继“猫片”之后,青岛啤酒又出了“鹅片”

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继“猫片”之后,青岛啤酒又出了“鹅片”

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看腻了广告片里花枝招展的俊男靓女,这次换换口味~来瞧瞧青岛啤酒请来可爱的小企鹅拍摄的最新广告片吧!

冰雪国潮欢聚吧的奇妙诞生

青岛啤酒最近打造的奇幻“鹅片”,采用CG动画的方式,唯妙唯俏地上演了一出“潮鹅”造酒吧的冰雪奇妙大戏。

故事上半部分,三只形态迥异的企鹅,在白雪皑皑的冰川上,意外发现了青岛啤酒冰工厂的百年秘密。下半部分,企鹅们带着从冰工厂收获的灵感和啤酒,跑到冰山脚下建起了自己的国潮冰吧。

继“猫片”之后,青岛啤酒又出了“鹅片”

一望无际的冰川上,三只形态迥异的企鹅,意外探见一个充满复古韵味的百年工厂,当一不小心闯入之后,开启了奇幻世界的大门。

继“猫片”之后,青岛啤酒又出了“鹅片”

复古的霓虹灯牌、神秘的复古女郎画报、遍布工厂和冰川的金黄色啤酒管道……仿佛进入了啤酒乐园,企鹅们在这里揭开了工厂的百年秘密。

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三只企鹅贪婪地从工厂里抱出大堆啤酒,兴奋地跟随着冰川中延绵伸展的金黄色啤酒管道冲出工厂,以矫健的运动姿态一路奔到冰山脚下。

继“猫片”之后,青岛啤酒又出了“鹅片”

在冰山下,企鹅们发现了自己的同伴,于是他们带着从冰工厂里的国潮灵感和啤酒,一起搭建起了自己的冰吧。

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当“冰雪国潮”四个大字被竖起时,企鹅们举酒干杯,庆祝冰吧建成。

结尾,三只企鹅朋友端着啤酒坐在一起,满意地看着远处自己建造的冰吧,邀请人们来到这里畅享欢聚。

一分半的短片,被冰雪、复古、体育的氛围浓浓包围。青岛啤酒产品也以非常融洽的方式,在整个片子里贯穿始末。

在情节上,主角企鹅们的戏也真的很足!这些诞生在冰雪天地的小可爱们,用他们团结、友谊、细腻的情绪表现,凭实力萌翻了我们这些成年人的心啊。

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放眼国内的动画广告片,这部片子可以给一个大大的赞。高完成度自然不需赘言,无论是企鹅们一系列动作的流畅度,还是形象、画面的逼真感,与背景音乐配合的默契程度等,都已经说明了一切。除此之外,同样还有很多细节耐人寻味,比如企鹅们跟随着啤酒管道在冰川上竞技,落后的胖企鹅抱着一大捧啤酒,呼哧呼哧喘着粗气,从雪地里慢吞吞冒出来时,企鹅同伴们集体欢呼,将它抱起、摸头杀,想来是在体现“友谊第一、比赛第二”的奥运精神。

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认真观看下来,会发现片子的亮点不胜枚举,看得出广告团队,在对细节的处理上实为用心。比如三只企鹅的形象设定,外形迥异又独具个性,以及情绪的演绎也十分具有感染力。再比如品牌及新品的露出,也是以毫不违和、十分融洽的方式在片中展现。不过要说最大的亮点,还属开头部分百年工厂和结尾处建造的冰吧,充满奇妙和温馨的场面,将拥有百年历史的青岛啤酒,打造成了一个充满神秘与乐趣的大型游乐场,让人看了都忍不住想去玩一玩。

不过话说这群企鹅打造的“冰雪欢聚吧”,已经在全国18座城市落地建成,小编建议大家一定要去线下体验一把!同时,HAVAS中国上海团队还将片中的企鹅设计成了一套潮玩周边,在快闪店活动现场亮相发售。

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其实自2019年,青岛啤酒在纽约时装周上,一举打响“百年国潮”的声名之后,便将“百年国潮”发展成了品牌自身重要的IP资产。

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今年,青岛啤酒作为2022年北京冬奥会的官方赞助商,“体育营销”变成其全年重要主题。此次青岛啤酒将“冰雪冬奥”与“百年国潮”相结合,通过线上传播+线下体验的营销玩法,打造出了一波别具意义与趣味的传播战役,通过“好玩”的方式,成功建立起了与年轻消费群体的沟通桥梁。

项目海报

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其实在过去,青岛啤酒也有用到一系列小动物的形象来做营销,包括国宝熊猫、海豹、南极狼等。其中最出名的,要数19年的那只夜猫子,在双11期间,同样由HAVAS中国上海团队制作打造的,青岛啤酒《夜猫子奇幻夜》,就是以一只蓝猫为主角,上演了一场“夜猫子”与啤酒之间的博物馆奇幻夜。

夜猫子奇幻夜

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点击查看项目详情

这一次,青岛啤酒的动物大家族里新添一员萌将,不知道下一次我们还会看到这群可爱的动物上演怎样的戏份,说说你们的期待吧~

Tsingtao 青岛啤酒

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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