天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

举报 2021-04

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

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这个案子,是为了天猫超市的十周年。

很久以前,我就觉得超市是个充满幸福感的地方,人们在逛超市时,总是对“活着”这件事显得兴味盎然:超认真的比较着哪罐酱菜更配明早的粥的、从眼镜片上端仔细端详手里的油是不是初榨、敲打着手里的塑料盆考虑是不是经久耐用的……总之,感觉大家都又放松又认真的生活着。

当时我还在小本子上感慨:“充盈的物资较轻松的价格明亮的灯光没有脸色需要看——任何想不开抑郁的人都该到超市来散散步” ,等了这么久,这番超市情怀终于等来了客户天猫超市,还是十周年客户的brief也很不错:油盐酱醋里的小日子基本上水到渠成的就有了主题——我们在超市里谈感情


十周年海报 

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家
天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

 有感觉的主题、顺利的创意发想、提案也一次就过了,是不是一切都毫无坎坷?

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家 

这次的艰难在于:时间…… 从brief到上线只有一个月,而我们却想在执行上弄一个舞台感(显得更抽象、更有形式感、情感冲击更大),众所周知:超市在镜头里是毫无意外的难看丑陋,那到底怎样才能把超市搬到舞台上,还很有形式感,看上去很酷呢?于是这就成为了本案的一个大雷,让我们在紧张的一周内,协同导演制片美术,反复自我爆破——

“这太简陋了吧”
“这太时尚了,没有生活感“
“我想要白的超市!超市为什么要这么黑!”
“我想的背景是黑的”
 ……


说真的,这次是到了执行前,也没有觉得这个舞台是100%ok的,但大限已到,每个案子都有它的宿命。

天猫超市十周年:谢谢你,把日子过成家

先存在,就是胜利!

看acopy的时候,有人说好,也有人说像改革开放初期的穷话剧,而我想,如果再给我们点时间,还有好多置景的效果图想尝试!还有好多机关想设计!还有好多运镜配合可以琢磨!配合了这些,脚本也还有更多可能,一定会更有趣!

项目最后老规矩一键三连一起奋斗的伙伴们 ~ 

感谢席然导演,总是与我们一起艰难尝试 ~ 

感谢翔哥在我们抓狂时保持淡定并执行完了一切 ~

感谢free文案小岛贡献了生鲜篇的温情故事 ~  

感谢天猫团队! 

最后的最后,插播一条招聘信息,我们意类诚心急找美术!!!!!

https://www.digitaling.com/jobs/147098.html 

天猫超市

GOODZILLA 意类广告 上海

 

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