中国银联:也许是史上第一场「拼支付手速」的拍卖会

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中国银联:也许是史上第一场「拼支付手速」的拍卖会

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参赛企业
参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类(入围)

营销单元-体验营销类(入围)

2021年6月25日,中国银联手机闪付全新升级,融合NFC和二维码两种支付方式,不管手机是处于播放视频打游戏,或是锁屏状态,用户都可以随时随地“双击电源键,哒哒两下,快速完成支付操作”。

在消费者认知到有银联手机闪付这个产品之后,如何让他们更直接地对其产生兴趣,并直观体验到其“快捷支付”的利益点,我们决定用一场线下互动活动——1元闪付拍卖会,展开“寓教于乐”式教学。

「活动现场主舞台」

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「活动现场火热花絮」

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什么是寓教于乐型的线下活动?

快!快!快!是整个创意核心。

[福利送得快]!【产品转化快】!【用户支付快】! 

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基于银联手机闪付产品“双击电源键,哒哒两下直接付”的优势,我们在上海陆家嘴中心L+Mall,打造了一场凭借支付手速的[1元闪付拍卖会]。

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爱马仕、蔻驰、戴森、海蓝之谜、乐高….众多一线大牌统统不拼价高只拼手速,成功支付1元,即可当场带走!

而且,支付方式不受限,因为我们有信心,大奖始终掌握在使用银联手机闪付的银耳们手中!


戳视频,感受“快银”们的神速抢拍


只有好玩的活动才会炸出好玩的用户

对于用户来说,各品牌层出不穷的快闪店已经不足以满足其好奇心及参与度;

对于品牌来说,送福利也并不是促成转化且固话用户使用习惯最有效的方式。

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因此,一场最快速度完成的【寓教于乐】线下活动是我们亟待解决的重点。

藉由“福利送得快”的趣味形式,紧密输出【支付快】的核心卖点,从而达成产品“转化快”的终极目标。

火爆激烈的拍卖会活动不仅圈粉了众多用户,还吸引了爱奇艺、腾讯、优酷、上海电视台等众多媒体平台及微信、微博、小红书达人的关注打卡。

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好的产品+趣味互动= 一拍即合

银联手机闪付不仅从技术端颠覆了以往的支付流程,做到了便捷体验。还推出了「银联闪付超惠玩」的营销活动,覆盖衣食住行各个生活领域,让消费者优享高品质生活。

最终,现场有98%的竞拍成功者都是使用银联手机闪付。我们相信:好的产品+趣味互动体验=真正与消费者一拍即合。

数英奖参赛项目说明 - 有門neone,创意代理商

【背景与目标】

2021年6月25日,银联手机闪付全新升级,融合NFC和二维码两种支付方式,不管是在看视频、打游戏,随时随地都可“双击电源键,哒哒两下直接付”,支付更加快速便捷。为继续扩大其影响力,并转化产品使用率,银联手机闪付决定开展一场专属的线下营销活动,让更多消费者更直接地切实体验到产品的便利性,并养成使用银联手机闪付的习惯。

【洞察与策略】

如何用一场好玩的线下互动活动,将银联手机闪付“双击电源键,“哒哒两下直接付”,更加快速便捷的利益点,让更多用户体验到是我们亟待解决的重点。
我们打造了史上第一次「拼支付手速」的拍卖会 - 1元闪付拍卖会。

【创意阐述】

基于银联手机闪付产品支付快捷的优势,我们在营销活动的商圈上海「陆家嘴中心L+Mall」下沉广场,打造了史上第一次凭「拼支付手速」的拍卖会:1元闪付拍卖会。每位来到现场的用户都可以支付1元参与大牌的拍卖互动。支付方式不限,最先成功支付1元的用户,即可抢拍走爱马仕丝巾、Coach包包、Margiela香水等超值好礼。藉由[谁先支付完谁先得福利]的趣味形式,紧密输出银联手机闪付支付快捷高效的产品卖点,从而达成用户转化的终极目标。

【结果与影响】

火爆激烈的1元闪付拍卖会活动现场不仅圈粉了众多用户,还吸引了上海电视台、上海事体、触摸上海等媒体前来报道。两天的活动中,有99%的竞拍成功者都是使用银联手机闪付。活动期间,银联手机闪付产品转化率达到98%。活动视频在社交平台也引发了无数网友的围观和热议。我们相信:好的产品+趣味互动体验=与消费者一拍即合。

China UnionPay 中国银联

有门互动

 

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    2021 数英奖 评审记录
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    创意单元-互动组-互动场景类
    • 柴逸飞
      品牌产品和服务与互动体验的结合紧密。
    • 通过互动性强的游戏环节让好的产品与趣味互动体验结合一起,让消费者体验“更加快速便捷”的利益点,达成用户转化。
    • 吴兆华 Jamo
      简单、好玩、有效。
    • 创意比较传统
    • 黑一烊
      互动性很强,切合当下消费节奏
    • 拼手速和云闪付结合得不错。
    • 创意的卖点结合得很好,但执行的方式就是一场落地活动啊,;ROI真的是很低的。
    • 张晨
      互动性,参与性不错,但创意平平
    • 一场中规中矩的Event。
    营销单元-体验营销类
    • 整体呈现十分好
    • 鲍成杰
      用“手速”跟产品的“闪付”进行了强关联,互动的形式也很好的表达了产品诉求
    • 有趣的创意。
    • 陈娟玲 博士
      “拼手速支付”拍卖会,有趣好玩的线下互动,清晰直接让用户体验到产品功能
    • 柴逸飞
      将品牌服务内容和使用方式游戏化并做成体验,简单而有效。
    • 陈楠
      功能于创意的结合,寓教于乐
    • 概念还挺好玩的
    • 互动很有吸引力
    • 梁伟丰 Leong
      还行,但案例影片拖了后腿
    • 曾怿
      创意和诉求对齐,互动直接
    • 直接的信息传递和视觉呈现,会有比较好的现场互动。如何同时做好线上的传播和转化,或许有优化和提升的空间。
    • 没啥意思
    • 陈陶琦 Ronnie
      很准确的达到了brief的目的。不设限支付形式,更可以凸显对比支付宝,微信别的支付手段的【快】。场景设计非常不错,但用大力度奖品/抽奖来促进支付手段使用,并不新鲜,且线下Event能覆盖到的人群非常有限。
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