小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

举报 2021-05

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

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小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

如果说五月的上半截是属于青年的,六月是属于孩子的。

那中间这段时间,毫无疑问属于那些还未彻底成长,在社会门槛上下游动的少年人。

5月13日,腾讯社交电商小鹅拼拼发布了一周年全新观点:#小拼一下,就很开心#,并同步推出周年TVC。

用一个真正属于少年人的视角和语境,讲出了这一代年轻人的真实拼搏观。


1、百家争鸣的小拼精神

同时我们找到了《中国青年报》一起推出这样一个年轻人新态度#年轻人的小拼精神#

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并将这种态度的精华浓缩,联合发布了一本3厘米的小小书《小拼哲学》。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神针对年轻人普遍的困惑,给出小拼的答案

#年轻人的小拼精神#一上线,便被各权威媒体轮番转载点赞评论。

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大量媒体对于小拼精神发表自己的见解

不少年轻人也主动打开这本充满小小哲思的《小拼哲学》阅读观看,从中寻找小拼的答案。

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小拼看小书,更多人在小拼哲学中找到共鸣

为了让大家更清楚的了解《小拼哲学》制作过程,在大众呼唤下我们也上传了小书的制作过程。

5月14号,曾经在《西方现代思想讲义》中专门分析过「资本主义条件下的劳动是如何让工人感到不幸」的刘擎教授,也直接援引了“小拼”概念,在微博中支持年轻人的小拼精神。

并引起另一位奇葩说人气选手冉高鸣拍视频“宣战”,让#年轻人应该“超拼”还是“小拼”#的话题在微博上掀起一波讨论风潮。

另一边大V“微博搞笑排行榜”关于小拼的讨论下,2w+的留言让人内心触动的同时,也展现了“小拼”对于每个年轻人都有着切身的意义。


2、为什么是小拼?

每个人都在说理解,每份提案的第一part就是洞察。但什么样的洞察才算是理解了我们的人群?

回看我们的brief,“小鹅拼拼”作为电商平台,真是把拼力写进了DNA里,这一次传播的目的也是为了在品牌一周年之际为大促造势营销。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神
小拼哲学:如果早起那么难,不如试试早睡吧

而客户与我们依然在这样一个节点下坚定选择了“小拼”这样一个并不高调鸡血,也不大肆叫卖的概念作为核心传播理念。

原因无他,只因这个时代对于年轻人并不友好,我们的世界从不缺拼,缺的是小拼。

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我们都相信所谓洞察必须合乎人性,小鹅拼拼面向年轻人群,想知道年轻人需要什么,必须先知道年轻人正遭遇什么。


3、内卷,小拼诞生的起源

小拼得以从一众idea中破众而出,归根到底还是内卷化严重的社会下,即使大家意识到有更多元的选择,依然会感到这是一个“不允许退出的竞争”。

于是陷入一种不断抽打自己的陀螺式的死循环。于是嘴上调侃着内卷,行动上还是逼自己越来越拼。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神
小拼哲学:拼到财务自由前拼到车厘子自由

越来越多的年轻人意识到,无休止的内部损耗与盲目竞争无益于自己过上想象中的幸福人生。

他们需要一个方法,来指导从内卷到自洽的软着陆。

于是,小拼出现了。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

小拼不是不拼,也不等于躺平,我们发现年轻人的小拼是关注当下的快乐,剥离身上的盲目鸡血,与现实的压力对抗。

小拼的年轻人有自己的目标与规划,不崇尚别人口中的好,不追求世俗以为的成功,不做一颗过劳的螺丝钉。


4、小拼虽小,却是一步大棋

当下正处于个性化消费的时代,对于作为社交电商平台的小鹅拼拼来说,“小拼”也是一步大棋。

如今的年轻人变得熟悉又陌生,一方面他们敢于花钱,具有“局部富人”的消费特征。另一方面,他们的消费习惯又趋向理智,以往“贵就是好”的思想在他们这行不通了。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

正是洞察到年轻人消费习惯的转变,所以我们选择以“小拼”去主动拥抱年轻人——

小拼=人生所有大成就都由一次次小拼组成,要让你的每一分都拼得值。

开心=用低价好货,守护你小拼的每一分喜悦,每一分享受。

小鹅拼拼×中国青年报:属于年轻人的小拼精神

同时与竞品的“拼多”形成区隔,这让用户在接受小拼精神概念的一瞬,也记住了腾讯小鹅拼拼的人设。


5、小拼不是目的,是通往开心的路径

自项目5月13日上线,截止至5月18日14:00,全网曝光量累计超10亿。#年轻人的小拼精神#微博话题阅读量2.2亿,讨论量5.2万;全网超过198594人次讨论并分享了他们小拼的故事。小鹅拼拼品牌微信指数提升约17倍,为客户实现了品牌实效增长。

人生有很多种拼的方式,我们大可不随波逐卷,做内卷恐惧的帮凶。

有人说我们这一代无可避免注定会被“卷”住,但除了千军万马竞争的独木桥,小拼也是一条道路,而且这条路通向的目的地,是开心。

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每个打工人桌上都要有一本小拼哲学

拼到死的法则下没有胜利者,但小拼的世界里人人都可以是赢家。

既然开心也是一天,不开心也是一天,不如我们一起#小拼一下,就很开心#

小鹅拼拼

天与空

 

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