KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

举报 2021-05

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

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是的,继饿了么之后,意类和王一博再续前缘了。

这一系列片子,专治不撞的小鹿。

30秒TVC


Social视频


一、关于TVC

最初接触到Kellyone生气啵啵的时候,就觉得这名字和王一博也太搭了吧,没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了,brief很明确:一则让人心动的30秒TVC,和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来,他们想卖的不止是一种饮料,还是一种心情。

心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词,都向心动靠拢吧。

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1、王一博

每天在手机开屏滑板摩托跳舞的酷盖,什么都不做就已经让人心动的顶流男星。

但,如果他只是你家附近那个老式汽水铺里的少年,是不是更心动了?

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2、30秒TVC

讲不了什么故事的时长,那便不讲什么故事。一个夏日午后,一通电话,足矣。

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3、气泡水

在广告中通常被呈现为:咕咚喝下会令人大声嘶哈并跃入水中的饮料。

我们当然不要沁透飞扬,我们要“碎冰碰壁当啷响”。至此,脑子里就开始唱起《七里香》了。

30秒本身不是个适合说故事的长度,不够时间起承转合。一定要说的话,就只能拼“余味”。故事只写冰山一角,其余部分在观众的脑袋里发酵完成。

所以其实剧情上我们写得很简练:“王一博在等一个电话,终于铃响,电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。” 然后力气主要花在和导演一起琢磨如何把“等电话”拍出气氛和味道。如何用镜头语言放大等待者的心理时间。最后我们决定用王家卫式的抽帧拍摄方式。

 台词也一样,想要写出弦外之音。台词听上去只是作为店长的例行公事“喂?请问是要订气泡水嘛”,但结合故事的语境,就有了暧昧的意味。

——hesky


二、关于social视频

看多了社会话题,看累了蹭热点,这次广告想回归单纯美好,就像一瓶冰镇的气泡水,也像夏天。青春里未必真有什么大事,但一点小事儿上了心头,在少年人那儿就是天大的事,这样的故事就够了,能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑,没了心动感。因此内部过脚本时首先筛掉了很多高概念、强设定的故事。

——hesky


买汽水的时候会做什么?选口味。

看上汽水铺老板了怎么办?借着订汽水见他一面。

心情不好竟然被心动男孩安慰了?马上忘记烦恼破涕傻笑。

 情节简单真实到,如果真有那么帅的汽水铺的老板,少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子,是曾经这般心动过的你我啊(捂住心口)!


三、关于slogan

已知:喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡,气泡爆破时会发出“啵啵”声。

又知:心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。

可得:喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉,听到“啵啵”的声音。

答案:“这一秒,心在啵啵跳”。

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺


四、关于RTB

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺
喝不胖,放心甜

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺
国标2.5倍气泡

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺
全新椰子菠萝味


五、关于后续传播

从后续传播可以看出kellyone对片子很是买单,包下了拍摄所租用的北海小店。

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

在武汉开了啵啵汽水铺分店。

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

户外大屏、灯箱、大荧幕各种投放。

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺


六、关于感谢

最后重点感谢kellyone的客户朋友,愿意为这么纯粹的创意买单,并在项目从始至终都给予意类高度信任和尊重,我愿称之为神仙客户。

感谢@丁雨晨导演,Achill明晰制作的@毛毛 @Mika,与意类团队的通力协作。

感谢我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建议和帮助。

感谢@王一博 本人的参演,王一博团队的配合,广大王一博粉丝的夸夸和支持。

幕后的各种艰辛,篇幅有限,就不说了,我们下个项目见!


创作人员名单

创意总监:hesky(陆旻昊)
组长:易思
美术:惠子(史清惠)
文案:陈莉
项目管理:大强(黄达强)

TVC部分:
导演:丁雨晨
制作:Achill

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

Kellyone生气啵啵作为上市不久的新品牌,签约了顶流艺人王一博,需要将代言人特色与产品特色结合,将生气啵啵打造为恋爱中的信物,迅速提高消费者对产品的认知,扩大产品知名度和影响力,建立起与竞品明显区别且令消费者有记忆度的形象。

