美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

举报 2021-11

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

扫描,分享朋友圈

原标题:美团优选,变了

“人间烟火气,最抚凡人心

烟火缘何起,唯有做饭人”

美团优选是美团旗下针对自提式买菜的业务。

因为是隔天家门口自提模式,所以水果菜品的价格大大降低,最适合经常买菜做饭的硬核做饭人群。

漫画海报《二次元的做饭人》

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

该如何占领这一群消费者的心智?

首先,我们给他们取了一个霸气和烟火气并重的名字——“做饭人”

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

在这之后,我们通过影片,猝不及防地为他们吹出了一连串的彩虹屁。故事围绕着一群在某个自提点提菜的做饭人展开,这群做饭人,没一个正常的,有炫富的,有撒狗粮的,有又胖又爱吃的,有又爱吃又瘦的。总之,做饭人都不是一般人!

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事美团优选:6个关于《做饭人》的小故事美团优选:6个关于《做饭人》的小故事美团优选:6个关于《做饭人》的小故事美团优选:6个关于《做饭人》的小故事美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

这些海报有没有“你的菜”?

接着,我们为做饭人升级买菜装备——做饭人的买菜包。

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

我们准备了18个不同版本的袋子

你最想带走哪一个?

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

包包一出镜,可以说是“一包难求”。想要GET同款,可以移步我们的公众号(意类GOODZILLA),参与互动。在这一顿操作下来,最后锚定“做饭人都在用美团优选”,我们感觉一点都不硬。

这一次我们之所以选择“做饭人”,作为传播的关键,除了造梗的同时,我们希望通过这个名称直接抓住目标消费群体。占领“做饭人”这个概念,将其转换为美团优选品牌资产的一部分,成为一个可以持续挖掘的题材。希望在后续更多的场合,能看到美团优选关于“做饭人”的衍生。

关于做饭人的故事还在继续,让我们一起期待吧!


小调查:上面的6个故事,各有各的滋味,你最喜欢哪一个故事呢?欢迎评论告诉我们!

美团

GOODZILLA 意类广告 上海

 

美团优选:6个关于《做饭人》的小故事

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(15条)