叮咚买菜 x 支付宝:和我一块吃瓜吧

举报 2021-06

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夏天吃瓜的充分必要条件是什么?空调,冷气,知了,烟火冰凉的啤酒,暴晒的白T甜甜的爱情,官宣的CP……以及甜润的,饱满的,皮薄肉脆的舌头一压就化汁的,甜过爱情的

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“简单点,让夏天吃瓜的方式简单点”

立夏刚过,支付宝联合叮咚买菜的客户找到我们,希望为叮咚买菜推出的「1块钱吃瓜」活动,做一波夏日吃瓜营销,导流支付宝搜「吃瓜」进入叮咚买菜小程序。客户的需求很简单,很纯粹:“有没有那种……就是那种……让人一看就很想吃瓜的广告? ”

提到吃瓜,我们很容易联想到娱乐圈吃瓜八卦。但将“吃瓜”和吃瓜这两件事绑定在一起,真的能唤起人们心底里对西瓜本身的食欲吗?我们决定,不做所谓Social沙雕的自嗨广告,简单点,让夏天吃瓜这件事,纯粹,单纯,直击灵魂。 


“心动的感觉,不就是西瓜正中间的那一口甜吗?”

吃瓜情话视频小片:吃瓜谈情,用瓜说爱  (友情提示:前方耳机党 高甜福利)


搞,氛,围 是这支献给夏天的西瓜小片,头等的大事。

所以我们去掉了一切无关元素:去掉表演,去掉剧情,去掉场景,去掉多余的道具,除了西瓜,只有夏日的纯情。经过处理的环绕环境音,让夏天氛围感爆表;专业声优演员献声,每一口西瓜都自带情话。我们力争这支夏日吃瓜小片,让你看着看着,眼泪就会从嘴里流下来。


C位西瓜平面大片:#和我一块吃瓜吧#

为了找到瓜瓤完美的西瓜,拍摄平面时几乎是万里挑一的选瓜标准,才得到了最诱人的瓜瓤照片。这组平面同时也集中投放在了多个城市的地铁站、公交车站,成为线下一众户外广告里,最让人“欲罢不能”的清流。

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“这个夏天的瓜,可能比你的爱情还甜。”

听说收到这份西瓜“糖纸”限定包装的人,有更高概率收获双向奔赴的爱情。如何让人一眼看出来叮咚买菜的瓜超甜? 脑洞超大的美术同学:比糖还甜,够不够?于是,这一套颜值高甜的西瓜包装就这样诞生了。

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在炎热的夏天,我们无法停止谈情说爱,既然如此,不如用最适合夏天的方式,用西瓜,给爱的人表个白“呐,和我一块吃瓜吧~”

叮咚买菜

天与空

肖田导演工作室

Adaonmars

SS

 

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