大气开年!DAOY 2021数英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜

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大气开年!DAOY 2021数英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜

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大气开年!DAOY 2021数英年度品牌、年度代理商及TOP 100揭榜

数英奖· DAOY 年度奖,一个“有数据揭秘、无评审团争议” 、“一年有多少天,就要努力多少天”的年度奖。


每当跨年钟声响,又到数英奖· DAOY 年度奖揭榜时!凝聚广告营销行业甲、乙方整年的全力付出,从 2021 年伊始记录至 2021 年岁末,数英奖如约为大家献上沉甸甸的 DAOY 年度奖榜单,在回顾与总结的同时,亦为 2022 年新一轮的扬帆起航加添力量。

数英奖 · DAOY年度奖,是数英奖的特别奖项,旨在褒奖当年整体表现优异的代理商和品牌。不同于数英奖主竞赛单元的机制,DAOY 年度奖不设报名与评审,数英指数 D.INDEX 排名是该奖项评比的唯一依据。

自 2021 年起,除项目数、项目品质、关注度、点赞数四大维度之外,数英指数 D.INDEX 新增第五项维度【声量】,旨在更立体、详尽地反映品牌与代理商的综合实力,为行业用户提供一个全新的企业观察角度和窗口。

最终,根据数英指数多维度的综合计算,2021 DAOY 年度奖分别诞生五大类(综合、类型、行业、地区、新晋)代理商及两大类(综合、行业)品牌,共计 68 个数英年度奖得主。

 

接下来!

2021 数英奖· DAOY 年度奖
年度代理商、年度品牌及 TOP 100 正式揭榜!
尽览全年风起云涌

 

2021 数英奖· DAOY 年度奖—年度代理商

2021年见证了各家代理商的稳中求“变”。

首先,恭喜 SG胜加斩获 2021 数英奖· DAOY 年度奖年度全场最佳代理商,这也是胜加三度蝉联榜首。2021 年,胜加在视频、文案等“看家技艺”上续写佳绩,为诸多品牌创造出直入人心、戳中时代泪与痛的篇章,高度共情目标消费人群。过去一年也见证了胜加在互动营销、体验营销等全新领域的探索与发力,向市场展现出创意手法与传播形式上的积极突破。2022 年是胜加成立二十周年,一起期待“广告界的故事大王”还将带来哪些惊喜表现!

紧随其后的是天与空、有氧、KARMA、赞意、意类、之外、奥美、W、TOPic,实力锁定年度代理商的其余九席。此外,胜加、天与空、有氧 斩获“年度本土综合代理商”“年度创意热店”则由 KARMA、意类、之外 收入囊中。2021 年来自北、上、广、杭的本土代理商发展势头十足迅猛,除了用好作品宣告自身实力,它们也已然成为行业先锋主力军。

2021 年同样见证了国际 4A 的不懈努力,尽管大环境提出的挑战依旧,但创意人的斗志与激情不减:Ogilvy 奥美携手王家卫,在新春之季为梅赛德斯-奔驰书写细腻、感人的情感故事;McCann 麦肯为雪佛兰创造的特工片带来别样惊险;HAVAS 汉威士集团为荣耀打造的“眼神杀”短片、甫一推出便软化了一片观众心……本届“年度国际 4A 代理商”由 Ogilvy 奥美、McCann 麦肯、HAVAS 汉威士集团三家斩获,期待2022 年巨擘们更精彩、激烈的较量!

“年度媒介公关代理商”单元,除“常胜将军”赞意 Goodidea之外,2021 年实力加入新成员时趣QM谦玛。一面是积极撬动、管理、经营平台和渠道资源,为品牌声量的增长蓄力,一面是稳扎稳打、夯实自身作品的质量,让“创意+流量”的整合优势不容小觑!

2021 数英奖· DAOY 年度奖获奖名单同样记录了“新生力量”的初露锋芒:Heaven&Hell、KASAKII、okk.创意咨询摘得“年度新锐代理商”。虽成立时间不长,但它们的表现十足优异,行业声量与关注度颇有累积,非常值得期待!此外,2021 年度百强榜单出现首次入榜就名列前茅的“超级黑马”,SAN'S 梵也、MT 蒙彤传播、新世相赢得“年度新晋代理商”荣誉。相信凭着勇气与坚持,它们在新一年的发展势头将继续昂扬!

