天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

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天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

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品牌
参赛类别

创意单元 - 视频组 - 短片类(铜)

技艺单元 - 文案类(铜)

技艺单元 - 美术类(铜)

这个案子,是为了天猫超市的十周年。

很久以前,我就觉得超市是个充满幸福感的地方,人们在逛超市时,总是对“活着”这件事显得兴味盎然:超认真的比较着哪罐酱菜更配明早的粥的、从眼镜片上端仔细端详手里的油是不是初榨、敲打着手里的塑料盆考虑是不是经久耐用的……总之,感觉大家都又放松又认真的生活着。

当时我还在小本子上感慨:“充盈的物资较轻松的价格明亮的灯光没有脸色需要看——任何想不开抑郁的人都该到超市来散散步” ,等了这么久,这番超市情怀终于等来了客户天猫超市,还是十周年客户的brief也很不错:油盐酱醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主题——我们在超市里谈感情


十周年海报 

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家
天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

 有感觉的主题、顺利的创意发想、提案也一次就过了,是不是一切都毫无坎坷?

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家 

这次的艰难在于:时间…… 从brief到上线只有一个月,而我们却想在执行上弄一个舞台感(显得更抽象、更有形式感、情感冲击更大),众所周知:超市在镜头里是毫无意外的难看丑陋,那到底怎样才能把超市搬到舞台上,还很有形式感,看上去很酷呢?于是这就成为了本案的一个大雷,让我们在紧张的一周内,协同导演制片美术,反复自我爆破——

“这太简陋了吧”
“这太时尚了,没有生活感“
“我想要白的超市!超市为什么要这么黑!”
“我想的背景是黑的”
 ……


说真的,这次是到了执行前,也没有觉得这个舞台是100%ok的,但大限已到,每个案子都有它的宿命。

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

先存在,就是胜利!

看acopy的时候,有人说好,也有人说像改革开放初期的穷话剧,而我想,如果再给我们点时间,还有好多置景的效果图想尝试!还有好多机关想设计!还有好多运镜配合可以琢磨!配合了这些,脚本也还有更多可能,一定会更有趣!

项目最后老规矩一键三连一起奋斗的伙伴们 ~ 

感谢席然导演,总是与我们一起艰难尝试 ~ 

感谢翔哥在我们抓狂时保持淡定并执行完了一切 ~

感谢free文案小岛贡献了生鲜篇的温情故事 ~  

感谢天猫团队! 

最后的最后,插播一条招聘信息,我们意类诚心急找美术!!!!!

https://www.digitaling.com/jobs/147098.html 


创作人员名单

创意总监:江畔、许稼逸
美术:曲艺、高榆
客户服务:黄达强

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

天猫超市已运营十年,消费者使用频次增长,但并未对“天猫超市“形成品牌印象,甚至很容易和”天猫“主品牌搞混。借由十周年之际,客户希望可以提升品牌印象与好感度。

【洞察与策略】

人们在超市里都是购买些日常的柴米油盐,但柴米油盐中却有真实感人的生活。

【创意阐述】

Idea:我们在超市里谈感情。
从夫妻、婆媳、父女几对家庭成员关系角度,用话剧舞台的方式,浓缩/放大日常里的情感冲突,表达出在日常里表达不出,却寄托在一包盐、一包米一包尿布里的深情。

【结果与影响】

天猫超市10周年发起了一场致敬“持家人”的品牌运动,通过柴米油盐背后的关怀向持家人传递“谢谢你把日子过成家”的品牌主张。4支创意视频从在天猫超市谈感情切入,针对目标人群精准触达,聚焦短视频、视频、新闻媒体平台,以开屏形式强势霸屏,品牌曝光近6亿,点击1600多万。12个微信视频号播放量120W+,远超号段的平均播放水平,获得网友广泛好评。同时抖音挑战赛#把日子过成家#话题播放量22亿。