【洞察与策略】

有一些元素的组合天然就能带来恋爱的感觉,比如夏日午后,蝉鸣,冰汽水,少年和他等待的电话。

【创意阐述】

30秒本身不是个说故事的长度,所以剧情上我们写得很简练:“王一博在等一个电话,终于铃响,电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。”用王家卫式的抽帧帮助我们放大等待者的心理时间,把“等电话”拍出气氛和味道,让故事的余味在观众的脑袋里发酵完成。
Slogan的产生,来自于我们发现心动的感觉其实就像是喝气泡水一样,一大堆气泡一股脑涌上心头,爆破时发出“啵啵”的声响。那么,“啵啵”自然可以成为心跳的拟声词,所以,“这一秒,心在啵啵跳”。

【结果与影响】

生气啵啵×王一博TVC投播后,各平台纯播放量近3300万,TVC视频内容互动讨论近700万,微博话题#王一博的生气啵啵#阅读量破5.2亿,全网对视频内容评价较高。并引发多个行业号自发传播。

数英奖参赛项目说明 - Achill Team 上海,制作公司

【背景与目标】

最初接触到Kellyone生气啵啵的时候,就觉得这名字和王一博也太搭了吧,没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了,brief很明确:一则让人心动的30秒TVC,和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来,他们想卖的不止是一种饮料,还是一种心情。
心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词,都向心动靠拢吧。

【洞察与策略】

买汽水的时候会做什么?选口味。
看上汽水铺老板了怎么办?借着订汽水见他一面。
心情不好竟然被心动男孩安慰了?马上忘记烦恼破涕傻笑。
情节简单真实到,如果真有那么帅的汽水铺的老板,少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子,是曾经这般心动过的你我啊(捂住心口)!

【创意阐述】

已知:喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡,气泡爆破时会发出“啵啵”声。
又知:心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。
可得:喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉,听到“啵啵”的声音。
答案:“这一秒,心在啵啵跳”。

【结果与影响】

后续传播可以看出kellyone对片子很是买单,包下了拍摄所租用的北海小店。

KELLYONE

GOODZILLA 意类广告 上海

Achill Team 上海

Hesky

 

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数英评分
9
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谢谢
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    2021 数英奖 参赛信息
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类(银)

    技艺单元-文案类(入围)

    技艺单元-美术类(铜)

