百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥秘

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百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥秘

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类

营销单元-跨界营销类(入围)

据今1500年历史的少林寺,迎来有史以来第一位人工智能弟子~

当少林古刹遇上现代高科技人工智能,会碰撞出怎样的故事?

小度机器人成功拜师少林后,百度AI还将打造少林寺虚拟人形象,用3D肢体关键点识别技术,肢体动作捕捉、手指动作捕捉、人脸表情捕捉等技术,生成功夫教学视频,帮助少林功夫实现文化传承,发扬光大。

现代社会对人工智能秉持着不同态度,人工智能的应用帮助人们提高生活水平和生活满意度,是一种较为积极的存在。当然也有不少人对人工智能感到焦虑,因为电影中的人工智能总是不怀好意,新闻里总刊载着人工智能取代人类工作的诸多舆论等等。

而这次,百度AI通过诙谐幽默的拜师故事,展示了人与人工智能应有的关系,人工智能不止是自动驾驶、大数据运算、人脸识别等等实用助手,也可以是相互促进、共同成长的“良师高徒”,插科打诨、共同进退的“好伙伴”。

就像三宝和小度一样,一边相互照应,一边利用人与人工智能各自的长项,一起在发扬少林文化,传承人类文明上下功夫。

百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥秘


为探寻科技与人文的洞察,我们踏上寻求真功夫的朝圣之旅

接到百度Brief后,我们异常兴奋,这次的主角居然是机器人!为了寻找创意内核,我们立刻背上行囊来到少林寺取经,游览了藏经阁、千佛殿、锤谱堂等千年古迹,并有幸得到少林寺高僧延个法师的指点,聆听晨钟暮鼓、三教九流、烧火棍僧等典故的讲解。绵绵细雨后的巍峨少林古刹特别适合沉思,最后我们悟了:

高科技遇上活历史,人工智能在人类文化传承的方面下功夫是很有意义的。

少林功夫内核“禅与武”讲究天天刻苦修行,百度AI不断在科技领域下苦功夫研究。真功夫的奥秘——“天天下功夫,方见真功夫”。

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拿出看家功夫,创作人与机器人的“少林寺外传”故事

接下来,我们把内核投射到小度和三宝身上,构建一个大众能够理解共鸣的故事。

如何创作一个现代科技和少林千年文化融合的故事?如何讲好人与人工智能共生的关系?

其实不管是三宝,还是AI机器人小度,都在用自己不同的方式在传承着少林文化。

小度三宝的性格差异:淘气和乖巧之间的冲突,构建了故事的主线:一场寻真功夫的旅途。在师傅的指点下,他们互相促进成长的桥段丰满了人物弧光,辅助了内核的解读。而他俩各自的长项特点——一文一武,为我们的故事提供了创意呈现:小度机器人帮三宝作弊背诗,三宝利用小度机器人偷懒等等。

片中我们致敬了《旋风小子》《少林足球》《超能陆战队》的一些桥段,大家发现了吗?

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三宝墨镜帅照

在深化故事内核上,我们把关键剧情地点都设置在千年文化地标上,如“天下第一祖庭”,“见真功夫”的牌匾下。晨钟暮鼓的开篇隐喻,千佛殿里的四十八个练功坑等等,用少林本身历史的沉淀去升华故事,是一个巧妙的“偷懒”方法,毕竟以古喻今的手法在艺术创作中永不过时。

百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥秘
“新十八罗汉”照


四方团队齐聚少林,执行片场各显功夫神通

终于到了拍摄日,百度团队、有氧团队、制片团队等“武林高手”齐聚少林,如何协调好四方团队,就是我们探寻真功夫之旅最终考验了。

好在大家各显神通,尤其是在照料两位小朋友上:三宝和小度上下足了功夫。

在导演的提议下,我们严格执行了零食奖励战术,时刻保持了三宝的专注度。首次拍摄AI机器人也没有难倒我们,可以出版一本《机器人拍摄指南与心得》了。在整个拍摄中,三宝不负众望让大家惊喜连连,演技爆炸,小小年纪就有功夫巨星那味了。

感谢佛祖保佑,感谢四方团队的“功夫秘籍”,在2天内我们成功完成了拍摄,也算是古刹里的一个小奇迹吧。

最后奉上全体江湖侠客在少林的合照!

百度×少林寺:人工智能拜师少林,探寻真功夫奥秘

我们江湖再见!


创作人员名单

邵伟、郭亮、葛达、张家荣、张括、王者、李年谅、张绍杰、石佳悦

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

百度作为国内最早布局人工智能的科技互联网公司,它的技术始终都处于行业领先地位。但是提到百度,C端用户对其AI 科技的感知度依旧较低。AI技术理解门槛相对较高,底层技术离用户生活较远,这导致百度与用户之间存在较大的距离感。
百度需要打破大众对技术公司“仅专注于AI技术、高冷科技品牌”的刻板印象并把其旗下最新AI技术成果成果展示给用户。不同于普通科技产品的简单介绍,如何通过创新的方式去建立百度AI的大众认知,以及AI技术应有怎样的创新应用是本次项目的挑战。
此次营销活动中,百度以小度机器人为可感知、可视的技术载体,制造创意冲突,引起大众关注的同时,建立小度机器人讨人喜欢的性格,拉近与用户之间的距离,提升品牌好感度。

