Keep新春广告《赘肉年货》:肥肉换猪肉

举报 2021-02

Keep新春广告《赘肉年货》:肥肉换猪肉

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该项目正在参与 2021 数英奖 评选
品牌
参赛类别

营销单元-事件营销类(入围)

营销单元-整合营销类(入围)

Keep,不用多说了,一个健身App。一天到晚叫你自律,给你立flag。你,不用多说了,都懂的。

打工人都是躺平调息,养膘的命,对于自律也就是三天打鱼两天晒网。

Keep新春广告《赘肉年货》:肥肉换猪肉

但Keep能放过你吗?看着你身上的拜拜肉游泳圈大腿肉,Keep不嫌弃!你的肥肉,它全包了!只要你肯练,肥肉换猪肉!

Keep新春广告《赘肉年货》:肥肉换猪肉

这场拯救春节副食品紧张的活动叫做 —— 以肉换肉!

活动KV:猛男健身

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keep带你解锁各种运动姿势~

idea的诞生很简单,Keep想在春节推直播课,本司同仁先诞生了idea基本款 —— 练多少换多少红包。

Too simple,too normal!于是,大家摸摸双下巴和肚腩,突然合计:换猪肉吧!

肥肉换猪肉!喷香!美妙!生猛!然后,我们先放出三支宣传“换肉”的视频。

请看正片:

我们不光换肉,还很有诚意的设计了一批限定“肉”。是的,每个人都有各自要减的部分,全都敲章确认!!!

猛男包装 设计稿 

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重量级年货


“专属肉” 





消息放出去了,一大波参与活动的减肥健身人士,也很快捐出自己的肥肉,换回五花肉。

来自钱枫和杜海涛的年货掰头:



来自kol们的花样晒肉






最后,如果此刻看本文的你,也正盘着自己的三层肚腩不要犹豫,赶快去Keep上参加#赘肉年货#变现吧!

正所谓,囤肉十年,用在一刻……冲啊!!!!(当然每天肉都被领光……)

再来一波年货全家福

发货啦!


创作人员名单

创意总监:许稼逸
文案:谭翠
美术:王雨杨、曲艺
Account:黄依宁

数英奖参赛项目说明 - GOODZILLA 意类广告 上海,创意代理商

【背景与目标】

一般过年都是健身品牌的冰点,因为大家抱着“累了一年放自己一马”的心态。
Keep希望在春节档期,也能唤起大家的健身热情。

【洞察与策略】

春节期间大部分人运动意愿较低,胡吃海喝同时又陷入“每逢佳节胖三斤”的担忧和对健康体魄的向往中,需要一个低门槛且诱人的噱头让大家动起来。

【创意阐述】

我们确定了“赘肉年货”的主题概念和“以肉换肉”的活动机制,消费者用Keep锻炼减赘肉,如肚腩肉、拜拜肉、腰腹赘肉、大腿肉等,在Keep商城凭消耗的卡路里换取猪肉/牛肉/鸡肉,练多少换多少。
首先我们拍摄了三支短视频投放于抖音/微博/微信视频号等,分别通过社区通知、肉铺买肉和做年夜饭等场景植入“换肉”信息。此外还设计了一批“限定肉”寄给自带流量的减肥健身人士,每一块肉都依据所减部位敲章定制。让明星或kol自产内容以晒照/健身&做饭vlog等形式发布于小红书/b站/微博等平台。

【结果与影响】

全网曝光1.8亿,Keep内部活动参与用户达192w,Keep站内用户“换肉”热情高涨,每天一开抢肉就被快速领光,供不应求。

Keep

GOODZILLA 意类广告 上海

Achill Team 上海

 

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