招商银行新年微电影,带你领悟《可贵人生》

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招商银行新年微电影,带你领悟《可贵人生》

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原标题:招商银行新年微电影:零售之王的温柔一刀

走入存量竞争的2020,金融行业也逐渐开启内卷模式:各大银行纷纷发力零售业务,这也对“零售之王”招商银行提出了全新的挑战。作为零售界的优等生,要怎样礼貌而不失体面地发力,晒出漂亮的成绩?

这个元旦,我们为招商银行零售业务的首次整合发声,张罗了一部微电影


一、有情有义,就是最好的生意

作为零售业务的首次整合发声,我们究竟该跟用户聊些什么?

金融行业本质上还是服务业,而服务的核心,是真正懂得客户的需求。从一张用户体验极佳的信用卡到用户数破亿的移动App,从最方便的金融工具到最合身的理财产品,每一次改变,都是对客户的懂得。

《可贵人生》讲的正是一个关于“懂得”的故事:

人生有各种“懂”的瞬间,懂得攒大招的快乐;

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为感性的爱加上一个理性的承诺;

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努力为事业进取;

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学会接受失败;

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也学会重头再来……

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而每一次懂得和成长,都有招商银行在场。

有了这份彼此懂得的情义,生意自然就来了。

 

二、把“老汤”熬出“新味”

2020绝对是特别的一年,也是鸡汤井喷的一年,从开年开始,整个媒体就充斥着一股“疗伤”的味道。要怎样调整配方,把这锅老汤熬出新味?

我们决定略过这一年的得失,不再重复那些悲怆或是歌颂那些勇敢,将视角拉到宏观的人生维度:这一年的大起大落,在人生的长河里也不过是一个小小的弯。人生的可贵不在于回头,而在于始终向前看的坚韧与勇气。

 

三、理想的人生,应该未完待续

关于“人生”的宏大叙事,有很多片子珠玉在前,为了避免同行内卷(正面硬刚),我们没有再花大力气去描绘完整的一生,也没有给出关于人生的标准答案:品尝过挫败的主人公开始了一段全新的旅程,故事在36岁戛然而止,未完待续,就是无限的可能

至于给“孩子”取名这事儿一度让各位“爸妈们”想秃了脑袋,直到有一天老板灵光一现,坚定地拍板就叫《三十六》:“都说互联网人35岁下岗,我们偏要在36岁满怀希望。”人性的光辉瞬间照亮了我们润湿的眼眶。然而仔细一想事情好像并没有这么简单,细心的小伙伴发现老板的幸运数字正好是36,而且身份证上的年龄也是36(虽然可能有水分),这显然是机(jia)缘(dai)巧(si)合(huo)……然而客户最后并没有采纳:)

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四、用3天时间,拍完“一辈子”

除了命题大,这波Campaign最刺激的一点还在于时间急:从命题到正式上线只有一个月时间。极限的Deadline并没有降低客户对我们的要(cui)求(can),经过此处省略一万字的反复修改之后,摆在我们面前的任务是“3天拍完”一辈子……

感谢哪哪儿都能取景的5D城市重庆,当然更要感谢一起并肩作战的客户和制作团队,这个冬天,我们一起看过凌晨五点的重庆。

招商银行新年微电影,带你领悟《可贵人生》
谁能想到,在重庆离火锅店最近的一次是在店里“聚众看片”


招商银行新年微电影,带你领悟《可贵人生》
作为冬天里的阳光男孩,我这条命是小太阳给的


招商银行新年微电影,带你领悟《可贵人生》
永远精神奕奕的导演,秒杀我们跟片的几位“猛男”


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“猛男”们不行了


五、九城影院联动首映,小伙伴的排面有了

为了让更多人能在新年节点收获这份感动,我们联动北上广深等9座城市的电影院,同步举办了微电影的首映礼。通过一场九城联动的首映大事件,片子的声量有了,主创小伙伴们的排面也有了。

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杭州站安排上了,以后也是在电影院看过自己电影的人了。

在传播策略上,我们联合人民日报、环球时报、三联周刊、南方都市报等官媒与权威媒体共同发声,让新年的正能量点亮更多人的生活。

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片子也引发了许多用户的情感共鸣。

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六、后记

究竟什么样的人生最可贵?

是充满希望的人生,是始终保持可能性的人生。

这份可能性,在每个人自己手中,也在身后无处不在的金融力量里。

对于与民生紧密相连的金融企业而言,所谓的零售之王,不仅是一种实力,更应该是一种责任与高度。秉承金融向善的核心价值观,招商银行将始终站在亿万消费者身后,用更懂你的金融科技,创造更广阔的财富人生。


Project Team 项目组 |  YOYA-有点东西制噪厂

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