小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

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小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

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电梯上映1小时的长片,你看过吗?

小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

片中会出现你的名字吗?

小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》


全国16城电梯上映 小罐茶中秋1小时长片

8月23日,全国16城电梯,出现一支长达1小时的视频,全天连续播放。

不同于以往的电梯广告,这支视频没有咆哮式的叫卖。1个小时的全程,主人公只是伴着舒缓的音乐,在感谢卡片上,写下一个又一个名字。 

这个1小时长片一出现,就被网友称为神片”,各路微博大V纷纷转发讨论。

《记在心里的名字 感谢》 1小时完整版

《记在心里的名字 感谢》 2分钟版

《记在心里的名字 感谢》 1分钟版

1小时,一镜到底,一笔一划,写下204个真实名字。

小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

人生这条路,很长,很难走。但好在你会遇到很多人,因为他们,你才走到今天。

带着真诚的初心,用最为纯粹的方式,向那些记在心里的人,表达感谢。

“这条路很长,要感谢的人很多”
记在心里的名字 感谢

小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

当今社会,人们追求速度、效率,人与人之间的交往也日渐功利化,那些最纯粹的情感慢慢被人们忽视。真诚的感谢,变成了稀缺的情感。

我们希望用一次真诚的书写,让感谢回归纯粹。

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小罐茶1小时中秋长片电梯上映:《记在心里的名字 感谢》

这是之外创意的又一次冲击波营销。


数英奖案例展示


创作人员名单

郑大明、兰立航、张铎、冯冬媚、梁月群、郜国荣、余肖玲、李瑜瑜、刘峪君、黄家茵、季晓婧、邱蓝萱、朱永羡、孔晓晶、陈佳琪、杜欣、陈汉翘、李华珺、袁兆正、黄钰翀

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

作为高端中国茶的代表,小罐茶一直是人们送礼的选择,但“大师作”带来的负面影响,至今仍限制着品牌的长远增长。
中秋到来之际,小罐茶需要重新获得消费者信任,通过一场真诚的沟通,扭转品牌形象,拉动销量增长。

【洞察与策略】

洞察:当今社会,不少人送礼是出于功利目的,真诚的感谢,变成了稀缺的情感。我们需要回归到送礼的初心——真诚感谢。
策略:建立送小罐茶=真诚感谢的认知,提高品牌美誉度,情感驱动用户买小罐茶送礼

【创意阐述】

这条路很长,要感谢的人很多。
推出时长1小时的感谢视频,一镜到底,连续写下204个人的真实名字。
向那些记在心里的人,一一表达真诚感谢。
并在全国16城电梯,全天上映该长片。

【结果与影响】

视频累计播放量3103万+;
抖音食品饮料品牌热DOU榜NO.1;
微博指数环比增加5153.85%,创90天内最高峰值;
小罐茶品牌美誉度、好感度大幅提升。

小罐茶

Z+ 之外创意

一止

 

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    2021 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-平面组-印刷类(入围)

    创意单元-平面组-数字类

    创意单元-平面组-户外类(入围)

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    创意单元-视频组-短视频类

    创意单元-视频组-短片类

    营销单元-内容营销类(铜)

    营销单元-事件营销类(铜)

    营销单元-体验营销类

    营销单元-整合营销类(入围)

