荣耀暖心短片:史上最有爱的眼神杀,看完心都融化了

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荣耀暖心短片:史上最有爱的眼神杀,看完心都融化了

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品牌
参赛类别

创意单元-视频组-短片类(银)

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荣耀Magic3基于来电注视铃声减弱功能,推出了一支暖心的短片。

故事并不复杂,讲述了一个小女孩,渴望和妈妈相处而不被打扰的小心思,从小孩子的视角出发,在和妈妈的手机斗智斗勇的过程中,带出了产品功能点。

《眼神杀》篇

虽然小女孩在家中的每个角落和妈妈的手机发起战争,但这并不仅仅只是一个「孩子和手机抢妈妈」的简单故事。

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水淹锤砸被碾压…虽然妈妈的手机确实有点惨,但继续往下看就会发现,小女孩的调皮其实是因为她留意到,妈妈也不喜欢随时都会响起铃声的手机。

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于是借助荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,小女孩终于用自己小小的眼神,成功守护了妈妈不被打扰。

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当科技有了温度,我们要做的,是放大这温度去暖人心

找一个精准洞察,讲一个走心故事,带出荣耀Magic3的来电注视铃声减弱功能,这次传播目标清晰明确,因此Havas与荣耀客户也在短时间内达了成共识,我们基于品牌的人文关怀,有温度的科技定位,以及其社会责任感,最终选定以更加容易引发共鸣的亲子关系,作为这次传播的突破口。

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若你深情注视过生活,就会发现不一样的故事

在故事内容设定上,我们始终坚信,再动人的故事,都源于一个善意的社会洞察。于是我们观察到,缺少陪伴的小孩,总希望能够引起大人的注意,但他们的行为目的并非仅止于此,随着儿童的成长,他们也会用自己的方法,将获得的爱和陪伴反馈给父母。

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而准确表达这份孩子对父母的关爱,对还处于成长初期的小孩子来说,其实并不容易,甚至常常会以“被成年人忽视,甚至误解”而告终…于是,故事雏形诞生了,我们决定从孩子的视角,将这份亲子之间双向奔赴的爱,温暖而准确的传递出来。

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虽然故事内容规划推进相对顺利,但在执行过程中,如何找到一个“眼中有戏”的可爱小演员,也着实让大家花了些时间。在拍摄现场,导演与小演员也合作出了默契,小演员用自然流畅的表演和导演精准用心的捕捉,最终呈现出一个个可爱动人的镜头,让全片输出有了品质保障,且情绪饱满动人。

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在发布及传播节点上,Havas和荣耀客户观点也一如既往的默契一致,决定在感恩节这一天,将这支温情的故事短片按时推出。从大家的网评反馈来看,「陪伴与守护」这一核心内容确实有被完整的感受到,当然,还有小演员可可爱爱的眼神杀,也收获了一波好评。

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创意只是手段,归于产品才是故事的终点

不服务于产品的创意,不是好创意。作为广告从业者,Havas始终坚信,再好的故事也要回归产品本身,我们观察、我们讲述,但这一切的基础必是产品。

在眼神杀这个小故事中,我们将产品的来电注视铃声减弱功能露出,设置于小女孩守护妈妈情绪最饱满处,顺理成章且不尴尬突兀,在观看情绪的助推下,完成产品功能的传播任务,同时也将荣耀「饱含温度的科技属性」深植于受众心中。

最后,感谢每一位全心投入项目的参与者、给予我们信任的客户,以及默契满满的合作伙伴们,这波眼神杀,我们成功收官啦。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - 汉威士集团中国 Havas Group China,创意代理商

