如果说五月的上半截是属于青年的，六月是属于孩子的。
那中间这段时间，毫无疑问属于那些还未彻底成长，在社会门槛上下游动的少年人。
5月13日，腾讯社交电商小鹅拼拼发布了一周年全新观点：#小拼一下，就很开心#，并同步推出周年TVC。
用一个真正属于少年人的视角和语境，讲出了这一代年轻人的真实拼搏观。
1、百家争鸣的小拼精神
同时我们找到了《中国青年报》一起推出这样一个年轻人新态度#年轻人的小拼精神#。
并将这种态度的精华浓缩，联合发布了一本3厘米的小小书《小拼哲学》。
针对年轻人普遍的困惑，给出小拼的答案
#年轻人的小拼精神#一上线，便被各权威媒体轮番转载点赞评论。
大量媒体对于小拼精神发表自己的见解
不少年轻人也主动打开这本充满小小哲思的《小拼哲学》阅读观看，从中寻找小拼的答案。
小拼看小书，更多人在小拼哲学中找到共鸣
为了让大家更清楚的了解《小拼哲学》制作过程，在大众呼唤下我们也上传了小书的制作过程。
5月14号，曾经在《西方现代思想讲义》中专门分析过「资本主义条件下的劳动是如何让工人感到不幸」的刘擎教授，也直接援引了“小拼”概念，在微博中支持年轻人的小拼精神。
并引起另一位奇葩说人气选手冉高鸣拍视频“宣战”，让#年轻人应该“超拼”还是“小拼”#的话题在微博上掀起一波讨论风潮。
另一边大V“微博搞笑排行榜”关于小拼的讨论下，2w+的留言让人内心触动的同时，也展现了“小拼”对于每个年轻人都有着切身的意义。
2、为什么是小拼？
每个人都在说理解，每份提案的第一part就是洞察。但什么样的洞察才算是理解了我们的人群？
回看我们的brief，“小鹅拼拼”作为电商平台，真是把拼力写进了DNA里，这一次传播的目的也是为了在品牌一周年之际为大促造势营销。
小拼哲学：如果早起那么难，不如试试早睡吧
而客户与我们依然在这样一个节点下坚定选择了“小拼”这样一个并不高调鸡血，也不大肆叫卖的概念作为核心传播理念。
原因无他，只因这个时代对于年轻人并不友好，我们的世界从不缺拼，缺的是小拼。
我们都相信所谓洞察必须合乎人性，小鹅拼拼面向年轻人群，想知道年轻人需要什么，必须先知道年轻人正遭遇什么。
3、内卷，小拼诞生的起源
小拼得以从一众idea中破众而出，归根到底还是内卷化严重的社会下，即使大家意识到有更多元的选择，依然会感到这是一个“不允许退出的竞争”。
于是陷入一种不断抽打自己的陀螺式的死循环。于是嘴上调侃着内卷，行动上还是逼自己越来越拼。
小拼哲学：拼到财务自由前拼到车厘子自由
越来越多的年轻人意识到，无休止的内部损耗与盲目竞争无益于自己过上想象中的幸福人生。
他们需要一个方法，来指导从内卷到自洽的软着陆。
于是，小拼出现了。
小拼不是不拼，也不等于躺平，我们发现年轻人的小拼是关注当下的快乐，剥离身上的盲目鸡血，与现实的压力对抗。
小拼的年轻人有自己的目标与规划，不崇尚别人口中的好，不追求世俗以为的成功，不做一颗过劳的螺丝钉。
4、小拼虽小，却是一步大棋
当下正处于个性化消费的时代，对于作为社交电商平台的小鹅拼拼来说，“小拼”也是一步大棋。
如今的年轻人变得熟悉又陌生，一方面他们敢于花钱，具有“局部富人”的消费特征。另一方面，他们的消费习惯又趋向理智，以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。
正是洞察到年轻人消费习惯的转变，所以我们选择以“小拼”去主动拥抱年轻人——
小拼=人生所有大成就都由一次次小拼组成，要让你的每一分都拼得值。
开心=用低价好货，守护你小拼的每一分喜悦，每一分享受。
同时与竞品的“拼多”形成区隔，这让用户在接受小拼精神概念的一瞬，也记住了腾讯小鹅拼拼的人设。
5、小拼不是目的，是通往开心的路径
自项目5月13日上线，截止至5月18日14:00，全网曝光量累计超10亿。#年轻人的小拼精神#微博话题阅读量2.2亿，讨论量5.2万；全网超过198594人次讨论并分享了他们小拼的故事。小鹅拼拼品牌微信指数提升约17倍，为客户实现了品牌实效增长。
人生有很多种拼的方式，我们大可不随波逐卷，做内卷恐惧的帮凶。
有人说我们这一代无可避免注定会被“卷”住，但除了千军万马竞争的独木桥，小拼也是一条道路，而且这条路通向的目的地，是开心。
每个打工人桌上都要有一本小拼哲学
拼到死的法则下没有胜利者，但小拼的世界里人人都可以是赢家。
既然开心也是一天，不开心也是一天，不如我们一起#小拼一下，就很开心#
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