招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映

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招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映

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参赛企业
品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类

营销单元-整合营销类

临近年底,对于招商银行和用户来说,又是彼此相互陪伴的一年。在感恩节之际,招商银行为用户们带来了一份特殊的感恩节礼物《星愿之盒》,同时发布了视频的同款盲盒——小招喵十二星座盲盒。

到底这份礼物有多特别呢?话不多说,先开“盒”吧!


一、用一部小招喵studio新作,聊聊一个实现心愿的古老传说

故事从一个散落在地球上的神奇宝盒开始,传说只要找到它,就能实现一切心愿。随着盒子被开启,十二星座的小招喵也踏上了寻找主人的旅途。

而十二星座小招喵们,也正式在粉丝面前亮相。

脑洞天马行空的双鱼座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映


充满智慧的水瓶座

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可可爱爱的巨蟹座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映


沉稳的天秤座、处女座、双子座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映


目标坚定的射手座、摩羯座、金牛座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映


霸气的狮子座、天蝎座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映


还有我们的老朋友白羊座

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映

随着它们的再次相聚,我们发现那个打开“星愿之盒”的人,就是屏幕前的每个用户自己。

而实现心愿的魔法,其实就在我们自己手中。

有魔力的不是魔法,而是心怀梦想的你。那些勇敢、沉稳、智慧、脑洞……这些十二星座小招喵身上的特质,也是每个用户已经拥有,用来实现自己心愿的“魔法“,陪伴着我们去实现那些心中最初的梦想。

看似一个古老神秘的传说,其实就是发生在我们身边的,我们每个普通人的日常。


二、创新盲盒玩法:坚持始终陪伴,更坚持为用户制造惊喜

作为用户的老朋友,招商银行在品牌营销的道路上,也始终为用户制造着惊喜。

在感恩节的时间节点,我们用当下流行的盲盒玩法,利用十二星座小招喵的故事,为用户制造了属于他们的感动和惊喜。故事中的十二星座小招喵将以实体化盲盒的形式发售,陪伴着招行每一位用户,成为这个感恩节最值得收藏的一份温暖。

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映

每一次盲盒的开启,都是一次对梦想的召唤。在十二星座小招喵的鼓励下,未来或许和这个盲盒一样充满着未知。但我们相信的是,这个盒子里一定有一份坚定的力量,会由十二星座小招喵带给你,和你一起带着温暖奔赴向前。


三、在小招喵studio,继续品牌IP的全新探索

从招商银行34周年白羊座小招喵在《追光》中的亮相,到今天十二星座小招喵以盲盒形式的首次集体亮相,关于小招喵的世界观也渐渐清晰了起来。这些为了实现你心愿而生的守护神,在未来将发生怎样的故事?它们又会有什么惊喜带给大家。

随着我们对这个品牌IP的继续探索,小招喵studio也必定会将更多的故事呈现给大家。最后在这个感恩节,感谢客户的信任与支持,也感谢为了这个项目付出的所有小伙伴。希望我们都能用“魔法”,去实现心中所想。

招商银行星座系列动画《星愿之盒》感恩上映

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

招商银行作为一个传统的金融品牌,如何实现品牌年轻化,打入更广阔的年轻消费群体,与年轻人产生共鸣成为此次营销活动需要解决的核心问题。

【洞察与策略】

作为一种泛娱乐元素,星座逐渐成为一种和消费者情感沟通的突破口。同时随着打工社畜文化的流行,「暴富」、「招财」等财富相关的关键词成为Z时代们津津乐道的热议话题。
抓取「星座」和 「招财」这两个全民嗨点,我们活用小招喵IP和年轻人能够产生共鸣的元素相结合,用品牌人格化的方式和用户实现情感和价值上的双重沟通,实现银行形象年轻化的全新突破。

【创意阐述】

结合Z世代时下流行的十二星座和盲盒玩法,首次尝试将小招喵打造成十二星座实体化盲盒,将虚拟IP形象真正带入到用户的现实生活中。并在感恩节带着小招喵星座系列原创动画电影全新亮相,打造了小招喵星球创世价值观,进一步完整了小招喵IP元宇宙体系,全面实现金融品牌IP焕新。用这份专属感恩礼物,陪伴和守护用户的财富生活。

【结果与影响】

随着《星愿之盒》的上映,小招喵IP的认知度大幅增加,用户对于小招喵IP的好评如潮,实现了传统金融品牌的全新突破。小招喵十二星座盲盒在上线一个月内首批2万套全部售罄;增加的第二批2万套也在上线即被订购完毕。

招商银行

有氧 YOYA

 

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