德国狼爪40周年:大自然借给你

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德国狼爪40周年:大自然借给你

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参赛企业
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 广告片类(银)

技艺单元 - 文案类(铜)

公益单元 - 企业类(金)

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项目上线不到一天,已经收到了各类热评。

德国狼爪40周年:大自然借给你 

W 的野狗们最爱做的创造:莫过于直接用客户的产品来“当面说”,无论是Timberland #真是踢不烂# 还是NewBalance #每一步都算数#,直至野狗携手JackWolfskin,从#三十岁先有狼爪三合一 到今天“德国狼爪40周年”品牌年度战役 里,一次次践行着产品才是品牌王道,销售才是广告初衷的“创造者本能心” 。

#大自然借给你by JackWolfskin + W 


JW - Karen Chang
JW - Linda Leu
JW - Jennifer Liu
JW - Veronica G


总策划﹒总出品:

W的野狗頭子


W野狗文策舱:

W - Timo
W - Dabo
W - Jas
W – Dan
W – Marcy


W野狗创造舱:

W – 阿彬
W - JiangXu


画板 39-8.png

导演:龙远程
副导演:容波饭
监制:Li Da
制片:李李
摄影:夏菲
跟焦员:刘少飞
摄影助理:唐文超 范志厚
美术指导:田杞翾
副美术:欣欣

微缩模型制作:開悟效果工作室(李明洋、董岩)
道具:Lin Feng

灯光师:康大兵
灯光助理:曹佳 康涛 康佳乐 孙佳宾

KV摄影师:王海乐 崔洋
KV修图师:刘其
KV灯光师:文华
KV摄影助理:君君 小谢

场务:程军伟团队 王旭 陈涛 何永乐 杨成伟 闫峰泽
剪辑:容波饭
合成:邸婧 杨七七 周帝 钟佩荣
调色师:俞勇美
调色制片:李婷
调色助理:李欣越

三维:班长_captain
声音:张炎

特殊感谢 Jeroen Verschoor ,Ali
......


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - W,创意代理商

【背景与目标】

狼爪 40 周年推出经典款 DNA collection 和 ICONIC collection 衝锋衣复刻新品,DNA collection 採用回收塑料 垃圾制成的环保科技面料,同时 Jack Wolfskin 还推出最新可降解环保科技面料,在保持防风、防水、透湿气、的基础 功能上,让产品更佳环保。品牌希望通过对产品的宣传,展现品牌 40 年来,坚持以「科技」践行「环保」道路,展现 「德国品质」「科技」「环保可持续」「原创」的品牌基因。

【洞察与策略】

户外品牌鼓励人们去向自然,但却给自然留下无数垃圾。此次JackWolfskin上市的产品,正是用自然中回收塑料垃圾制成,将人类带给大自然的“伤害”,再生为保护人类的着装,最后装备也将降解于大自然之中。由此我们想到,这件衣服是大自然“借”给你的。自然借你防护科技,帮你抵挡风雨,最后你也能将这件衣服"归还"自然。#大自然借给你#

【创意阐述】

这件衣服不卖,请向自然去借。
后疫情时代,由于无法真实前往德国拍摄,我们用了微观造景的方法,将狼爪的冲锋衣,变成了山脊、岩石、土地..变成能庇护你的大自然,衣服就是你的自然。我们借用大自然的口吻,向人类写了一封信。放下了对抗,展现出大自然的温柔和包容:如果你爱着自然,那自然也会爱你。这件衣服不是狼爪卖给你的,而是大自然借给你的。

【结果与影响】

上线三天话题量3986K,上线三天视频播放894K。

JACK WOLFSKIN 狼爪

W

 