地区榜单板块,北、上、广、杭等为人熟知的“广告工坊聚集地”之外,厦门、西安、成都等城市继续涌现优秀的创意机构。遍地开花的行业发展态势,再次证明“代理能力与地域无关”!本届“地区类年度代理商”由来自北京的 赞意 Goodidea、来自上海的 SG胜加、来自广东的 Z+之外创意、来自浙江的有氧YOYA、来自福建的 IDEAinside艾迪因赛获得

2021 年中国广告业丰沛且精彩,这离不开全行业的用心付出。在由衷祝贺年度获奖代理商的同时,我们也要祝贺并感谢所有登上 2021 数英奖· DAOY 年度奖 TOP100 榜单的代理商们,是你们的竭尽全力和勇于突破,让一幕幕原始构想中的“不可能”成为“可能”,让商业焕发出人性魅力与情感价值:SociaLab 环时互动透过俏皮、童真的表现风格,向市场传达治愈与温暖;MATCH 马马也为运动精神敬上优雅篇章;The Nine 九曜以突破性的手法和艺术想象,为线下装置再次出贡献“教科书”级力作; DDB 恒美积极回应时代流行之“缩写梗”,成为年轻人的通行新语言;还有在动画、视觉、技术创意表现抢眼的 F5、INFINI 映纷创意、Treedom……

一张汇聚全行业最优秀代理商的“英雄榜”,不足以呈现精彩背后的纹理与细节,故事之下的故事,更是无法用文字道尽。最后,再次感谢大家所做出的尝试与努力,更感谢你们在 2021 年用创意为社会注入的那些美好和善良!

 

2021 数英奖· DAOY 年度奖—年度品牌

2021 数英奖· DAOY 年度奖—年度品牌

2021DAOY 年度奖之品牌单元可谓看点十足。火热出炉的十强榜单,清晰且直观地呈现出过去一年中国广告营销业的两大动态:

一是数字化营销对市场的全覆盖:截至 2021 年年末,近九成的中国广告市场份额由数字媒体占领,该占比在全球排名前列 [注1]。互联网平台、电商平台在成为各家企业主“流量高地”的同时,自身品牌实力与声量也持续增长;

二是新消费品牌强势入局营销主战场:这群“后起之秀”不仅在市场形塑的策略上看点颇多,而且十分懂得用创意玩法与互联网一代开启心智沟通。

2021DAOY 年度奖的“年度全场最佳品牌”再次由 Tmall 天猫斩获,这已经是天猫第五年蝉联榜首宝座。年度品牌的其他九席由 McDonald's 麦当劳、抖音、京东、Tencent 腾讯、Apple 苹果、快手、淘宝、支付宝、HEYTEA 喜茶获得。持续产出高质量的 campaign 之外,2021 年见证了各大品牌以广告创意积极呼应社会议题,与时代脉搏同频共振,在打造品牌魅力的同时,深耕其文化积淀与情怀。

值得一提的是,HEYTEA 喜茶首次进入 DAOY 年度品牌榜单。作为新消费品牌的代表,2021 年喜茶拍摄电影、纪录片、动画,发布年度流行色,推出品牌字体,还率先应用了 PLA 可降解吸管,可谓“又潮又友好”,以“灵感”为纽带,在青年消费群揽获好感。

2021 年中国广告营销业在平稳中喜迎增长,不断涌现出新品牌、新玩法、新现象。

2021 数英奖· DAOY 年度奖,再一次用榜单见证市场变迁、记录行业脉动、凝聚业界力量。积极、勇敢、无畏的营销人,无论此刻你有多么繁忙,请记得为自己献上掌声!

 

