KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

举报 2021-05

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

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是的,继饿了么之后,意类和王一博再续前缘了。

这一系列片子,专治不撞的小鹿。

30秒TVC


Social视频


一、关于TVC

最初接触到Kellyone生气啵啵的时候,就觉得这名字和王一博也太搭了吧,没想到Kellyone果真带着王一博和brief来了,brief很明确:一则让人心动的30秒TVC,和3-4条配合传播的短视频物料。看得出来,他们想卖的不止是一种饮料,还是一种心情。

心动的感觉如何体现呢——就让所有关键词,都向心动靠拢吧。

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1、王一博

每天在手机开屏滑板摩托跳舞的酷盖,什么都不做就已经让人心动的顶流男星。

但,如果他只是你家附近那个老式汽水铺里的少年,是不是更心动了?

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2、30秒TVC

讲不了什么故事的时长,那便不讲什么故事。一个夏日午后,一通电话,足矣。

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3、气泡水

在广告中通常被呈现为:咕咚喝下会令人大声嘶哈并跃入水中的饮料。

我们当然不要沁透飞扬,我们要“碎冰碰壁当啷响”。至此,脑子里就开始唱起《七里香》了。

30秒本身不是个适合说故事的长度,不够时间起承转合。一定要说的话,就只能拼“余味”。故事只写冰山一角,其余部分在观众的脑袋里发酵完成。

所以其实剧情上我们写得很简练:“王一博在等一个电话,终于铃响,电话另一头是几个女生捂嘴痴笑不作声。” 然后力气主要花在和导演一起琢磨如何把“等电话”拍出气氛和味道。如何用镜头语言放大等待者的心理时间。最后我们决定用王家卫式的抽帧拍摄方式。

 台词也一样,想要写出弦外之音。台词听上去只是作为店长的例行公事“喂?请问是要订气泡水嘛”,但结合故事的语境,就有了暧昧的意味。

——hesky


二、关于social视频

看多了社会话题,看累了蹭热点,这次广告想回归单纯美好,就像一瓶冰镇的气泡水,也像夏天。青春里未必真有什么大事,但一点小事儿上了心头,在少年人那儿就是天大的事,这样的故事就够了,能做把这点味道做足就不错了。要是太戏剧化反而处心积虑,没了心动感。因此内部过脚本时首先筛掉了很多高概念、强设定的故事。

——hesky


买汽水的时候会做什么?选口味。

看上汽水铺老板了怎么办?借着订汽水见他一面。

心情不好竟然被心动男孩安慰了?马上忘记烦恼破涕傻笑。

 情节简单真实到,如果真有那么帅的汽水铺的老板,少女们会将这样的故事循环上演100次——所以打动人的不是这片子,是曾经这般心动过的你我啊(捂住心口)!


三、关于slogan

已知:喝生气啵啵气泡水时会有大量气泡,气泡爆破时会发出“啵啵”声。

又知:心跳的感觉像是一大堆气泡一股脑涌上心头。

可得:喝生气啵啵时会体会到心跳的感觉,听到“啵啵”的声音。

答案:“这一秒,心在啵啵跳”。

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四、关于RTB

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喝不胖,放心甜

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国标2.5倍气泡

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全新椰子菠萝味


五、关于后续传播

从后续传播可以看出kellyone对片子很是买单,包下了拍摄所租用的北海小店。

KELLYONE联合王一博,开了间啵啵汽水铺

在武汉开了啵啵汽水铺分店。

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户外大屏、灯箱、大荧幕各种投放。

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六、关于感谢

最后重点感谢kellyone的客户朋友,愿意为这么纯粹的创意买单,并在项目从始至终都给予意类高度信任和尊重,我愿称之为神仙客户。

感谢@丁雨晨导演,Achill明晰制作的@毛毛 @Mika,与意类团队的通力协作。

感谢我司的7年王一博粉@Nicool 提供的建议和帮助。

感谢@王一博 本人的参演,王一博团队的配合,广大王一博粉丝的夸夸和支持。

幕后的各种艰辛,篇幅有限,就不说了,我们下个项目见!


品牌方:KELLYONE
代理商:意类
创意总监:hesky(陆旻昊)
组长:易思
美术:惠子(史清惠)
文案:陈莉
项目管理:大强(黄达强)

TVC部分
导演:丁雨晨
制作:Achill

KELLYONE

GOODZILLA 意类广告 上海

Hesky

 

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