    技艺单元-文案类

    技艺单元-视频制作类

    公益单元-企业类

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-平面组-印刷类
    • 鬼鬼
      一个促销,做得这么有价值感,还直击商业问题,不容易,很不容易,非常不容易。遗憾没有金以上的选项。
    • 將送禮的誠意表達得淋漓盡致 藝術價值及手法都很好
    • 王威 Gavin
      1小时长片电梯全天上映,具备足够的话题性,在封闭的空间里感受手写感谢信的温度,204个真实名字够真诚。创意表现形式上够单纯,媒体选择上也很聚焦,是一次非常优秀和聪明的传播
    • 创意巧妙,传播性强
    • 有温度。
    • 简单直接,有洞察,有新意
    • 罗易成
      小罐茶的这个传播在视频形式上是一个超出大家想象的大突破,落实在平面上就有点常规了。
    • 回归送礼初心,用心书写每一份感谢,这份真诚的表达很不错,但对于每个名字背后的故事和寓意表达的不是特别清楚,形式感比较足,少了些内容性
    • 创意有趣体现真的记住每个名字的重要性,传播媒介也不同,值得细细品尝。
    • 吴敬
      以字传情的形式很有温度,确实能激发用户好感。1小时走心的电梯广告,足够差异化,让人记住这个品牌。
    • 田涧岚
      创意虽不算创新,但符合品牌的调性和诉求。但电梯媒体并不适合长创意和细腻感知的短片呈现。如果能和产品包装有更深结合、和老用户有更多互动参与,整体创意会更有诚意,而不是现在看来似乎是为了拿奖。
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    创意单元-平面组-户外类
    • 乐剑峰
      千言万语,化繁为简,重复就是力量,这个中秋唯一让我记住的的广告。
    • 表達感謝 用寫卡片的手法不是很特別 但把它如實的拍出來並當回事就很特別
    • 黑一烊
      创意点无法与普通受众产生共鸣,有点薄弱。且时长太长,但富有交互性是其中的特色
    • Sanji Sun
      这很人文。
    • 短时间勾起的情绪情感,激发购买欲望。
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    创意单元-视频组-广告片类
    • 创意与执行出来的效果很到位
    • 龙杰琦 Jacky Lung
      最短的长视频!谁说电梯间只能投15秒,不能投1小时视频?巧妙的是,只要看15秒就明白了一小时。看到自己的名字出现在屏幕,当时我是激动的。我们需要大胆实验性强的创意。
    • 传播的本质就是重复,结合着送礼的卖点,重复做到极致,且不令人反感,赞
    • 畫面和文字都非常動人 且用書寫來傳達感謝是很不錯的idea
    • 石铭 Mars
      形式干净,概念清晰,诠释极致。
    • 洞察精准
    • Elan Shou
      有诚意,有创意,有话题 后续是什么?
    • 鲍成杰
      细微而真挚的洞察,悠长又回味的创意
    • 冲击波营销的又一实力证明,把最简单事情做到极致。
    • 很优秀的传播
    • 梁伟丰 Leong
      这不错
    • 有巧劲 难得
    • 可以说是一场行为艺术了
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      这個广告有一个很令人期待的开头,心里的名字是送礼的key, 影片大胆的就只留在这个期待中,之后的影片也是一个大胆地重复,再重复,用够长的时间来创造张力,徒具形式少了真正的感动
    • 周艳
      沉下来,做安静、踏实的广告
    更多
    营销单元-内容营销类
    • 张炎 Robbie Zhang
      知乎企业文化中每年的感恩节也会发起「彩虹屁活动」,感谢职场中帮助过自己的人。小罐茶的感谢信也是通过以小映大的呈现形式。放大了人与人之间的情感,产生了效应更浓郁了,也不复杂,也不过多修饰,朴实又聪明的营销。
    • 不错
    • 王威 Gavin
      1小时长片电梯全天上映,具备足够的话题性,在封闭的空间里感受手写感谢信的温度,204个真实名字够真诚。创意表现形式上够单纯,媒体选择上也很聚焦,是一次非常优秀和聪明的传播。
    • 很喜欢, N次的重复循环,但有话题性。
    • 确实有冲击!
    • 创意出色,话题性强,投放有创新
    • 张墨
      非常喜欢这个品牌营销策略,让用户感知到这个时代真诚感谢的珍贵,值得一提的是,执行的非常克制,通常很多品牌希望用户能直接记得品牌的符号,很不巧人其实是不喜欢看广告的。
    • 创意出采 优秀的传播
    • Brian NG
