饿了么×麦当劳携手“送春天”,走进丰子恺的画作

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不经意地留心,发现 —— 

  • 上班经过的小河,水涨起来了;

  • 学校里开始传来整齐响亮的读书声;

  • 关于疫情的新闻越来越少,近乎不见;

  • 午餐的外卖里能看到水芹、荠菜、小蒜……


是啊,春天来了!

这个春天,饿了么 × 麦当劳开启超级品牌日,联合漫画大师丰子恺IP,一起#马上送春天#,令美味加倍。


一.趣味gif海报,让春天动起来

在「最会画春天的艺术家」丰子恺的画笔下,每一种场景都散发着春日的勃勃生机,展现春天最好的模样。动态海报用产品趣味入画的方式,与丰子恺的漫画场景做结合,并融入蓝骑士和麦乐送组成红蓝CP,其所到之处皆可焕活春天,为大家送来满满的春意。

马上送春天

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策马送春

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春意入箱

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随传随到

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看山不是山

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放飞味蕾

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春来进堡

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二、H5动画+联名套装,点个春天马上到

除了以动态趣味海报呈现原画之外,我们还从从丰子恺的画中提取春日元素,串接成蓝骑士和麦乐送双骑士“马上送春天”场景动画。用户在饿了么APP搜索关键词“点春天”,就可跟着骑手“穿越”到大师笔下的春天画作里,当即就能感受春天的美好。

与此同时,饿了么端内、麦乐送小程序同步推出「春日宴」餐品,并将大师画笔下的春天实体化,打造“丰子恺限量联名套装”周边。

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三、表情包+骑马事件,春天就要可爱又惊喜

为让这对红蓝CP更好嗑,来以红蓝双骑士骑马送外卖事件为切入,发起#点个餐竟是马送来的#话题,引发网友讨论。并在钉钉和微信上线“马上送春天联萌”Q版表情包,为大家的聊天对话框注入有趣可爱的春日气息。

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四、特色主题门店,把春天装进门店里

线上送春天还不够,麦当劳更是在上海、杭州打造了两家特色主题门店,让用户一门就可感受到春天,在店里也能有野餐的氛围。

饿了么×麦当劳携手“送春天”,走进丰子恺的画作
饿了么×麦当劳携手“送春天”,走进丰子恺的画作

饿了么×麦当劳联合国风IP丰子恺,借助产品为传统文化进行新演绎,为其注入新生机,让艺术、美食、外卖……这些破壁元的词汇相融呈现,同时也是将蓝骑士和麦乐送化身为春日CP,赋予双方品牌骑士更为诗意的身份。

最后,引用丰子恺大师的一句话:“万般滋味,都是生活。愿你永葆童真,并乐此不疲地生活下去。”

饿了么

有氧 YOYA

 

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