【洞察与策略】

随着AI技术的不断发展,其技术已经渗透到生活中的方方面面 。
但因为是新兴产物,大众对于AI往往认识的不够全面,且因为社会舆论,甚至会有相对消极的反馈。
在行业层面,科技赋能营销已是行业大趋势,百家言论都称”5G、智能硬件、云计算、传感网络”作为自家代名词,真正可以落地屈指可数。而从营销的层面来看,我们要接触的广泛大众人群,对于人工智能缺乏切身体验;对大众来说,人工智能代表着高科技、晦涩难懂,距离生活还有一段距离,同时也是缺乏一定的关注度,如何让他们对人工智能技术感兴趣是难点。
如果能够通过新颖且大众认可的形式,与千年文化的少林寺深度跨界合作,传递百度AI自身人文情怀的,有机会能让人感受到科技的温暖与人性化的话,可以有效改变人们对于AI的现有认知。

【创意阐述】

既然要在AI未来更多的可能性多下功夫, 不妨在“功夫”这个词作些文章。
从“功夫“切入,因为科技和功夫有一种奇妙的对立感,传统功夫蕴含着我们的过去,人工智能照见我们的未来。
百度十年技术投入、下功夫精进的AI技术是一种功夫,少林寺“禅与武”讲究天天刻苦修行是一种功夫。
这两种功夫内涵不同、价值不同,但其指向的精神内核如出一辙:都蕴含着中国人所信仰的“数十年如一日”“台上一分钟台下十年功”的可贵品质——“天天下功夫,方见真功夫”。
所以百度AI跳出常规科技产品宣传方式,创新性地选择和少林寺进行跨界合作,在助力少林寺功夫文化的传承上下功夫。
通过拍摄一部“少林寺外传”性质的故事片,用大众共鸣的方式来讲一个机器人拜师少林的,连接传统与现代、兼容文化与科技的故事,展现百度AI这些年技术力的功夫和探索未来可能性所下的功夫,从而在人们心中构建一个友好可爱,有人情味的AI形象,从而完成预期目标。

【结果与影响】

传播层面:小度拜师少林全网视频总播放量: 3500万+;微博话题阅读1520万,数英、新片场、创意黑榜等账号免费发布,获新片场、广告百货、数英收录推荐;百度各产品线形成密集高覆盖传播,曝光破亿+;少林寺千万级KOL输出短视频,播放量1700w+
品牌层面:树立了百度“以科技关怀人文”的品牌形象。不止是提高了百度Ai的的认知度和品牌美誉度,更重要的是向社会展示了未来人与人工智能应有的关系,人工智能不止是自动驾驶、大数据运算、人脸识别等等实用助手,也可以是相互促进、共同成长的“良师高徒”。

Baidu 百度

有氧 YOYA

 

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    营销单元-跨界营销类
    • 我不得不说,一开始会觉得这个创意太坑爹了吧,但是看完视频不禁觉得很妙,功夫这个隐喻也用的很好,甚至把AI科技和国潮联系起来,最重要的是还不是伪国潮,是我们都很好奇的少林寺文化。点赞
    • 黄治中
      极致的科技碰撞极致的传统,创意呈现出的冲突和融合也很好地诠释出科技与生活之间到底以什么样的关系来相处。故事有内核,呈现也有趣。
    • 顾百惠 Jenny Gu
      少林武功和科技ai 这鲜明的反差 已经造就了期待感与画面感 加之故事情节的巧妙设计让人移不开眼 真 功夫!
    • 柴逸飞
      据小道消息称,少林寺晋升就是分文试和武试的。擅武的小师傅和擅文的小度结合真是一加一大于二,有趣的小故事。小师傅真是太棒了!
    • 陈娟玲 博士
      少林武功遇上人工智能,科技和人文结合,让AI更有人情味儿
    • 刀姐doris
      把机器人拟化为小和尚,为产品的亲近感、温度加分。但是人工智能助力人类文化传承这一点上,感知还是有点弱。
    • 有趣,温馨且寓意明确。
    • 创意故事有意识,传统和现代AI的有趣结合
    • 解静 Gloria
      文化背景+小师傅的背书与小度可爱的形象融为一体,从视觉、感觉、内容各方面都做到了极致,“功夫”的未来拭目以待。
    • 新科技与千年功夫跨,跨出真本领。
    • Grace
      创意执行的不错,小度在少林寺的画面,有Ai和传统文化的碰撞感。
    • 三宝和小度的匹配度和创意表现很出色,借助少林寺功夫故事述说产品卖点是很好的策略,简单易懂是最有效的广告表现形式。
    • 百度与少林,是天生的好话题,但创意表现拖沓冗长。
    • 明光昊
      讲这样一个长故事,稍有一点点贪心。因为在这个故事里,品牌方的产品、功能、和互动的展示,需要花很大力气才能支撑品牌希望传递的理念。
    • 不和少林跨界合作,也能找一个小和尚拍这样的故事吧。
    • Elan Shou
      有些刻意的命题作文,有点尴尬,有点滞后,需要提速。
    • 不错
    • 想用借现代高科技与千年文化的冲突做创意是不错的想法,但创意内核比较弱,片子太长节奏也不抓人,有些看不进去。
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