      Very good at riding on the hot topic for the film. But execution is original on the meaning of gifting.
    • 内容很感人
    • 杨不坏
      将小罐茶的“礼物”属性非常温情的方式呈现。
    • 鲍成杰
      细微而真挚的洞察,悠长又回味的创意
    • 蒋文磊 Eason
      整体创意很赞,但品牌展现稍微弱了点,被创意抢风头了
    • 曾卓
      一小时长片在电梯内全天包场,蛮有噱头,也传达了送礼的定位以及真诚的品牌形象,唯一稍遗憾的是,客户可能会觉得和自身关联度偏低。
    • 姚贝贝
      特别的事件营销,小罐茶走心了。
    • 马超 Ma Chao
      较为大胆
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    营销单元-事件营销类
    • 知乎企业文化中每年的感恩节也会发起「彩虹屁活动」,感谢职场中帮助过自己的人。小罐茶的感谢信也是通过以小映大的呈现形式。放大了人与人之间的情感,产生了效应更浓郁了,也不复杂,也不过多修饰,朴实又聪明的营销。
    • 中秋佳节之际,围绕品牌的节点营销商业目标,用极其简约的形式,简单极致的走心内容,获得极好的传播的效果,赞。
    • 不错
    • 朴实温柔的风格,又能达到很大的影响效果。
    • 很人文很治愈很有代入感。
    • 传播资源丰富
    • 洞察精准
    • 郜艺 Gao Yi
      标新立异的广告,拓宽了创意的想象力。
    • Kama Zhang
      非常敢的创意,将小罐茶是礼物体现的淋漓尽致
    • 很真诚的创意,没有花里胡哨,就是静静的写了一个小时的人名,这事没人干过,所以火了,那些被cue到的人,感动之余又在自己朋友圈做了二次传播,真省钱!
    • 郭磊
      别的暂且不说,只为实验的探索精神点赞
    • 明光昊
      不错的创意。加点互动会更好。
    • 张世俊 Max Zhang
      朴实而真诚的营销就足以打动人。
    • 圈内有影响,但影响会不会过于圈内了?
    • 传播很好。
    • 许统杰 Kit Koh
      在洗脑的电梯媒体做出不一样的创意,有意思
    • 杨不坏
      作为品牌广告,对礼物、贵人、感谢这些品牌关键词的传递很准确,作为营销事件,大众影响力与舆论参与度欠佳。但仍值得一个奖项。
    更多
    营销单元-整合营销类
    • 文华
      传播链路很清晰,各种渠道的运用也有话题点,再看广告的同时也引起了更多的关注,整体创意很好的提升了品牌的质感,中秋至“小罐茶”这句是点睛之笔,希望继续延用下去。
    • 柳英
      营销不在于面面俱到,抓住核心的洞察和传播的渠道至高点,这方面小罐茶做到了
    • 非常难得的人文气息和用户关怀。
    • 有趣的,符合小罐茶的品牌调性,执行反常识,在快节奏的生活中需要一点耐心体察,如好茶一样。
    • 石铭 Mars
      创意干净,信息清晰,有影响力。
    • 创意手法很符合茶文化的卖点,不仅达成营销目标,又能提升整个品牌在茶类消费者心中的地位,品效合一。
    • 简单但温暖的创意,如果媒介运营和kol联动可以发挥更多作用的话,也会是一个不错的案例。
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      如果只是一支影片,小缶茶的视频有一点单调,但是从整合行销的角度来说,每一个心理的名字成为一个沟通点,在整合上面变得有感情…在众多送礼广告里面,很平实见真情
    • 吴敬
      一笔一划之间传递小罐茶等于真诚感谢的认知,内容比较走心。
    • 简单、直接、有效。挥之不去。
    • 让消费者的名字写入视频。很有新意也很有心意。
    • 赵茜 Morris Zhao
      立意点很好,让品牌的暖心感油然而生。配合之外善用的电梯媒体是加分项,遗憾之处是social上应该更放大故事的价值。
    • 郭磊
      别的暂且不说,只为实验的探索精神,就值得点赞
    • 张晓磊 Benjamin
      小罐茶想说的是:一、“我”真诚地作茶;二、“你”真诚地送茶;三、“我”在盒子里放了一个卡,“你”把对方的名字亲手写上之后,再送,更显“真诚”。这个故事讲成功的另关键得是媒介,送茶的人和收茶的人(以及收茶人周边的人),最好在相同的空间被“打动”,所以电梯(还得高端),挺好!
    • 许统杰 Kit Koh
      给洗脑式广告的一种打脸
    • 林悦
      独特的创意形式 打破电梯视频的时间限制 温暖建构品牌形象
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