多美滋首创于1946年，于1995年在中国市场推出多美滋婴幼儿（0~6岁）系列配方奶粉。
当所有奶粉都在打高端母婴人群市场时，多美滋关注到一群数量庞大、每日辛苦劳作的普通妈妈们。
她们赚的每一分钱都来之不易，对自己掰碎了花，却要给孩子力所能及里最好的。自己在经历兵荒马乱，就是想给孩子盛世太平的健康成长环境。她们是小县城市里大多数妈妈的身影，也是大城市里容易被忽略的那一群人。
多美滋推出新年品牌大片#致为爱全力以赴的妈妈#，聚焦这群平凡生活里的英雄。
一、多美滋：致为爱全力以赴的妈妈
影片拍了四个妈妈的身份，吴霞，一个是开鲜鱼店的妈妈，大冬天因为杀鱼，双手长满了冻疮。
杨艳华，开着小饭店的老板娘，当厨师、当服务员，还要当搬货员。
李婷婷，做着双份工作，白天是工厂里的工作，晚上要挨家挨户去送牛奶。
何洁雯，下岗职场人员，没有了工作，就在游乐场里兼职扮玩偶。
这些妈妈在生活中并不少见，她们或许曾经有着远大的抱负，但当成为了妈妈，她们最大的抱负就是孩子。辛苦一年到头，重新与孩子团聚，听到他们的欢声笑语，看到他们健康成长，也就知足了。
多美滋想在行动上帮助这群普通妈妈们，除了TVC，同时推出为爱减负活动，从价格、直供源头上为养育孩子支出成本减轻负担。启动#奶粉减负计划#，针对自愿加入该计划的用户，多美滋致粹婴幼儿奶粉售价99元/罐（每月限量购买3罐），多美滋致粹分担多一点，妈妈负担多一点。
二、系列海报
#养育减负#的话题发起，也引起了多家主流媒体的关注，迅速带领起相关UGC的探讨。
TVC导演版
三、视频花絮
在拍摄过程中，导演说最怕的就是拍小孩和动物，没跟拍过你永远不知道，拍一个小孩子的镜头有时多难……何况这部片子拍的还是四个小孩，孩子就像天气，好的时候风平浪静一次过，突然变脸的话，一个镜头可能就得让你熬通宵。
一直不肯睡觉的小演员……
但三天三夜的拍摄，我们也体验了一把别样的生活，收获了很多温馨的时刻。还有，带孩子是真的不容易。
最后，希望每个妈妈，都能够有轻松一点的生活。
数英奖案例展示
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创作人员名单
监制：陈章樑
执行创意总监：黄丰哲
创意总监：邓已攀
导演：廉欣 陈章樑
制片：王东
美术：李倩如 梁伟锋
摄影：大队长
灯光：刘刚
文字书写：王文嫣
剪辑总监：金星
特效总监：张珏
执行客户经理：梁逸晖、梁晓屯
数英奖参赛项目说明 - MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
大部分国内外婴幼儿奶粉品牌都在高端路线，在做市场营销传播时，视频里、海报上，都在对话中高收入家庭里的精英妈妈。与此同时，奶粉售价越来越高，中国奶粉价格是世界奶粉平均价格的两倍。
精英妈妈们买得起高价奶粉，但对于人均收入低于2000元的9.2亿普通人来说，就很困难了。社交媒体上随处可见妈妈们关于“奶粉太贵了”的心酸发声。
随着婴幼儿奶粉市场进一步规范，在三四线城市预计有120-140亿的市场空间，而近84%的90后妈妈在进行母婴消费前必将主动预先了解相关商品及品牌信息。。
这一次的传播目的一是帮助普通妈妈减轻奶粉负担，二是加强多美滋的市场声量。
【洞察与策略】
多美滋首创于1946年，至今拥有75年品牌历史。拥有进口奶源链和独特的生产工艺，多美滋能确保自家婴幼儿奶粉质量高，同时价格可控。
多美滋想要帮助低收入家庭里的普通妈妈，她们日夜操劳，有的甚至打多份工作，或长期外出务工，而孩子的“奶粉钱”就是一大关口。
开启#奶粉减负计划#，通过影片、活动和传播，让社会一起关注普通务工妈妈，并带头提供帮助。
【创意阐述】
1、多美滋先是在2021新春上线影片《致为爱全力以赴的妈妈》，记录了四位普通妈妈，为养育孩子外出务工的真实故事。鲜鱼店店长、小饭店老板娘、工厂工人、下岗职员…她们是小县城市里大多数妈妈的身影，也是大城市里容易被忽略的那一群人。
2、同时官方正式发布降价公告，配合影片播放，活动在拼多多、天猫、京东、微信小程序、官方网站等电商平台上线，以99元/罐（原价206元）半公益价格出售致粹系列婴幼儿奶粉，每个妈妈每月可购买3罐。
【结果与影响】
1、#奶粉减负计划#成为社会话题，凤凰周刊、中国新闻周刊、南风窗、三联生活周刊等官媒报道本次事件，话题全网阅读量1.46亿+。
2、影片感动众多网友，各渠道共计观看量2.36亿，37.2万人次留言评论。
3、活动得到多方支持，传播达成率273%。新闻类、母婴育儿类、社会议题类自媒体作者发文写下感想，共同推动活动更广泛传播，切实帮助更多的普通妈妈。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-整合营销类
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几近公益的品牌宣传，在现在已经很少见了。深度洞察特殊人群值得称赞，支持企业社会责任。 -
在开拓市场上把内容作出了情怀，同时持续的降价活动体现品牌格局与决心。 -
着眼于普通妈妈这个消费群体，推出“减负计划”，多美滋向大众展示了大品牌应有的责任和担当，鼓掌！真实故事的tvc打动人心，激发观众和媒体广泛传播，成功让品牌触达更多的三四线消费群体，也成功地大幅度提高了品牌声量，多美滋这次的创意广告可谓是一举N得，立意精准，引发共鸣，传播力强。
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