伊利:世上无难事,只要100天

举报 2021-10

等不及100天,现在就上片——

这次的brief,有点“大”。

大事件——冬奥倒计时100天;

大品牌——携手奥运十七年的伊利;

大情绪——调动全民的冬奥热情;

面对这个大作业,我们在想不如,讲个“小”故事。

一个叫李福来的小姑娘,带着“世上无难事,只要100天”的倔劲儿,立了个小目标——100天减到100斤。同时过程中,以她的视角,切入更多人的百日小目标:

100天把烟戒了

100天早起给闺女做早饭

100天职工冰壶赛拿冠军

100天读完30本专业书

100天上课不迟到

……


不想讲多么老成的道理,不想硬塞给大家早已喝腻的鸡汤,单单是李福来、食堂大爷、销售小哥……为着一件事儿,卯足一口劲儿的过程便足以让你我动容。

劲儿使到位了,咱们再添点小梗当佐料。

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李福来(立flag):确定给我起名的不是王建国?

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请系好安全带,前方目的地:北京冬奥会

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这大爷看着面熟,或许也喜欢小猪佩奇?

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此处@晓波老师

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大鹏导演,醒醒!开机啦!

多说一句,这个项目从筹拍——拍摄——后期,只用了十天。

谁看了不说一句:极限操作啊兄dei!


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

创作人员名单

CEO:李雪
CCO:陈声雄
创意合伙人:张贺毅
资深美术指导:曾峰
资深美术指导:苏群
文案:李晓蓓
客户总监:乔梦亚
客户执行:陈铭暄

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

国内对冬奥关注度没有夏奥高,国民对冬奥会的认知和冰雪项目的了解有限。北京冬奥倒计时100天,节点本身缺乏公众关注度和大众情绪,并且同期冬奥官方发声,对于品牌传播易造成冲击。因而,如何在关注度低的节点调动大众情绪,引发普通人共鸣,并巧妙传递伊利冬奥合作伙伴身份信息成为此次传播的最大目标与挑战。

【洞察与策略】

随着经济发展,国民个体的自信不断增强,我们不再需要喊口号来博关注,于是区别于宏大的主旋律,我们选择以普通人为代表,从时下年轻人爱立Flag的现象出发,与普通人情绪共振,不说教,不谄媚。加之,国内对冬奥关注度没有夏奥高,国民对冬奥会的认知和冰雪项目的了解有限。冬奥倒计时100天的节点,本身缺乏公众关注度和大众情绪,并且同期冬奥官方发声,对于品牌传播易造成冲击。需要更具象更深入地向大众传达其品牌价值所在,引发关注。

【创意阐述】

在北京2022年冬奥倒计时100天时间节点,伊利作为北京冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品合作伙伴,我们通过创意内容将倒计时100天与立一个100天Flag做关联,以一位名叫李福来的小姑娘立志用100天瘦到100斤为故事主线,串联起生活中形形色色的人在不同场景立下的Flag,并将冰壶、单板滑雪等冬奥特色项目自然融入食堂、超市等日常生活中,拉近冬奥会与大众间的距离。巧妙融入伊利角色并输出核心信息:伊利携手奥运17年,为奥运健儿和亿万用户提供营养保障,北京冬奥倒计时100天,伊利准备好了。

【结果与影响】

《100天后见》通过演绎你我他的100天小目标,引发普通人的共鸣,投射到国民全体的冬奥大愿景中,得到了非常好的传播效果,并成功化解了,在北京冬奥倒计时100天当天,缺乏公共情绪和低关注度问题。结合伊利是唯一官方乳制品合作伙伴的身份,有效传递伊利是为奥运健儿和亿万用户提供营养保障的品牌,即夯实伊利已携手奥运17年的冬奥合作伙伴身份,又强化品牌在大众心智中更具象的品牌形象。

 
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    2022 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短视频类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 李广庆 Alan
      “世上无难事,只要100天”,很容易让人记住。结合冬奥100天倒计时,把奥运精神投射到每个人的日常努力当中,容易引发大众共鸣,很棒!
    • 值得一个金奖。
    • 钟一碗饭
      喜欢这样干净的创意,创意和导演功力都很在线。
    • 王庆永 Aaron
      共鸣的,有参与感的创意
    • 以前知道有21天养成习惯之说,现在知道还有100天,很有传播力的切入点。
    • 陈木土 Moto
      在倒计时100天用这样的一个巧妙创意,把品牌和赛会合作伙伴关系融合表达。
    • 陈雄亮 Allen Chen
      拍的蛮好的,且把产品植入得这么自然,相当不易
    • 整体完成度不错,“每个人的100天”结合冬奥倒计时,能够引发普通人的共鸣。
    • 张卢克
      是一个很好的角度,冬奥倒计时100天是一个营销上的节点,与大众并没有什么情绪链接,视频用倒计时100天立小目标,与每个人都能共振起来。执行出品也很轻快,细节很讲究,在营销组合拳还能更深入,就更好了。
    • 张曲 Music
      100天是个很好的点子
    • 曾亚军
      大群像有点多~
    • 制作不错
    • 于鹏 Kama
    • 郑以萍 Sheena Jeng
      我喜欢这个切入点,有参与感!
    • 徐奔 Ben Xu
      李福来的FLAG立住了!
    • 司徒绿
      有限操作时间下,暗藏了丰富的可以让人会然一笑的处理细节,让一个宏大的主旨在平凡人的日常小目标中淋淋尽职。平凡人的故事,不失尴尬地能表现出来,不过总体还是导演的及格水平。
    • 结合100天冬奥会倒计时的点挺好的,执行到位
    • 王威 Gavin
      把flag和倒计时100天的概念结合在一起很有意思,从生活里的小细节来和冬奥会做连接,有细节有温度。
    • 周华安
      抓节点的创意很多,这一条创意和时间节点结合得更为到位。
    • 去发现更多普通人们的百日小目标
    • 郜艺 Gao Yi
      把奥运倒计时做出了新创意。
    • 生活裡的冬奧熱情,順利傳遞出來了。
    • 杨培文
      以小见大,由生活到盛会
    • 创意普通
    • 和牛奶有什么关系
    • 张宜金 Jin
      以100天为纽带串起来一连串的100天小故事,呈现效果一般。
    • 有些平
    • 立意尚可
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