哔哩哔哩五四青年节:我不想做这样的人

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哔哩哔哩五四青年节:我不想做这样的人

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参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-短视频类(入围)

技艺单元-文案类

原标题:SG出品|嘴上说“不想”,其实在想啥呢?

又一年五四青年节,胜加又一次服务B站发布了五四演讲。今年的主题叫:《我不想做这样的人》。

我们花了两周时间,整理了这个项目从始至终的所有素材,来一次幕后大揭秘。

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部分学生手稿合照

这还只是十分之一的量,就够铺满整个会议室!

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其中有很多奇思妙想的片段,最终未能采用,但不妨碍我们想把它们分享出来——

「我不想成为在傍晚醒来的人」

哔哩哔哩五四青年节:我不想做这样的人


「我不想成为一个不是我的人」

哔哩哔哩五四青年节:我不想做这样的人


「我不想成为一个学习机器」


「我不想做一个最好的人」

 

更多作品请向下滑动——

这955份手稿,目前我们在进行进一步的整理工作,后期我们想把它们集结成书,寄送给写下这些的学生们。若干年后,它可能会变成一本记录下这个时代年轻人所思所想的集体回忆,想想还是挺振奋人心的~

其实今年五一,大众出游热情已完全恢复到疫情前,但即便受到了假期出行的影响,截止至5月5日17点,《我不想做这样的人》全网总曝光依然达到了9352万,全网总播放量超4762万次。

在B站站内,更是获得了少年们满屏的自我勉励,与内心仍是少年的青年们的持续「加油」刷屏; 


B站部分弹幕截图

在联合发布平台学习强国App上,也获得了951万播放量,和来自“前浪”的逾18万的点赞;


学习强国评论区截图

在微博生态圈,#我不想做这样的人#话题阅读量破5433.8万,讨论超2.5万;

在微信生态圈,本次演讲共收获500+篇自来水公众号推荐;

包括武汉大学、东南大学、南开大学、吉林大学在内的多个高校,都在不同平台的官方账号上转发了本次演讲……

网上有另一种的声音说,现在的少年能够说出这些“理想主义”的话,是因为他们还没进入社会,没被生活捶过。但无论是《小小少年》,还是B站上那些诸如Vicky宣宣的少年UP主,还是我们收集到的955份手稿中的敢想敢说,都已经让我们看到,这些小小身躯背后的大大能量。

我们无法对此视而不见。我们必须承认他们不同于我们。

我们是相信、而非祝愿,这些小小的少年,未来必定会成为比我们更能活出自我的青年。

正如很多评论里说到的,这些少年的想法,是成人世界的一面镜子。我们每个人都曾是那样的少年,都知道什么是少年心性的可贵与动人。

余光中先生曾在给孩子的信中说,“孩子,希望你自始至终是个理想主义者”。

我们说了这么多少年们的“不想”,最想说的还是,愿所有的青年,莫笑少年狂,莫忘少年梦,不坠少年之志,永葆少年锐气,不要做自己年少时不想成为的人。


数英奖案例展示

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点击图片查看大图

数英奖参赛项目说明 - SG胜加,创意代理商

【背景与目标】

背景:
通过2020年《后浪》三部曲,哔哩哔哩已经实现破圈,但进一步主流化是b站仍在探索的商业目标。
在去年《后浪》引发的强大关注度的基础上,今年五月,哔哩哔哩要继续占住五四发声的时间节点,将演讲形式巩固成b站专属的品牌资产。同时,为了再破圈,b站将此次沟通对象下探至Z+世代,聚焦青少年和年轻群体进行一次沟通,持续扩大影响力,辐射到初中生人群。
目标:
希望继续以演讲形式来巩固「B站五四演讲」这个品牌专属资产,进一步强化品牌形象,担负起平台的使命与社会责任感,创造更符合主流价值观的社会导向。
少年心气最能体现未来青年之志。我们想通过“我不想成为这样的人”的回答,显示下一代青年的价值观判断。这个判断一方面照映出现实,另一方面呈现出一个未来的中国。因为中国的未来不在那些最伟大、最宽广的设想里,它更在最基础、最底线的地方,就是下一代青年的“我不想做这样的人”。
通过这波传播让中国真正的“后浪”讲出他们真实的心声,也让已经成年的大人们形成自我审视与观照,形成一种情感上的双向链接。