    技艺单元-视频制作类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-广告片类
    • 很喜欢这短片 很细腻风格独特
    • 仿佛看了一个小清新电影,质感以及和产品的结合度非常棒
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      终于看到了一支令人心动地广告影片了,把少女暧昧情愫的感觉拍得让我都想回到那个年纪去买汽水了,产品本来就是清纯年輕人的定位,不像可乐是那么直接的个性,汽水淡淡的就像少女的心跳,这几支影片的执行及Idea都是互相加分的恰到好处。
    • Elan Shou
      很喜欢,居然看完了连续剧。 明星和产品的适配性极高,细节拿捏到位,卖点独特鲜明。 消费者可以自行代入。
    • 不错
    • 苏里
      这就是把代言人和产品特点结合的比较好,从内容,形象,产品名都特别合适。
    • 冯民朝
      洞察到位,小情绪抓得很妙,撩粉,但不套路化,粉丝营销操作里非常有创意的案例
    • 田涧岚
      一如既往地细腻和美好画面呈现,也巧妙带出了气泡水心动啵啵和少女心动的隐秘连接。明星在全片里就是做自己、做本人,突出个人气质,无疑更增加了粉丝的认可和分享。
    • 广告很撩动粉丝,也把哥哥拍得很帅
    • 几支非常短小、易投放的片子,串起年轻人对爱情的浪漫想象,借用王一博的人设和形象,想必能俘获很多少女/男的心吧
    • 洞察清晰,执行生动
    • 鲍成杰
      轻松 细腻还冒泡
    • 个人喜好,觉得不错
    • 李淼
      整个片子调性与细节把握得道,画面节奏令人舒适
    • 周艳
      是青春的感觉
    • 陈楠
      带着一丝重庆森林味道的江畔制造,问题是什么时候意类或者说江畔能够突破自己的风格呢?
    • 辛
      这系列片子,掌握流量密码了,王一博用的恰到好处,收益最大化,浓浓的台味。
    • 拍出了年轻人的小心思,不错。
    • 刀姐doris
      产品名称和代言人的名字很搭,在我看来是一条代言人气质更重,产品分量较轻的视频,很小清新,很知道喜欢王一博的小女生想要什么。
    • 片子拍的很好,创意还有空间
    • 梁伟丰 Leong
      美术执行救场了
    更多
    技艺单元-文案类
    • 鬼鬼
      很不喜欢很不喜欢这家公司的创作风格。把王一博换做周冬雨,产品换成锐澳,这片子仍然很成立。不过,让明星衬托产品,看得有像去买这个还没记住名字的产品,有意思了?就不能给不喜欢的广告公司一个金?
    • 蒋文磊 Eason
      从“宠粉”目的出发,文案执行不错
    • 乐剑峰
      小鹿乱撞之作!好久没有读到那么美好的恋爱句子了,伯伯的心,竟也有点啵啵了起来。
    • 视频画面有复古的质感,表现出青涩、点到即止的少女情怀,代言人的形象也很符合这个故事。气泡水放入冰块后的噗通感,仿佛心动的感觉,这个品牌与创意表现关系抓取得挺到位的
    • 罗易成
      小清新,小心动,小情趣,一切恰到好处。
    • 姚贝贝
      #如果某些国产偶像剧有这个置景、服化和调色的用心程度也不会被吐槽得太厉害#系列。
    • 这是一个命题作文和95分的答卷,产品、代言人、创意主题,优势在品牌方自己想的很清楚了,执行公司完美的演绎出来。
    • 挺好。
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      可爱的短片。心有猫咪,细嗅蔷薇
    • 文案不出彩
    • 这个,我实在给不出文案获奖的理由
    • 分数都给执行了
    • 梁伟丰 Leong
    更多
    技艺单元-美术类
    • 丁雨晨
      自然且质朴
    • Sanji Sun
      把LLMX用的最好的一套广告,看的心脏啵啵跳????
    • 植物、老式的各种道具、色调,夏天的粘腻氛围营造得很好啊(那个复古点招牌不够复古,可惜1点点)
    • 王威 Gavin
      将王一博的气质和产品的气质拿捏的很好,满分的代言人广告
    • 有那个味了。
    • 执行完整
    • 美术蛮好的,也匹配创意需要。只是在这些特效片为主的单元里容易被忽视掉
    • Kelly Pon
      带来了情感,并将其与产品联系起来,以微妙和谨慎的方式处理,棒的!
    • 马爽 Raga
      意类把王一博用得真好
    • 轻松、愉快、怡情的观赏体验
    • 黑一烊
      产品定位与体验感把握得很好
    • 本聪
      洞察细腻,纯粹美好的青春夏日氛围营造,层层递进的暧昧意境表达,点到即止,又在片尾哼唱处让剧情引发无限想象,一切都拿捏的恰到好处
    更多
    技艺单元-视频制作类
    • 廖国华
      用青春的心情投射出饮料的口感,深刻的用户洞察,精准的抓住了目标客群的关注力。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      王家卫式的风格,动人的音乐,细腻的情绪表达,都很不错
    • 张墨
      少女心的营造做得很到位,最后那支曲子加了很多分
    • 王威 Gavin
      将王一博的气质和产品的气质拿捏的很好,很出色的代言人广告。
    • 升格与音乐的搭配恰到好处,氛围情调出来了
    • 张超
      影调、画面、拍摄质感风格鲜明,具有氛围感,美术风格为创意故事增色的好案例。
    • 制作部分完成度挺好,就是创意里ROI和意类的痕迹有点重。
    • 309秒看似简单其实最不简单。
    • 蒋彪 Cman
      广告整体风格很有王家卫的感觉了。 可能我不是ta,无法联想到王一博和心动。 但能打动ta就行。
    • 俞大妈
      技艺角度: 每一个镜头,都有故事感,说的就是它了。
    • 意类一如既往。
    • 小清新的风格被拿捏的恰到好处,明星被用得很好,视频的氛围感极强。
    • 简单又有余味的青春故事,拿捏得恰到好处。
    • 李炼 Leo Lee
      画面把人带到了一个夏日的午后,音乐和剪辑拉满整支片子氛围感
    • 马超 Ma Chao
      女生的小心思,Rio微醺的饮料版本再现
    • 硬要把故事跟产品扯关系,真的很难扯
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