天猫小黑盒Hey Design:坐上时空列车,带你巡游设计史

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天猫小黑盒Hey Design:坐上时空列车,带你巡游设计史

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天猫小黑盒Hey Design:坐上时空列车,带你巡游设计史

原研哉说:“设计师不只是一个很会设计的人,而是抱着设计概念来过生活、活下去的人。”诚然,在不同年代的不同艺术风格中,都能窥探杰出设计师们的生活美学。

天猫小黑盒的Hey Design板块,正是这样一个希望和不同设计师一起探索设计与生活的新板块。

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01、时空之旅

Hey Design上线之际,邀请我们创作一支融合各种设计风格的微型TVC,在阿里巴巴设计周前预热发布。

基于Hey Design的多元化和包容性,我们决定邀请设计爱好者们一起坐上时光机,去回顾艺术设计史,致敬那些改变世界的设计。

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02、混沌之变

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19世纪末20世纪初,新旧时代交替,科技飞速发展,世界格局的巨变,让这个时期的艺术风格出现了过渡时期的特征,开始多元化地冲击各类人群的审美。

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这张新古典主义的画面,我们采用了现代的手法和材质来还原古典气质,让画面同时具备了古典与现代的双重审美效果,用暖色调和细节处的金属营造出明亮的气质,让Hey Design保持艺术格调的同时,与用户拉近距离,成为一种生活审美。

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这张极具梵高特色的涂抹式创作,我们保留了旋转和夸张的变化,且增加了写实的植物边框用作对比,来延伸出画面的想象力。

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Art Deco是一种艺术装饰风格,主要特点是规整的线条感和金属美感,我们用金银色的强烈对比,营造出个性化的氛围。

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03、工业之争

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伴随着第二次工业革命,我们来到了二战前夕。工业的发展延伸至设计领域,对艺术领域的影响为两种,一种是对工业加以创作的现实主义和流线型风格,另一种是抗拒工业侵袭艺术的抽象派和超现实主义。无论是哪种风格,都是当时的艺术家们对新时代不可磨灭的诠释。

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包豪斯风格,实际上是对现代主义风格的另一种称呼。包豪斯为了追求新的、工业时代的表现形式,在设计中强调抽象的几何图形。因此,我们选用简洁清新的风格来呈现,在强调几何的同时,在色彩上增加现代审美。

紧接着现代主义出现的超现实主义,致力于用潜意识的形象思维去探索内心世界,探索梦境与现实之间的冲突,所以我们创作了一些不规则形状或形态的物体来表现这种冲突感。

抽象派主张从直觉和想象力出发,脱离模仿自然的绘画风格。我们参考了康定斯基、马列维奇等艺术家的作品,用不均匀的色块来呈现这一风格画面。

流线型设计主要出现在工业设计或科学研究中,而不是一个美学概念。我们提取了以流畅线条为特征的汽车外形来呈现,以致敬流线型应用比较广为人知的汽车领域。

这幅显而易见的蒙德里安风格画,我们在平面的基础上做了立体设计,变化出更多的层次和光泽,用以代表Hey Design在设计上的创新精神。


04、自然之美

二战后,全球进入休养生息,艺术家们开始思考人与自然、艺术与居住的关系。在此期间,出现了崇尚自然性的斯堪的纳维亚风格、探讨用空间创造可能性的艺术家考尔德,以及创造性地开发视错觉的艺术家埃舍尔。

斯堪的维纳亚风格是一种家居风格,是包豪斯思潮的影响力在斯堪的纳维亚半岛的体现,主要追求的是实用性和自然性的统一,我们用暖色调,烘托出家居氛围的人情味。

这张风格参考来自亚历山大·考尔德,考尔德的作品展现了空间的动态,达到了动感与构成的完美结合点。我们加上阴影和光泽度增加真实感,放大这种强烈的空间感。

这张落板的设计,致敬了埃舍尔的矛盾空间,他立体多重平面的结构造成的视错觉,带来峰回路转的惊喜感。

这张服饰主题参考了几种经典的服装布料,我们用不同布料组合出的飘逸感,来指代Hey Design在日后服装类产品的多种可能性。


05、自由之年

20世纪的中后期,艺术发展到了一个相对活跃的时期,通俗的波普艺术、克制的极简主义、反叛的结构主义和鲜活的孟菲斯派,无一不说明这是一个自由的时代。艺术已经不再属于少部分人,而是回到普罗大众之中,去接近生活,甚至改变生活。

20世纪中期,波普艺术出现。“波普”来自“Pop”音译,即流行的、大众的,探讨的是通俗文化与艺术之间的关系。我们提取波普艺术的随意感、破坏感,来致敬这种反叛的艺术。

极简主义最初兴起于家居领域,表现方式是把最原初的物体形态展示出来,摒弃作品中蕴含过多的作者意识。我们用最简单的材质和最基础的物体来致敬这个思想:所见即所想。

解构主义起源于20世纪60年代,特征是从逻辑上否定传统的基本设计原则,用分解的观念打碎既定认知。为呈现这种破碎感和不确定感,我们选用了把看似规整的结构支离破碎地重新组合。

与传统设计强调有序不同,孟菲斯派的设计背景多用凌乱的组合方式,配合高明度的色彩组合。我们加上立体感之后,画面的鲜活感仿佛刚从树上摘下来一样,让人胃口大开。

兴起于20世纪70年代的高科技风格,来源于高速发展的现代科学。高科技风格把技术因素提炼出来,并把机器内部结构暴露出来,加以夸张处理,表现高科技时代的机械美。我们加上了阿里巴巴的品牌色橙色作为点缀,更加贴近了阿里巴巴本身的科技属性。


06、HEY DESIGN

在回顾了众多改变生活甚至改变世界的艺术设计之后,我们从Hey Design的时空隧道中出来,再次回到现实世界中。

其实我们每个人都是设计自己生活的艺术家,不管风格如何变化,设计依然散发着独有的美,设计的力量也会不断地丰富着我们的视野和世界。

以上就是Hey Design的项目分享,希望大家在这个新板块中能找到自己钟爱的设计之美和生活之美。

KASAKII 卡卅

TMALL Heybox Hey Design logo Deductive
animation  | 天猫小黑盒 Hey Design logo 演绎动画 
Departure Time | Apr.9,2021 ~ May.13,2021

Project Director - 刘滨|BINL
Business Director - 尼尼鸭 | NINI
Account - 潘令琪 | SHINSORI
Creative - 马俊 | Paoss / 谢沛敏 | PMX /FANFAN | fani
Illustration - 马俊 | Paoss / 谢沛敏 | PMX
Graphic design - 陈伟斌 | CHENWB / 马俊 | Paoss
CGI Director  - 潘令琪 | SHINSORI
CGI Design - 茆逸阳 | Identical

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