【洞察与策略】

这是一次B站与955位初中生的共创,记录一个时代少年志气的同时,照见下一个时代青年的面貌,因此这是一次面向未来的演讲。
另一方面,少年的价值判断,是他们对社会现象的态度表达,因此这又是一次面向当下的演讲,完成了代际之间的一次沟通。
选择让青少年群体自己来说,规避“高姿态”;采用真实少年声音,真正从他们的角度出发,而非一味地灌输说教。
在这次公共表达上,相比去年后浪,品牌把自己的角色进一步弱化了,但借助少年演说,其实把自己汇集了年轻一代所思所想所爱的内容平台属性进一步强化了。

【创意阐述】

为了发出少年们真实的心声,我们决定将本次演讲的话语权交还给少年们,通过“让少年说、让少年写、让少年讲”,让中国少年定义中国少年。
因此b站联合上海真爱梦想基金会联合发起,面向全国26个学校进行关于“我不想成为这样的人”的观点征集,共收到955份初中生同学“小作文”。我们将所有真实观点归纳整理之后形成此次了文稿,并邀请两位初中生同学进行演讲。
作为年轻人的兴趣聚合地,通过此次演讲,可以看到b站不仅仅只是承担信息流通的枢纽,也正在为年轻一代提供理性、正能量、有价值的内容,更加担负起输出主流价值观的社会宣导作用。

【结果与影响】

截止6月1日
《我不想做这样的人》视频站内播放量570万,视频号播放4144万,天马总曝光 3323.5万,点击率 2.59%;
#我不想做这样的人#微博话题阅读量4133万,讨论量2.2万;
视频号点赞127万;转发77万;
创开号以来最高值,并引发超70 个公号在推文中嵌入该视频;
微信公众号约稿9 篇10万+,总计约稿阅读量200万,引发近500个公众号转载推送该视频;
社群传播:传播五四演讲视频号等素材至8个社群,覆盖600多科技、主流媒体群KOL。互联网、广告、学者等120余位KOL转发支持。
后续数据持续增长中……

bilibili 哔哩哔哩

SG胜加

 

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    2021 数英奖 评审记录
    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短视频类
    • 张大鹏
      在演讲上高过后浪,年度最喜欢。
    • 廖国华
      通过新生代发声,表达新一代国家未来栋梁的新态度。值得更多年轻世代的年轻朋友转发分享。
    • 本聪
      955位初中生的共创的心声演讲,概念鲜明,观点有力
    • 角度是好的,但演讲文案不像演讲者这个年龄的说话方式,有很明显的分裂感
    • 希望更多的是青少年看到而不是广告人
    • 鬼鬼
      区别容易,超越难。换人、换视角,在同一个口再等一次山,这样的勇气,比偷懒区别,更可敬。最最重要的是,破浪者,从来都是敢于挑战,且挑战过很多很多次的人。
    • 沟通人群与沟通话题契合。
    • 张晨
      文案出彩,视频制作也不错
    • 程振华
      策划的切入点好,传播效果好。
    • 曾亚军
      说教里有说服力,句句凿心,强烈的认同感。
    • 这次B 站和学生的合作已有很好的传播性
    • 切入角度不错
    • 看见年轻的正能量
    • 这是一场年轻人自己的演讲,他们有立场,有态度,勇于表达,不隐瞒自己的观点。对强化品牌形象创造了符合主流的价值观和社会导向。
    • 文案很强,只不过由两位初中生说出来话术略显刻意。
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