theMSLAN ×郭采洁:自在也自我

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theMSLAN ×郭采洁:自在也自我

近日,艾迪因赛携手女装品牌theMSLAN确定了首位代言人,并同步上线了品牌广告《寻》。我们希望能够呈现一支有腔调,有性格的短片,帮助品牌找到真正属于她的消费者。这次我们请了艾迪因赛创意部的包子,来聊聊创意背后的思考。

做服装广告,其实是一件很头疼的事情。因为服装最重要的就是展示,所以有人说,“服装广告啊,就是看脸。”问题也随之而来,看脸能有多少内涵啊,看脸能看出来品牌来吗?的确,这种看脸的表达往往太过浅白,这样的展示太依赖脸,而少了一些神。所以在这次制作的时候,我们暗暗下了决心,要做一支每一个眼神,每一个镜头,都在为品牌发声的服装广告。于是有了以下这一支:

文案

像停不下来在寻找一个东西。
冒险时想要安分守己
安分时内心却躁动不已。
演员还是歌手,
一定是二选一的选择题吗?
在自我中找到舒适的位置,
在舒适中野蛮生长自我。
不再有绝对孤独的我。
自我和自在不再排斥。
出众与合群彼此依存。
身体和灵魂,也可以是同一种状态。
较量又交融,
自在也自我。
 theMSLAN 自在,我在


这段文案是基于theMSLAN“舒适与自我表达同等重要”的品牌精神的演绎,也是脱胎于郭采洁自身经历之上的诗意表达。它是从“不断选择”之上延伸出来“平衡”,一步一步表达出“自在和自我”都是同等重要的关系。寻找-交融-平衡,是郭采洁和theMSLAN相互契合的理由,似乎也是每个女孩穿搭的必经之路。

theMSLAN ×郭采洁:自在也自我

气质,是最好的代言人。我们第一次见到郭采洁的时候,就觉得这支短片非她莫属。

她,不再是从前的她。这些年,一直在默默转型的郭采洁,正在尝试用音乐来重新表达自己。我们每个人青春年少时,总是热衷于去绽放别人追逐的光芒,而忽略自我的表达。作为歌手的郭采洁,已经不复见都市女孩的甜美或冷艳,只有那种自如和松弛的舒服,亲近又疏离。 沉浸在音乐中她,或许找到了某种舒适状态的自我表达。这样的经历,让郭采洁与theMSLAN的品牌理念完美契合。

身材一如她精致小巧的脸庞一般,穿上theMSLAN的裙装加小马甲,自然舒服又特立独行,让每一件theMSLAN的衣服都像找到了她的主人。 一切都那么水到渠成,自然而然。表达和表演同等重要完美的代言人是成功的一半。

在郭采洁的加持之下,成片似乎近在咫尺。或许只需要让她对着镜头摆弄一番,走一走,再设计几个动作,就能完美的展示出品牌形象。但正如我们文章的开头所说,我们想做的是一支形神兼具的品牌短片。所以脚本从无声的演绎变成一个有表达的故事,从最初的访谈再到不断被推翻旁白的设计。

几易其稿,最后定下了《寻》这段兼具品牌理念和艺人精神文案。从服务theMSLAN品牌最初,我们一直都在避免让服装品牌陷入只是展示,而缺乏情绪和共鸣的怪圈。更在于短片是如何去表达,而不是表演出服装的气质。通过这一帧一镜去寻找到对与品牌设计、品牌理念相互认定的消费者,而不仅停留于视觉审美上的相互吸引。

当热衷和喜爱theMSLAN品牌的人们,穿上她心心念念的衣服时,能够将重点放在自身,享受轻松舒服的状态。用身心去诠释,自在,我在。

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theMSLAN

IDEAinside 艾迪因赛

 

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