2021 数英奖· DAOY 年度奖TOP100榜单


数英年度代理商 TOP 100
1
SG胜加
2
天与空
3
有氧 YOYA
4
KARMA 颉摩广告 上海
5
赞意 Goodidea
6
GOODZILLA 意类广告 上海
7
Z+ 之外创意
8
Ogilvy 奥美
9
W
10
TOPic
11
SociaLab 环时互动 北京
12
有门互动
13
LPI
14
i2mago 原象 广州
15
ONENINE 上海
16
BIGDOOR 大门
17
中好 上海
18
McCann 麦肯 上海
19
HAVAS 汉威士集团 中国
20
WMY 北京
21
英扬传奇 广州
22
MAX Communication 上海
23
Dotwell 点维文化 深圳
24
LxU 北京
25
CubeRights 对立方 北京
26
Heaven&Hell
27
HAOMAI 好卖广告 北京
28
SPES 神鸦社鼓 上海
29
DDB 恒美 上海
30
Creatife 介陌创意 上海
31
你说的都对 北京
32
TICO 微观宇宙 北京
33
文摇 杭州
34
SOULO 上海
35
F5
36
IDEAinside 艾迪因赛
37
时趣 北京
38
QM谦玛 上海
39
蓝色光标数字营销机构
40
SAN'S 梵也
41
UID 北京
42
INTERESTING 有点意思 北京
43
EGGSHELL 蛋壳文化 杭州
44
Cocreate 意合众创 上海
45
sesame&watermelon 芝麻西瓜 北京
46
MT 蒙彤传播
47
Publicis Groupe 阳狮集团
48
NPLUS Digital
49
好旺角 GMKOK 上海
50
KASAKII 上海
51
404黑店 西安
52
二更
53
新世相
54
MATCH 马马也 上海
55
CCE GROUP 上海
56
SPARK 思湃 上海
57
Hylink 华扬联众
58
reload 睿路传播 上海
59
Pickle 腌黄瓜 上海
60
CIVILIZATION 文明
61
180
62
ADK TAIWAN 台湾
63
Genudite 淳博传播 上海
64
第3种人 上海
65
The Nine 九曜 上海
66
dentsuMB中国
67
ELEVISION 万象映画 成都
68
Buzz 不只广告 上海
69
无二
70
因赛集团
71
BBDO China 天联广告
72
ONLYLIGHT 唯有光传播
73
okk.创意咨询 上海
74
阐释官 广州
75
不正经制造 上海
76
Treedom
77
UNIQUEAD 优力互动 北京
78
The N3 Agency 上海
79
台灣電通mb
80
LIQUID 上海
81
信广龙 深圳
82
橙意机构 I-ORANGE
83
鲸梦 北京
84
Amber China 琥珀传播 上海
85
CJ WORX 曼谷
86
INFINITY GROUP 上海
87
森德集团
88
COOLDOWN 技能冷却 上海
89
戏格
90
LONGUN 朗冠整合营销 上海
91
d'strict 帝视特 首尔
92
安索帕集团中国 Isobar China Group
93
赤马广告 上海
94
Media.Monks
95
MICRO DREAMS 微梦传媒 北京
96
INFINI 映纷创意 北京
97
M2MIND 上海
98
HardCandy 硬糖 上海
99
Yian一案
100
PAWPAW 木瓜创意 北京
数英年度品牌 TOP 100
1
Tmall 天猫
2
McDonald's 麦当劳
3
抖音
4
京东
5
Tencent 腾讯
6
Apple 苹果
7
快手
8
淘宝
9
支付宝
10
HEYTEA 喜茶
11
Coca-Cola 可口可乐
12
Baidu 百度
13
NIKE 耐克
14
IKEA 宜家
15
小红书
16
MI 小米
17
网易云音乐
18
OPPO 欧珀
19
NEIWAI 内外
20
KFC 肯德基
21
饿了么
22
Perfect Diary 完美日记
23
美团
24
bilibili 哔哩哔哩
25
Canva可画
26
Bananain 蕉内
27
Midea 美的
28
Alibaba Group 阿里巴巴集团
29
知乎
30
Starbucks 星巴克
31
WeChat 微信
32
Huawei 华为
33
聚划算
34
GUCCI 古驰
35
网易严选
36
FOTILE 方太
37
P&G 宝洁
38
优酷
39
Keep
40
Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰
41
BMW 宝马
42
奈雪的茶
43
CHANEL 香奈儿
44
HOT KID 旺仔俱乐部
45
腾讯游戏
46
Oreo 奥利奥
47
Pxmart 全联福利中心
48
Pepsi 百事可乐
49
adidas 阿迪达斯
50
Louis Vuitton 路易威登
51
DingTalk 钉钉
52
美团外卖
53
闲鱼
54
数英 DIGITALING
55
MINISO 名创优品
56
腾讯视频
57
Nescafe 雀巢咖啡
58
Lenovo 联想
59
三顿半
60
vivo
61
HONOR 荣耀
62
五芳斋
63
MINI
64
luckin coffee 瑞幸咖啡
65
Adobe
66
LI-NING 李宁
67
LELECHA 乐乐茶
68
Timberland
69
proya 珀莱雅
70
伊利
71
Nongfu Spring 农夫山泉
72
小罐茶
73
UNIQLO 优衣库
74
L'oreal Paris 巴黎欧莱雅
75
BURGER KING 汉堡王
76
花西子
77
TMALL.HK 天猫国际
78
Dior 迪奥
79
L'Oréal Group 欧莱雅集团
80
滴滴出行
81
ONEPLUS 一加
82
菜鸟
83
iFLYTEK 科大讯飞
84
钟薛高
85
ANTA 安踏
86
江小白
87
盒马
88
Airbnb 爱彼迎
89
Vanke 万科
90
Google 谷歌
91
Shiseido 资生堂
92
元气森林
93
RIO 锐澳鸡尾酒
94
PRADA 普拉达
95
Haier 海尔
96
7-Eleven
97
Volvo Car 沃尔沃汽车
98
Tsingtao 青岛啤酒
99
Samsung 三星
100
iQIYI 爱奇艺



一年一度揭榜时, DAOY 这位老朋友正成为业界同仁、企业主们洞悉过去一年营销动向的风向标,也是品牌和代理商寻找最佳拍档的重要洞察工具。

接下来,基于今年的数英奖· DAOY 年度奖榜单表现,我们将陆续推出深度指数洞察: 

互联网平台如何挖掘内容实力,打造品牌自身的魅力与厚度?

新消费品牌是否存在发展上限?持续进击市场或迎接全新挑战?

2021 新动向涌现的市场中,年度赢家们究竟做对了什么?
……

重磅干货,绝对实力派!好戏即将上演!

 

注释:
1. Brian Wieser & Kate Scott-Dawkins, This Year Next Year: Global 2021 End-of-Year Forecast, Group M, 2021/12/06.
   groupm.com/longform/this-year-next-year-global-2021-eoy-forecast/

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