招商银行:我们办了一届中国金融圈的“奥运会”

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招商银行:我们办了一届中国金融圈的“奥运会”

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延期一年的东京奥运会终于要来了,在这场盛会开幕之前,一场中国金融圈的“奥运会”提前开幕了:招商银行链接优秀资管机构,携手基金、保险、理财等行业财富大咖,正式启动财富开放平台,打造大财富管理新生态!这也被业内称之为“中国金融圈最大的一次集体行动”。


招商银行财富开放平台主题片《大财富 大平台 大生态》


金融圈明星机构大集结,打造顶配财富朋友圈

招商银行坐拥1.6亿零售客户,AUM规模大、增速快,近日更是首破10万亿大关,这不仅是招商银行“大财富管理”交出的首张答卷,也是财富管理业务发展的全新里程碑。

作为招商银行大财富战略的重头戏,“招商银行财富开放平台”重磅发布,超过50家顶尖机构正式入驻,以全新的合作共赢模式,抢占用户大财富心智。

希望能与合作伙伴形成合力,推动招行大财富管理向数字化、平台化、生态化迈进,为亿级用户提供更好的投资体验,开启全民理财新时代。

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招商银行财富开放平台卖点海报


还原真实财富赛场,见证金牌选手夺金传奇

在开启招商银行财富开放平台的传播之后,要求参与合作宣传的机构一下子从最初的12家增加到了18家(由于招行的号召力、财富开放平台的吸引力之大,各大财富机构纷纷踊跃加入,后期已经远超18家。但由于时间节点等限制,18家已经是甲乙双方共识的“上限”。)这也给我们制造了一个很大的难题:

怎样才能体现18家金融机构各自的特色

同时还能够彰显招行财富开放平台成立众星拱月的“大事件感”

我们决定把看不见的财富管理,具象成一场场各具特色的竞技运动,18家各具特色的金融机构各显神通:

有的擅于长线投资,像跑一场财富的马拉松;

有的目光毒辣,出手精准,像百步穿杨的射手;

还有的攻守兼备,仿佛伺机而动的剑客……

而所有的选手们聚在一起,就是一场精彩绝伦的“财富运动会”。


招商银行财富开放平台系列视频《景顺长城拳击篇》:财富擂台场一击KO的拳击


招商银行财富开放平台系列视频《国华人寿举重篇》:顶住千斤风险的举重


招商银行财富开放平台系列视频《信美相互艺术体操篇》:默契配合赢得漂亮的艺术体操


招商银行财富开放平台系列视频《东方红资产管理游泳篇》:看清暗涌乘风破浪的游泳


挑战魔鬼Deadline,每一天都是极限挑战

对有氧的小伙伴来说,这是一个需要全程吸氧的项目。

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18条成片,从创意产出到正式上线,不到一个月的时间。


1、“有氧小二”在线营业

为了最大限度的匹配不同金融机构与运动项目的特点,有氧客户部的小伙伴化身“小二”,每天和19个甲方在线“激情热聊”,才终于让每个机构都找到了自己的Mr.Right,在此要再次感谢各位客户伙伴的理解与配合。

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满屏置顶


2、“剧本批发市场”火力全开

负责撰写剧本的文案们自称搞起了“剧本批发”,18条脚本,每一种运动都要契合每一个金融机构的特点,又要保证相互之间内容的差异化,避免千篇一律的套路。平时疏于运动的文案们每天熬夜在脑海中参加了一整场完整的奥运会,精神面貌得到了极大改善(才怪)。


3、“搬空”长沙运动圈

前期筹备在杭州,但由于疫情,学校、体育馆未能开放,因此拍摄组只能远赴800公里之外的长沙,拍摄时间+后期时间进一步被压缩。而在长沙拍摄的日期正好赶上了党建和备战全运会、亚运会,场馆和运动员的稀缺,让这个本就不富裕的家变得雪上加霜。最终通过制片小伙伴的极限操作,搬空了整个长沙的运动圈,才终于有惊无险地完成了拍摄任务。

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4、制作公司“黑名单”警告

后期的执行才是“真·Hard模式”!仅8天的拍摄时间,18条剧本每一条的镜头量都不容小觑。两组导演团队同时开机,平均一天拍摄时近乎20小时,8天熬过5个大夜,成为了全长沙最能熬夜的崽们。因为片场太过艰苦,差点被同行“拉黑”,成为长沙业内流传的“那个来自杭州的不要命的组”。

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拉黑预警!

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直接住在体育场楼下酒店,提高拍摄效率
睁开眼下一秒直接到片场


5、有氧史上最抓马剧组

跟组的小伙伴和制片组们,则经历了一场又一场的魔幻抓马“大戏”,除了熬大夜的必备常规操作,还遇见了失火+暴雨+炒土,得到了堪称《变形记》般的历练。

拍摄地前一夜失火 临时换场地(事发突然,未获得现场素材)

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棒球拍摄中途遇大暴雨抢救器材

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去劳务市场蹲到了几位工头后
在河里挖到的土被送到锅里,真·锅中炒土

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炒好的土,辛辛苦苦铺了整整一晚上

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但!因为暴雨“水土流失”全部毁掉
幸好还有备选场地
再次感谢导演组、制作团队背后的负出,以及客户们的理解支持!

一路走来,招商银行的初心始终未曾改变,“让财富管理飞入寻常百姓家”正在从曾经纸上的文字,一步步成为现实。随着“大财富管理”战略的稳步推进,越来越多的普通人将真正有机会享受时间带来的复利馈赠,拥抱人生的大财富。

而与招行这位老朋友合作多年,有氧对金融行业的认知也不断深入。在这个行业里,用内容传播打动受众只是第一步,为品牌在市场和消费者心中找到应有的位置,解决市场问题,提供商业价值才是我们真正的价值。

招商银行

有氧 YOYA

 

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