王饱饱×王一博:早安加油站

举报 2021-09

是的,我们又做了一波王一博的广告。

少啰嗦,看片先!

35sTVC


王一博×王饱饱30s官宣tvc

第一集


“有位名人说……睡得饱也是饱?!”

第二集


“在……在办公室里吃早餐?!”

第三集


“专家说,不吃早餐或增加48%肥胖几率……”

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早安加油站营业海报

王饱饱,对,就是那个天猫双11销量NO.1的麦片品牌!

这次客户签约了王一博作为品牌代言人,找到我们做一波官宣campaign。(合伙人Hesky:hmm……嗅到了一丝熟悉的味道……)

客户给到的Brief很聚焦,就是主打早餐场景,把快捷又美味,健康无负担的王饱饱麦片推荐给更多年轻人。

诶……早餐???

可是现在的年轻人都不吃早餐啊喂!!!

那怎么办?不如深究一下年轻人为什么对早餐那么不感冒呢?

经过一轮调研,我们发现大家的理由确实非常“充分”——

“有那功夫,干嘛不用来睡懒觉…”

“减肥,谢谢。少吃一餐就瘦一斤”

“老年人才吃早餐!油条包子茶叶蛋,还能更腻点吗?”

blah blah blah......

有请王饱饱同学来粉碎这些理由。

没时间,ok,吃王饱饱就好了,三五分钟搞定;减肥?王饱饱低温烘焙麦片,非膨化不给身体添负担;传统早餐不够酷?王饱饱的颜值十分在线。

我们决定让王一博来提倡年轻人好好吃早餐,提醒大家“早餐记得吃饱饱”!于是就有了这家特别的加油站,不卖93号油也不卖95号油,只卖各种口味的王饱饱麦片,为年轻人新的一天加油。


加油站概念设计图


加油站概念设计图


加油卡设计图


徽章/店招设计图

我们基于真实加油站,重新设计了早安加油站,包括店招、vi、加油卡等等一应俱全(美术十八:四舍五入本人也算操刀过石油行业的vi了)

王饱饱还把早安加油站开到了各个城市。


杭州限定1:1复刻早安加油站

快去王一博同款广告场景中,也拍个同款镜头吧!

片子出来后,收获了一博粉丝们汹涌好评

这个不害羞地说,我们也猜得到大概的,因为——

我们第一个观众不是客户,而是我司王一博七年老粉Nicool!

接下来就掌声有请Nicool的真情告白:

“不是第一次见王一博了,但不同以往,这次是合作艺人王一博。身份转变,比起期待,忐忑更多。幸运如我,最终收获的心情,同拍摄当日的晚霞一样美丽。“顶流”是王一博被印上的标签,“王一博粉丝”是喜欢他的人群被印上的标签,但标签之下,是人的本色。“顶流”≠局限,用好用新是挑战更是机会;“粉丝”≠无脑,他们是支持者,更是观众,拥有审阅作品的权利和能力。几分钟的广告背后,浓缩了各方人员上百小时的付出,想要出彩,更要求兼备天时地利人和。所以,本片的观众们,你们的喜爱和真诚反馈是弥足珍贵的,欢迎传达。”

最后,比王饱饱麦片的大果粒更大的大感谢。

虽然这次创意进展顺利,但执行确实压力实在太大了,除了tvc,还有系列剧,还有平面,还有id……而艺人时间只有8小时,还有压缩到极致的交片时间,等等。过程当中难免有会大大小小的battle,非常感谢王饱饱客户们的理解和支持

也感谢制作Achil接受我们龟毛的要求,感谢丁雨晨导演!


品牌方:王饱饱
代理商:意类
创意合伙人:hesky(陆旻昊)
文案:才哥
美术:十八、六尾儿
项目管理:小鱼

TVC部分

导演:丁雨晨
制作:Achill

项目信息
品牌/广告主
王饱饱
王饱饱

营销机构

Creative Agency 创意代理商
GOODZILLA 意类广告 上海
GOODZILLA 意类广告 上海
Production House 制作公司
Achill Team 上海
Achill Team 上海

参与者

创意总监
Hesky
美术指导
6wei2
 

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