快手十年,为更好的生活

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快手十年,为更好的生活

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什么是更好的生活?

先别急着给出答案,看看快手是怎么回答的——

什么是更好的生活,答案一直藏在快手里。

打开快手,我们看到为了当世界冠军每天坚持训练的小汤圆,追求自由一直在路上的李新咏,想让大家尝到自己家乡味道的卓玛。对大家而言,更好的生活虽不相同,但对更好生活的向往却始终一致。所谓更好的生活,就是人们向往的生活。

快手十年,为更好的生活

视频中,黄渤问:“一个人、一家人、一群人会向往什么?”

老铁们对着镜头给出了自己的答案。

快手十年,为更好的生活

在快手里,还有成千上万的人也和他们一样,在为更好的生活努力绽放着。

我们将这些人心中的更好生活提炼出来,做成了68张纯文字海报,投在北京、深圳、济南、武汉等10座城市的公交站,让人们感受到他们对更好生活的向往。

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除了文字表现外,如果想用影像来表现向往的话,会是一个怎样的动作呢?

“你们看我这样行不行”,老张仰头看着天空答道。

于是就有了下面这个极具形式感的“仰望动作”。

这次除了视频和文字海报等常规操作外,我们专门为北京、上海、南京、西安等18 座城市的地标建筑单独拍摄了这套用户45°仰望动态海报。

这还没完!

心里装着向往还不怕事大的我们又淘气了一把,在深圳希尔顿酒店和重庆GUCCI门店的户外大牌上动起了小心思。

明知很多人向往星级酒店奢侈品,可我们偏偏把在“大草原套房”里放牛的老铁“搬到”星级酒店大牌上,并自豪地说“这是我的五星级套房”;把亲手做包的老铁“搬上”奢侈品店对面大牌上,并告诉大家“这是我的高级定制款”。

通往向往的路上,忘记了吸过多少罐氧、也记不起在海拔多少时才开始头晕目转,唯一让我们记住的,是康定那说变脸就变脸时而刮风时而下雨的天气。

向往中有我们想要的更好,也有一路走来的艰辛,或许正因为这份艰辛,向往才显得弥足珍贵。


特别鸣谢

客户:快手
导演:席然
制作公司:剑阁文化

快手

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