摩托罗拉:欢迎来到1990,大哥回来了

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摩托罗拉:欢迎来到1990,大哥回来了

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戳视频,和这个穿越而来的大哥说声 hello 吧~

当结尾那句熟悉的 Hello Moto 响起,你身体里那条经历过90年代的 DNA 是不是动了?

我们就是在这阵记忆疯狂地波动中,接下了这个 brief 。这可是引领过大风潮的摩托罗拉呀~当时所有人都无比兴奋和激动,满心都是:


“太好了,我们抓住了一个描绘时代的机会”

但,在波动平息后,我们冷静下来。我们发现越是经典的品牌,越需要准确地去抓住那个能配得上它的共鸣点。所以我们在每次想到一个 idea ,哪怕对着它爆笑过后,都会问自己,这够吗?这能戳中所有人关于 MOTO 的记忆吗?

没有?那就继续。

我们顺着时间寻找,当下的手机市场百家争鸣,00年代诺基亚是当之无愧的霸主。再往前,豁然开朗!我们发现摩托罗拉从1973年发明手机的那一刻起,就一直占领着手机市场的“大哥”地位,当年那份开创的气势是任何一个品牌都睥睨不了的。而且在那个互联网才刚刚有一点苗头的90年代,人们已经自发地将摩托罗拉手机称为“大哥大”,可见它的存在,完全碾压同期的BB机,超越了通讯工具的范畴,成为了身份的象征,谁往手上一拿,他就是“大哥”。

这样一个霸占手机市场大哥地位的品牌回归,如果要用一句响亮的口号来概括。那必然是:


“大哥回来啦!”

在发现这个充满情怀的事实,并确定方向后,我们的野心是“拿捏住”这个高光年代。我们要用过去闪亮的品牌力,让现在的它再发光。希望让所有人知道,有过去强大的情怀撑腰,你拿着现在的摩托罗拉,依然“倍有面儿”!

要能让人共鸣,那必然得真实,哪怕是魔性的故事,也要找到真实的背书。我们搜刮记忆里的各个角落,找到了当年那些“大哥”。

他们是90年代沿海城市第一批富起来的“的哥”,带着大哥大穿梭在刚刚拔起的高楼间,让每个来到这里的人感受到“时代的大变化”。

他们是90年代初勇敢“下海”,因为见过“海里”的大风大浪,才能无视虾兵蟹将的小打小闹,大派头地说“有钱大家一起赚”的老板、老板娘。

他们可能是和你住在一个胡同里的时髦小哥,揣着大哥大走街串巷,就为了看一看大家对他态度的180度转变,乐乐呵呵地服务得他哈哈一笑。

他们也是总出现在你爱看的港片里,抬抬手就气场九米八的那位大佬。

是工厂大院里,终于靠大哥大解决了单身难题的大龄男青年。

他们甚至也许本来就是大哥,但还要拿起摩托罗拉大哥大,成为人群中更耀眼的存在。

用他们做主角编织出6个真实且充满气场的故事,为摩托罗拉的霸气回归打开局面!

局面已经打开,新产品顺势登场!

摩托罗拉新款手机,用与90年代截然不同的全新面貌出现在大众的面前。

1亿像素 / 50x潜望式变焦,10亿色144Hz OLED臻彩屏,Ready For多屏畅连,每个功能点,都由新时代科技加持。

不止功能如此强大,在客户的大力 support 下,它甚至还有一个惊喜的穿越价:

1990年回不去了,但1990圆我们立马给到!

这也为我们的创意拉开了一个新维度,填补上了品牌与产品之间的空隙,格局打开!

你,想不想也换个新手机,和大哥一起穿越1990?


我们的拍摄过程,也像一场大型“时代回忆杀”。

一开始大家就决定放弃更节省成本对技术要求也更低的数码拍摄,改用最能代表那个年代影视回忆的胶片,只为让画面穿越回当年的质感。

我们在上海到处穿梭,寻找属于90年代的场景。真没想到,国际化大都市里还藏着这么多属于当年的回忆。

美术老师、造型老师也用穿搭、妆发让现代人一秒穿越,变身成九零年代的俊男靓女。

最重要的是感谢安星导演的巧思,他找到九零年代不重样的特色舞蹈,帮我们把原本设定简单的数来宝变得如此丰富有趣,且充满回忆。

也感谢演员们不分场合的排练,才有了最后的完美呈现。

2天拍摄6条片只能用四个字形容:“极限操作”,但回忆带给我们的快乐,让我们忘记了工作的辛苦,怎么说呢?大概是被“时代”治愈了吧。

最后,很高兴也很荣幸,能为摩托罗拉做广告。因为它独有的时代记忆,让我们能不像许多千篇一律的手机广告一样,去幻想一个空洞的未来,而是去帮所有人找回那份独特的情怀。

我们拿下了时代的高光,立住了“大哥”的人设,下一步会怎么走?请大家拭目以待。

摩托罗拉项目人员名单表

品牌方:Ada Javy
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
资深美指:八八
资深文案:鲍勃
客户总监:Claire
客户副经理:Sure

制作团队

导演:安星
副导演:JIJI
摄影师:小P
导演助理:谢天真
监制:姚怡雯 刘澄昊   
制片:张嘉玮 石义
灯光师:毛毛
美术:108 design studio
offline:MAX
TC:MZ
online:CO2
作曲:郭冠哲
混音:Mixstudio

Motorola 摩托罗拉

KARMA 颉摩广告 上海

 

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