欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅

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欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅

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近期,欧舒丹法国总部携艺术家Tristan Bonnemain特别推出欧舒丹礼物工坊限定系列,一群小精灵在林中巡游,将神奇的自然能量聚集成给人类的礼物。

双十一期间,欧舒丹想基于此影片推出为中国消费者定制的产品营销视频,蒙彤为其产出创意内容。

我们以global动画为原型,将其中的自然精灵和场景进行二次创作,并结合五个主要卖品特点,对故事内容进行延展,打造礼物工坊五部曲——播种、采摘、萃取、打包和悦享,制作成五部短片。

一起来看看来自大自然小精灵们的奇趣工坊之旅——


1、播种

南法灿烂的阳光洒向丛林,精灵们正辛勤地把种子和希望埋进土壤,将播种的迷迭香添进欧舒丹强韧丰盈的洗护系列中。


2、采摘

欧舒丹经典乳木果系列通过不同浓度的乳木果油含量,赋予使用者在不同季节、不同场景下的身体滋养。


3、萃取

精灵们为双十一打造全新限定香型,萃取香甜的无花果和清新柑橘,同时添加橙花、雪松及植物木制香调,淬炼成乳木果身体乳。


4、打包

在南法吕贝隆地区的樱花丛中,每七千朵樱花花瓣才能提炼出一公升花卉水,精灵们为你打包甜蜜高光。


5、悦享

蕴含超过81%自然原料杏仁油及葡萄籽油,甜扁桃沐浴油是给肌肤最好的礼物。

我们确保了五个短片和global的创意片在风格上保持统一,小精灵的人物设计上,尽可能还原了本型。

在故事结构上,将本次主题产品的包装和小精灵进行更深层次的结合,快乐劳作的小精灵一跃而起跳上对应的产品包装上,守护精心酿造的礼物。

欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅
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同时我们也进行了双十一产品对应微观场景的重新搭建。

微缩景观的拍摄,对物料精细度和场景的整体构造都有一定的考验,物体的尺寸比例,小精灵的走动路径,光影对照,产品的比例等等都要先做数学题…在动工之前我们和品牌方、制作团队共同探讨,预设好了每一帧的画面动作。

概念图和分镜由副导演林佳生绘制。

欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅

樱花身体乳产品短片场景在global的短片中未出现过,基于产品特点,我们推出了同主题风格的樱花树场景,充满少女心的浪漫色调。

欧舒丹五部曲:大自然小精灵的奇趣之旅

景观搭建由Ailimeile Art Studio完成,现场看着就很奇妙。

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成片上结合了前景微缩景观和后景CG动画,在此感谢许峥导演和他的团队,在制作过程中事无巨细安排妥当,将我们的想法完美落地。

除了五条短片,我们还为欧舒丹设计了双十一猫头,今年的双11天猫的核心主题是“美好生活 共同向往”。我们想通过极具艺术性的插画设计,延续欧舒丹礼物工坊主题,全方位展现“播种至分享”五个过程。

完稿

初稿中我们以“遇见自然”为概念,在爬满藤蔓、鲜草花卉的猫头里窥探快乐劳作的森林小精灵。

完稿部分,为了让海报更有故事性,我们将猫头以树洞形态展现,五个短片中的小精灵也纷纷出场,以远、近景结合的方式融入播种、采摘、打包等劳作过程。

欧舒丹的礼物工坊,怎么少得了品牌代言人赵丽颖,我们为艺人设计主题social video,同步在各社交媒体上线,魅力加持圈粉不断。

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营销成果上,天猫双十一期间,欧舒丹“双11礼物工坊限定系列”蝉联身体护理品类第一、手部护理品类第一,销售额同比增长90%....

总之,欧舒丹yyds!


创作人员名单

蒙彤执行创意总监:张世俊Max
蒙彤Team6BUD/创意总监Creative Director:周斌King
创意副总监/Associate Creative Director:薛艺
资深文案/Senior Copywriter:马薇Shelly
文案/Copywriter:季文莉 格格丽雅
创意组长/Group Head :Eway Wang
副美术指导/Associate Art Director :葛雯元Naonao
资深美术指导/Senior Art Director 天猫猫头协助执行:黄凯Kaye
美术指导/Art Director 天猫猫头协助执行:张静Amber
资深客户经理/Senior Account Manager :浦贝蒂Betty
客户执行/Account Executive:余嘉豪Howie

影片制作

导演:许峥Alex+林佳生
概念图、分镜绘稿:林佳生
摄影师:席冰   
制片:杨子
美术、微缩景观制作:Ailimeile Art Studio
CG+Online+合成:GUM Lab
混音:造音工厂
TC:Prodigious Amos

L’OCCITANE 欧舒丹

MT 蒙彤传播

 

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