王饱饱首支品牌TVC来啦!周深在线演绎“慢享小奇妙”

举报 2021-04

王饱饱首支品牌TVC来啦!周深在线演绎“慢享小奇妙”

扫描,分享朋友圈

随着消费者需求升级,“低糖”、“高纤维”、“无添加”、“非油炸”成为食品行业大趋势。在这种背景下,王饱饱创新推出“好吃、潮流、负担少”的健康麦片,成为新品类的代表品牌。

自2018年上线至今,王饱饱麦片销售量持续攀高,成为当前麦片品类的爆品。王饱饱发展初期做的更多的是社交媒体的破圈及种草。而今年,王饱饱希望可以通过周深品宣向TVC塑造品牌形象,做品牌的一次重磅亮相。

聚焦王饱饱“饱”的品牌基因,赞意结合惬意的宅家场景、悠闲的早餐场景、傍晚时分的便利店场景,打造「王饱饱奇妙慢时刻」的核心创意,携手麦片实力代言人周深发布三支品宣向TVC,演绎“慢享小奇妙”。


一、什么是饱?

王饱饱采用澳洲整粒好原麦,通过140分钟慢烤烘焙,不添加淀粉、蔗糖,内含丰富大果干,纤维加倍,能够给消费者带来饱腹感的体验。

非膨化是王饱饱与其他麦片产品最大的差异点,由非膨化缔造出来的饱,给消费者带来健康与享受。


二、运用高格镜头,诠释慢慢烤慢慢吃,慢享小奇妙

基于“慢享小奇妙”的核心概念,我们运用高格镜头拍摄,在TVC中将早餐篇“上班族似乎踩到球”、宅家篇“猫扑老鼠”、便利店篇“男女生撞到一起”的冲突感以及周深咀嚼的画面放慢来触发生活中的奇妙瞬间,诠释王饱饱麦片给消费者带来的好吃负担少。

01
早餐篇

睡到自然醒的早上,周深悠闲地走到窗边,用暖暖的热牛奶搭配咖啡坚果麦片,享受着王饱饱带来的健康与美味。

只见窗外,突如其来的天外飞球砸向奔跑的上班族,周深和晨跑的女生都瞪大了眼睛,就在上班族男生快踩到球的瞬间,一只可爱的狗狗蹦出,咬住网球,化解了上班族的危机。


02
宅家篇

在惬意舒适的午后,周深坐在沙发上,一边大口吃着蜜桃乌龙麦片,一边追着最喜欢的漫画书,享受其中。在开头通过制造“虎视眈眈的猫咪抓可爱奔跑的小仓鼠”的紧张感,抓住消费者眼球,让人不禁为小仓鼠捏了一把冷汗。运用“看似凶狠的猫咪其实扑向的是麦片”形成反转,展现周深宅家慢慢吃麦片时发生的小奇妙。


03
便利店篇

提早收工的傍晚,戴眼镜的乖巧boy深深子愉快地步入便利店,用酸奶搭配大奶块的麦片,幸福地品尝着。突然,周深被店员认出。穿着JK制服的生米激动的拿起手机拍照,随后随着周深咀嚼麦片的慢镜头,JK女生和拿着橙汁的男生撞在一起,时尚老奶奶的墨镜中折射出两人的爱情火花将全片推向了高潮。

截止目前,王饱饱周深TVC的微博播放量达到782万次观看,微博互动量277.1万+。

王饱饱首支品牌TVC来啦!周深在线演绎“慢享小奇妙”

此外,我们将TVC中周深三屏咀嚼的画面同屏放一起做成预告片,呈现出冲击力,用悬念感的引言提升粉丝的期待。

我们慢烤麦片,也慢烤生活。

在快节奏生活的今天,大部分人们都匆匆忙忙。

王饱饱通过此次TVC的传递,展现“慢享小奇妙”以及吃非膨化麦片带来“负担少”的核心体验。同时也希望行色匆匆的人们能够拥有自己关于生活节奏的思考,“慢烤”自己的生活,享受生活中的奇妙瞬间。

王饱饱

Goodidea 赞意

 

王饱饱首支品牌TVC来啦!周深在线演绎“慢享小奇妙”

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,帐号将被禁止发言
800

17条评论