片:李婷
调色助理:李欣越

三维:班长_captain
声音:张炎

特殊感谢 Jeroen Verschoor ,Ali
......


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - W,创意代理商

【背景与目标】

狼爪 40 周年推出经典款 DNA collection 和 ICONIC collection 衝锋衣复刻新品,DNA collection 採用回收塑料 垃圾制成的环保科技面料,同时 Jack Wolfskin 还推出最新可降解环保科技面料,在保持防风、防水、透湿气、的基础 功能上,让产品更佳环保。品牌希望通过对产品的宣传,展现品牌 40 年来,坚持以「科技」践行「环保」道路,展现 「德国品质」「科技」「环保可持续」「原创」的品牌基因。

【洞察与策略】

户外品牌鼓励人们去向自然,但却给自然留下无数垃圾。此次JackWolfskin上市的产品,正是用自然中回收塑料垃圾制成,将人类带给大自然的“伤害”,再生为保护人类的着装,最后装备也将降解于大自然之中。由此我们想到,这件衣服是大自然“借”给你的。自然借你防护科技,帮你抵挡风雨,最后你也能将这件衣服"归还"自然。#大自然借给你#

【创意阐述】

这件衣服不卖,请向自然去借。
后疫情时代,由于无法真实前往德国拍摄,我们用了微观造景的方法,将狼爪的冲锋衣,变成了山脊、岩石、土地..变成能庇护你的大自然,衣服就是你的自然。我们借用大自然的口吻,向人类写了一封信。放下了对抗,展现出大自然的温柔和包容:如果你爱着自然,那自然也会爱你。这件衣服不是狼爪卖给你的,而是大自然借给你的。

【结果与影响】

上线三天话题量3986K,上线三天视频播放894K。

JACK WOLFSKIN 狼爪

W

 

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