伊利:世上无难事,只要100天

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伊利:世上无难事,只要100天

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

等不及100天,现在就上片——

这次的brief,有点“大”。

大事件——冬奥倒计时100天;

大品牌——携手奥运十七年的伊利;

大情绪——调动全民的冬奥热情;

面对这个大作业,我们在想不如,讲个“小”故事。

一个叫李福来的小姑娘,带着“世上无难事,只要100天”的倔劲儿,立了个小目标——100天减到100斤。同时过程中,以她的视角,切入更多人的百日小目标:

100天把烟戒了

100天早起给闺女做早饭

100天职工冰壶赛拿冠军

100天读完30本专业书

100天上课不迟到

……


不想讲多么老成的道理,不想硬塞给大家早已喝腻的鸡汤,单单是李福来、食堂大爷、销售小哥……为着一件事儿,卯足一口劲儿的过程便足以让你我动容。

劲儿使到位了,咱们再添点小梗当佐料。

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李福来(立flag):确定给我起名的不是王建国?

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请系好安全带,前方目的地:北京冬奥会

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这大爷看着面熟,或许也喜欢小猪佩奇?

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此处@晓波老师

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大鹏导演,醒醒!开机啦!

多说一句,这个项目从筹拍——拍摄——后期,只用了十天。

谁看了不说一句:极限操作啊兄dei!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

创作人员名单

CEO:李雪
CCO:陈声雄
创意合伙人:张贺毅
资深美术指导:曾峰
资深美术指导:苏群
文案:李晓蓓
客户总监:乔梦亚
客户执行:陈铭暄

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

国内对冬奥关注度没有夏奥高,国民对冬奥会的认知和冰雪项目的了解有限。北京冬奥倒计时100天,节点本身缺乏公众关注度和大众情绪,并且同期冬奥官方发声,对于品牌传播易造成冲击。因而,如何在关注度低的节点调动大众情绪,引发普通人共鸣,并巧妙传递伊利冬奥合作伙伴身份信息成为此次传播的最大目标与挑战。

【洞察与策略】

随着经济发展,国民个体的自信不断增强,我们不再需要喊口号来博关注,于是区别于宏大的主旋律,我们选择以普通人为代表,从时下年轻人爱立Flag的现象出发,与普通人情绪共振,不说教,不谄媚。加之,国内对冬奥关注度没有夏奥高,国民对冬奥会的认知和冰雪项目的了解有限。冬奥倒计时100天的节点,本身缺乏公众关注度和大众情绪,并且同期冬奥官方发声,对于品牌传播易造成冲击。需要更具象更深入地向大众传达其品牌价值所在,引发关注。

【创意阐述】

在北京2022年冬奥倒计时100天时间节点,伊利作为北京冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,我们通过创意内容将倒计时100天与立一个100天Flag做关联,以一位名叫李福来的小姑娘立志用100天瘦到100斤为故事主线,串联起生活中形形色色的人在不同场景立下的Flag,并将冰壶、单板滑雪等冬奥特色项目自然融入食堂、超市等日常生活中,拉近冬奥会与大众间的距离。巧妙融入伊利角色并输出核心信息:伊利携手奥运17年,为奥运健儿和亿万用户提供营养保障,北京冬奥倒计时100天,伊利准备好了。

【结果与影响】

《100天后见》通过演绎你我他的100天小目标,引发普通人的共鸣,投射到国民全体的冬奥大愿景中,得到了非常好的传播效果,并成功化解了,在北京冬奥倒计时100天当天,缺乏公共情绪和低关注度问题。结合伊利是唯一官方乳制品合作伙伴的身份,有效传递伊利是为奥运健儿和亿万用户提供营养保障的品牌,即夯实伊利已携手奥运17年的冬奥合作伙伴身份,又强化品牌在大众心智中更具象的品牌形象。

伊利

TOPic

张大鹏nb

 

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