天猫超市

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-视频组-短片类
    • 像是舞台剧,像是话剧,琐事的放大聚焦,使得冲突恰到好处。
    • 把柴米油盐拍得这么有舞台感,必须点赞。
    • 林悦
      在超市谈感情的切入点独特 影像结构新颖 文案动人
    • 提炼家长里短的经历,让天猫超市品牌与无数个家庭的亲情在这个时空里同频共振。
    • 刘阳 Amber Liu
      一组耐看的短片,节奏轻快,满是生活。即能打动消费者,也能强链接天猫超市的品牌价值。
    • Kama Zhang
      对生活细腻的观察,在茶米油盐中找到情感的连接
    • 执行形式新颖,小的生活故事干净利落。
    • 张超
      会过日子的人,无非是我们熟悉的那几个角色,父女、婆媳、夫妻…却总能讲出无尽的故事。既有洞察,又有执行的新创意,形式和内容相得益彰。
    • 曾怿
      家庭里不同人物关系的洞察挺不错的,用话剧舞台的方式呈现“超市”的概念也挺有新意,执行上还可以做的更好一些。
    • 丁雨晨
      一直觉得把舞台剧出现在影视作品里,如果不是很强烈的目的,不能出现很好的感受,特别是抒情的。
    • 黑一烊
      场景意象很好,有剧场感,不足之处在于美术比较阴冷
    • 用话剧感演绎烟火气。
    • 曾卓
      舞台剧的形式蛮新颖,即使布景简单,但动人的生活小事,配合上紧凑的节奏,还是可以感染到受众。btw,海报的色调感觉不太美好~
    • 通过三个小故事,看似冲突,实则温情,又顺滑地植入了品牌功能。
    • 邓千军
      有形式感,但完全无感
    • 郜艺 Gao Yi
      沟通主题很清晰,在“无厘头式”反转上设计得巧妙。
    • 概念不错哦
    • 大胆而勇敢的尝试,用舞台剧形式表达超市的日常。缺憾在精准洞察之余,过度追求高冷形式而少了生活趣味与温暖,对于天猫超市广大消费者而言,多了一层生冷高傲的距离感。
    • 生活是由许许多多细碎小事儿组成的,感情放在超市这个很生活化的场景来说,很合适
    • 俞大妈
      首先切入点是很准确的。 虽然是柴米油盐的庸常,但是表达出来竟然是如此浪漫和诗意的。 把超市品牌的“俗“和生活美好的”雅“做了很好的结合。
    • 洞察到位,简单直接,没有啰嗦的东西。
    技艺单元-文案类
    • 每一个故事都很完整,越往后看越惊喜
    • 罗易成
      很不生活的话剧感表现,却用文案写出了生活的真谛。
    • 姚贝贝
      在超市里谈感情,是个好洞察。感受到了意类两位女掌门人很强的审美,以及在项目把控上的细腻程度。
    • 把日子过成家,可以和爱人,可以和爸爸,可以和婆婆,真的很感动,节奏把握的很好
    • 故事转折会吸引到观众持续去看,几种关系也是取源于生活和天猫超市下单的场景联系起来,呈现的故事比较完整;但选取的场景和故事感觉生活化和真实感都稍有欠缺,可能因为时间问题,在呈现上也没有很好地抓住超市里的那种生活感
    • 邓千军
      还可以吧
    • 张世俊 Max Zhang
      文案上从一开始营造了矛盾冲突点,以小见大,将生活当中的柴米油盐铺开在每一段丰满感情上。在故事没有旁白的情况下,展现了对话的艺术,达成效果。
    • 鬼鬼
      完蛋,我老了,居然能准确get片子里的意思。我最喜欢的文案是,“一次买齐还挺快”。其它的都用不久。
    • 林智豪 Norman Lin
      把表面的埋怨揭開,就看見暖暖的家人味, 到超市不是採購商品,而是讀懂家人。
    • 把婆媳关系呈现得很有生活气
    • 李3水
      有新意
    • 杨丽莎 Lisa Yang
      柴米油盐,如诗如歌,方是生活
    • 郜艺 Gao Yi
      文案有趣且不套路,有意想不到的反转。
    • 王申帅 Handsome Wong
      真情实感
    • 小丰
      ”能不能“——求婚 ”能不能“——婚后 写出这三个字,需要生活经历和人生洞察。 为洞察点赞!
    • 蒋文磊 Eason
      写得太刻意
    • 比较平常
    • 梁伟丰 Leong
    技艺单元-美术类
    • 窦仁安 Doze Tou
      利用舞台剧置景形式,以镜头视角取景,建构了新鲜有趣的视觉体验!
    • 美术对故事与情感的传递有超额加分
    • 创意和形式结合的蛮有新意,人生如戏,生活如舞台
    • 丁雨晨
      概念可以
    • 马爽 Raga
      喜欢创意
    • 创意的情感表达和最终的成片,都是很细腻的。
    • 王威 Gavin
      洞察和创意都满分
    • Kelly Pon
      "我们在超市里谈感情" 的idea和 文案写作是很好。
    • 海报的阴间滤镜问题和急招美术形成了鲜明照应
    • 黑一烊
      场景意象很好,有剧场感,不足之处在于美术比较阴冷
    • 辛
      舞台感的美术,将家长里短变成戏剧张力。
    • 本聪
      有趣的主题,细腻入微的洞察和情感表达,适度夸张的舞台剧手法也为创意加分不少
    • Sanji Sun
      意类太会讲故事,简单俗套的情节,也能拍出没有鸡汤味的人情味。
    • 美术的影调氛围挺台湾+泰国混合味,家长里短用这样的形式还是有突破的
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