美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓

举报 2021-12

美可卓Maxigenes,长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一,又被消费者亲切称为“蓝胖子”奶粉。当一款产品成为爆品,模仿者就会闻声而来。

当人人都说自己是“蓝胖子“的时候,美可卓反其道而行,在全国各地电梯框架喊话官宣:

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓


全国电梯喊话:宝~没有小蛮腰 也别叫我胖子 叫我美可卓

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓

一张纯文字海报,没有产品,没有搜索框,甚至没有品牌logo,在一众叫卖式电梯广告中显得与众不同。

了解「美可卓」的人,会想到:“这是我喝的那个美可卓吗?”

不了解「美可卓」的人,纯文字海报,会激发他们好奇地掏出手机搜索、讨论。

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓


小蛮腰调皮回应:好的~美可卓...

12月6日晚,广州著名地标“小蛮腰”调皮回复:“好的~美可卓,我有小蛮腰,也不会叫你胖子。”两大户外媒体隔空互动,进一步加强了消费者的好奇心。部分网友表示,即使知道这是个广告仍忍不住搜索「美可卓」。

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓


网友模仿,#叫我美可卓#刷屏

12月7日,@死胖子王建国、@微博搞笑排行榜、@追风少年刘全有等微博大V陆续以“宝~没有____,也别叫我____,叫我____。”句式发文,网友脑洞大开加入创作,掀起了一阵#叫我美可卓#模仿热潮。

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搜索流量承接,形成完整闭环

充分调动消费者好奇心的同时,美可卓在百度、微博等平台做好了流量承接。当消费者在各个平台搜索「美可卓」、「蓝胖子」、「叫我美可卓」等关键词时,均会出现品牌相关的信息。

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截至目前,微博话题#叫我美可卓#,总阅读量4.4亿,讨论12.4万。

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微信指数,整体指数值日环比增长882.31%。

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓

百度搜索指数,最高单日指数,远高于其他品牌,对比历史平均值(2012.08.13-2021.12.03),增长11425%。美可卓品牌知名度,大幅提升。

美可卓电梯喊话:宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓

买蓝胖子奶粉,认准美可卓。

叫我美可卓——之外创意的又一次冲击波营销。

PS:我胖吗?

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数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - Z+ 之外创意,创意代理商

【背景与目标】

美可卓Maxigenes,长期占据中国电商平台成人奶粉品类第一,旗下的全脂成人奶粉,因其胖胖的蓝色罐体形状,被称为“蓝胖子”。但消费者只知“蓝胖子”,不知“蓝胖子”叫美可卓,给仿品可趁之机。如何在消费者心智中建立起“买蓝胖子奶粉,认准美可卓”的认知?

【洞察与策略】

目标受众有两类,一类是只知“蓝胖子”,不知“蓝胖子”叫“美可卓”的人;一类是既不知“蓝胖子”,也不知“美可卓”的人。无论哪类人,“身材”问题都与他们相关。由此,基于“胖子不喜欢被人叫胖子”的社会群体洞察,通过#叫我美可卓#的喊话,引发大家对“美可卓”本身的关注和讨论。

【创意阐述】

美可卓以一张无产品、无logo、无搜索框的纯文字海报,在全国各地电梯框架喊话官宣:“宝~没有小蛮腰,也别叫我胖子,叫我美可卓”;同时,广州地标“小蛮腰”回应美可卓的喊话,与“蓝胖子”组成梦幻CP,两大户外媒体隔空互动,进一步引发对 “美可卓”的关注。
线上,“宝~没有______,也别叫我______,叫我______”的美可卓体,引发网友模仿,产出大量有趣UGC。
百度、微博平台同步进行关键词优化,承接各平台的搜索流量,引流购买。
多媒体交叉共振,最大化激发自传播,引爆“美可卓”知名度。

【结果与影响】

微博话题阅读量4.5亿,讨论量13.5万;
微信指数创新高,环比增长882.31%;
百度指数增长11425%,远超历史峰值和竞品;
美可卓蓝胖子全脂奶粉占据天猫进口成人奶粉热销榜单前三名、天猫进口成人奶粉加购榜第一名;
更多消费者认识到,“蓝胖子”就是“美可卓”,美可卓品牌知名度大幅提升。

美可卓Maxigenes

Z+ 之外创意

卢应皓侃

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    美可卓

    参赛类别

    创意单元-平面组-户外类

    营销单元-内容营销类

    营销单元-事件营销类

    营销单元-媒介营销类

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