康王品牌升级:为地球去「屑」公益行动

举报 2021-10

康王品牌升级:为地球去「屑」公益行动

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一、怎样才算「爱」对了?

药品广告难做:

直接了,平台过不了;

不直接,品牌过不了;

模模糊糊,广审过不了。

作为药类洗发水的康王品牌,如何突破壁垒,在营销中有所创新,成了品牌2021年的最大命题。

同时,2021年也是有门与康王合作的第3年,康王与消费者的沟通已从凭借“产品力”升级为凭借“品牌力”,如何提升品牌的格局,进一步拉开与普通洗发水常规打法的距离,也成为有门为康王制定2021年策略时面对的难题。


1、社会责任驱动的洞察点

在我国,城市生活垃圾产生量,每年约为2亿吨,并且数量仍在逐年上升,城市中到处能看到被随意丢弃的塑料奶茶杯、一次性购物袋、一次性餐具、烟头等,包括这两年因为疫情所产生的大量废弃口罩也随处可见,这些「白色垃圾」对环境的危害极为严重,他们就像地球的头屑,不知不觉中影响着每个人的生活。

这样的状况自然被康王所注意到——作为成立25年的老品牌,康王在品牌获得长足发展的同时,不仅致力于解决消费者头皮的健康问题,也一直致力于为人类生活环境的健康尽出自己的责任和力量。

而新成长起来的Z世代,也有着极强的正义感和责任感,同样热衷于公益和环境的保护。在这样的状况和共通的价值取向中,康王与Z世代一拍即合!


2、康王品牌可以为消费者去屑,为什么不能给地球去屑?

康王所解决的头皮健康问题里,「头屑反复」是主要病症,如果把地球比喻成头皮,那么「头屑」会是哪种危害?「白色污染」!

不仅都是白色,而且也是反反复复、难以根治,既「匹配」品牌,又具有积极的意义!

于是“「告白」地球,为地球去「屑」”公益行动来了!

清除地球「头屑」般的「白色垃圾」,让地球告别「白色污染」,为地球的环境保护,尽出康王品牌的力量!

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不装了
自然不需要你
真正的环保不需要包装

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塑料关系
不要也没关系
长久的关系容不得塑料

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这一次
是最后一次
一次性的便利却留下永久性的伤害

康王品牌升级:为地球去「屑」公益行动


二、三方响应的正能量集结

携手公益组织「捡拾中国」,一个致力关注户外失控垃圾的公益团队。

并联动全国六大连锁品牌药房共同发起“「告白」地球,为地球去「屑」,城市捡跑英雄赛”,活动历经两个月,接连落地全国6个城市,重庆、北京、济南、深圳、上海、长沙。

原本单场限定50人规模的捡跑,硬是在报名阶段就收到超出十倍的报名人数,但为了安全及把控活动的质量,最终我们不得不递出了海量的「好人卡」,把每场活动维持在原定的50人规模内。

六城招募海报

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三、六城接力为地球「去屑」

有了足够的号召及前期预热,一连六场的“「告白」地球,为地球去「屑」,城市捡跑英雄赛”得以顺利展开:明星主播带领起跑,捡拾路线上的白色垃圾,称重比拼;颁发专属公益证书,获取限量活动好礼。

得益于多方的高效配合,轻车熟路地让每一场都按照「PPT」上的规划完成,项目共为地球去「屑」200公斤+,能清理的有限,但公益传递出去的能量无限!

捡跑现场图

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四、品牌公益IP建立

最终“「告白」地球,为地球去「屑」,城市捡跑英雄赛”完成了一次穿透Z世代圈层的传播运动,借助媒体报道、KA药房的覆盖、明星主播的传播及KOL/KOC的影响力,实现多平台联动、全链路转化。

在康王品牌自身收获大量曝光的同时,也加深了与连锁药房的合作关系,实现了1+1>2的效果。

同时“「告白」地球,为地球去「屑」“将成为康王品牌的公益IP,在未来几年逐步打造升级,影响更广泛的群体。

从认知到认同,康王成功塑造了有温度、有深度的品牌形象,在受众的心目中也成为了一个具有社会责任感与情感附加值的品牌。

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康王

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