德国狼爪40周年:大自然借给你

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数英评分
8.5
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谢谢
数英评分
8.5
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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 鲍成杰
      带着对自然的敬畏和思考,带着对产品的理解和洞察,用一个“借”字,反馈出了品牌的高度,是件值得称赞的好作品更是一件好产品
    • 辛
      狼爪属于典型的空有广泛认知但没有足够品牌溢价的牌子,W把产品的使用场景和环保属性合二为一的策略是很妙的,从自然来,到自然去。用一种近乎“作弊”的方式,把消费者-自然,建立直接的联系,把一个中老年人穿的品牌,国产感等不利因素全都直接跨过去了,实在是妙。
    • “大自然借给你”的概念很好的比喻了狼爪的衣服可以让你融合到大自然中的一种形象,而运用CG视效的方式也很直接的表达了这主题
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      概念强,被种草,大自然请借给我一件
    • 高峰 Jacky
      文案有记忆点,执行精良。
    • 周艳
      创意很好,配音、背景音、拟环境声平衡质量有待改进
    • 顾百惠 Jenny Gu
      看完真的感觉是可以把大自然穿在了身上
    • 丁雨晨
      有意思
    • W公司的作品一直带有一种或文艺或意识的风格,带着对品牌的深度理解,才能出来好作品。
    • 田涧岚
      构思巧妙,画面惊艳,创意和产品、品牌理念融合度很高。
    • 产品卖点与创意结合巧妙,让人记忆深刻
    • 创意与视觉非常新颖 也把产品利益点描述得很有想法
    • 产品和创意深度结合,微缩模型的拍摄模式精巧但不失新意,整体呈现的自然风光和效果都很好,但文案以自然的口吻来讲述人类和自然的关系比较生硬,没有代入感,而且“大自然借给你”一看是从英文slogan given by nature翻译而来,丧失了巧妙。
    • 畫面和文案搭配甚佳 且與產品有高關聯性
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      影片以大自然为主观语境,这样的视角虽然有点借鉴国外的影片“Nature is speaking “但是用在户外服装品类算是新鲜,至少在idea的部分就已经出众, 可能因为执行没有钱,3D做的有点勉强,视觉执行的破绽很多,非常可惜,但是还是值得一个铜奖的嘉许。
    • Elan Shou
      作品有立意,有高度,但在创意的表达上稍显生硬刻意。期待和实现的落差让作品很难走入内心 - 看完视频后,消费者被什么打动?高度?创意?还是产品?总觉得差了那么一点。
    • 陈楠
      立意不错
    • 田冰楠
      campaign的创意利益点让人耳目一新,文案中将产品比拟成大自然的双关语也很抓人。美中不足的是微观场景搭建稍显僵硬,不够融合,消费者可能会需要更多时间去消化。
    • 刀姐doris
      绿色、环保、可持续是国外的趋势,结合野爪本身的理念,并不硬凹。
    • 创意、制作、文案都很好,也很亮眼
    • 梁伟丰 Leong
      美术执行还行。
    • 李兆光 Kevin Lee
      This ad looks like the famous 'Nature is speaking' campaign but the craft is weak.
    • 立意很高,就是和买衣服没什么关系。没Get到
    • 有保护国际基金会公益广告《大自然在说话》的影子。
    • 回避
    技艺单元-文案类
    • 罗易成
      每个人无非都是这个星球的过客,我们从不拥有什么,我们都是向自然“借”取资源,但是,有借有还了吗?狼爪变换角度,以大自然的第一人称提出了一个很好的问题,当然品牌的精神里也给了一个很好的答案。
    • 小丰
      文案最基本常识:要以小写大。 很多假大空文案都是以大写小。 规则就是用来打破的,这篇就是以大写小的典范。用大自然之笔抒写产品。 说产品的品牌文案就LOW? 这真是个认知顽疾。 这篇不仅说了产品的物理功能,还很细,同时也传达了品牌主张和态度,这就是文案的“品效合一”。
    • 蒋文磊 Eason
      创意很赞,且与主题联系紧密
    • 最朴实,最真实。
    • 姚贝贝
      文案跟产品之间找到非常好的立意点。
    • 产品和创意概念都很好,消费者消化可能需要时间,长视频需要耐心观看完
    • 以自然拟人化与人类进行对话,以“借”的方式表达大自然的无私奉献,视频很有创意,文案叙述清晰易理解,产品的优势和卖点给人留下印象,最后产品把人类对大自然的伤害转化为人类身上的防护衣,品牌格调连带品牌形象瞬间升级,但最后可降解部分的文案或许需要再斟酌一下,消费者理解成本比较高,不容易消化。
    • 鬼鬼
      听到第一句声音,就很不舒服,我决定无奖。一路看下去,发现片子始终围绕产品做拍摄,且很有创意,我喜欢这样的表达,于是我回去给了银。差一档也别怪配音,最初是你选的。
    • “借”这个词 用得很妙
    • 用大自然对人类说话的视角讲述大自然与人类的关系,有启发性和感染力。
    • 王申帅 Handsome Wong
      角度很好
    • “大自然借给你”,很抓眼球
    • 梁伟丰 Leong
    • 回避
    • 这个实在太像之前的一个公益广告了
    公益单元-企业类
    • 陈静远
      如果本身提供的产品和服务就是公益,这个企业又何须另做公益项目。 狼爪新上市的产品线用自然中回收塑料垃圾制成,而且户外装备也将降解于大自然之中。这种将产品公益化,将公益产品化的策略实在令人敬佩,而且可以想象其背后蕴藏的科技实力和心血精力, 执行上,以微观造景的方法,将狼爪的冲锋衣,变成了山脊、岩石、土地……难度高,完成度也高!
    • 张炎 Robbie Zhang
      市面上有许多品牌将「垃圾」变废为宝,本案中品牌将可降解材料化身为大自然与人的「借」关系,主题巧妙,让户外爱好者与自然产生关联与之共鸣。
    • 罗易成
      每个人无非都是这个星球的过客,我们从不拥有什么,我们都是向自然“借”取资源,但是,有借有还了吗?狼爪变换角度以大自然的第一人称提出了一个很好的问题,当然品牌的精神里也给了一个很好的答案。虽然是一个不太公益的公益广告,但是因为诚意在,所以传播仍然有力量。
    • 吴敬
      微观造景的方法,将狼爪的冲锋衣变成能庇护人类的大自然,很有想法。
    • 企业应该如何思考从各个环节做到绿色环保,值得学习。成片也拍得很有质感。
    • 姚贝贝
      写给大自然的赞美诗,大自然借给你,也借给大自然一刻歇息,环保不仅只停留在概念,且付诸于产品,让商业可持续。
    • 马超 Ma Chao
      从大自然中来,到大自然中去。把一个公益话题,讲得有自己的态度
    • 柳英
      以大自然的视角叙述此产品的优点与大自然对我们的保护,各部分转换的也很不错,但是讲衣服与大自然的联系有点牵强
    • 秦静 Cecilia
      切入点,创意,海报都有深度
    • 山居
      我们的所有生活物品其实都来自大自然,包括我们自己,所以我们都是在和大自然借东西,借了总有还的那一天。也提醒我们,有借有还,再借不难。
    • 深入人心的文案,有创意的同时突出产品属性,又与环保扣题。
    • 曾卓
      微观造景和冲锋衣的结合比较有视觉亮点,文案也非常体现企业的社会责任感,从创意到执行完成度很高。
    • Prince Zhang
      创意有巧思,结合了公益和产品的卖点,回报大自然,可持续发展。
    • 喜欢
    • Elan Shou
      很好的立意,但表达稍显生硬,因而减弱了最后打动人心的力量。
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