【背景与目标】

荣耀Magic3系列致力在广告传播中,传递品牌的人文主张,通过每一次和用户/潜在用户更有温度的沟通,持续在输出产品功能点的同时,升华更加深刻的人性洞察。
基于荣耀刚刚独立的大背景,荣耀品牌开始转型走向高端市场,在研发及生产高端产品后,其传播也开始肩负升级定位的使命,而针对Magic 3系列新增的来电注视铃音减弱功能点,此次传播任务也不再仅仅局限于功能点的呈现,更需要满足拉升品牌传播调性、传递荣耀品牌人文关怀的需求。
首先,很多品牌都会选择讲述暖心故事、主打温情牌的广告方式,同时由于传播周期恰逢感恩节,整个传播的大环境,必定会被有意无意的烘托得更加暖心,我们的内容如何不被淹没,甚至赢得更多关注,是我们需要解决的问题
来电注视铃音减弱功能点,并非Top级卖点,且大众相对比较陌生,因此我们还要在传播中思考,如何以最简单的表达方式,让受众可以直接准确的理解产品卖点,同时又符合我们既定的传播调性,即:呈现中不失共情性和趣味性。

【洞察与策略】

比起单一功能点的展现,我们更加希望以打动人心的故事形式自然而然带出产品卖点,同时,我们基于荣耀品牌的人文关怀属性和其社会责任感,决定将大环境中的小细节作为切入点,并最终选定,以亲子关系作为这次传播的突破口。我们观察到,缺少陪伴的小孩,总希望能够引起大人的注意,但他们的行为目的并非仅仅止于此,随着儿童的成长,他们也会用自己的方法将爱反馈给父母。于是故事的雏形诞生了,我们决定从孩子的视角来呈现他们对于陪伴和爱的理解,在引发共鸣的同时,带出Magic3系列 来电注视铃音减弱的功能。

【创意阐述】

在确定亲子关系的切入点后,我们多次与客户、导演团队沟通后,观察到很多暖心小事,比如时常因为工作繁忙而忽略了孩子的陪伴需求、错过了孩子的珍贵成长瞬间、甚至将工作置于家庭之上却毫不自知等; 但是另一方面,我们也同步多次进行真实调研,并不断切换着观察的视角,在与多位父母沟通之后,我们选择花费更多时间,去倾听孩子们的声音。在和孩子们的对话中,我们发现,在成人看来,孩子调皮捣蛋只是想引发家长关注,但其实,他们是有自己的小心思,小目的,虽然他们的想法还处于相对幼稚的阶段,虽然他们还无法准确的表述自己的真实想法,但他们已经在成长过程中,开始下意识的想回应他们所收获的爱和关注,而这份爱的回应,由于表达方式不够成熟,常常会被忽略或者误解,但正是这份还很幼稚的爱,才是亲子关系中最珍贵的部分。 因此我们将这份珍贵的观察全部置于我们的故事之中,同时选取了不常见的小孩子的视角,把多数人忽略甚至误解的孩子行为,做最直接的呈现,在真实基础上加入艺术处理,将多个桥段融入一个三分半的短片之中,把全篇情绪拉满的同时,也帮孩子将他们真实的想法和表达,传递到每一个观众眼前:虽然还没有长大,但我也在努力,想用我小小的力量,去爱、去守护你(妈妈)。

【结果与影响】

我们坚信再动人的故事,都源于一个善意的社会洞察,这一点和我们一直服务的荣耀客户不谋而合,我们基于产品功能点,讲述看似日常的小事,同时也将背后的思考留给观众——孩子的成长需要父母陪伴,孩子也会在成长中学会对父母的关爱与守护,爱是故事永恒的主题,同时也是荣耀产品每一次科技升级的源点,荣耀坚持为冰冷的科技产品,叠加温暖的人文关怀,而这,也让我们为品牌做的每一次传播,都更加温暖、动人。
从网友留言可以看到,认可全篇充满高级感、感人、贴近情感。广告暖心。

HONOR 荣耀

HAVAS 汉威士集团 中国

 

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    2022 数英奖 评审记录
    品牌
    参赛类别

    创意单元-视频组-短片类(银)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-视频组-短片类
    • 很好。
    • 李丽
      用孩子的角度入手,顺利成章而不突兀,非常有意思。
    • 孙江昆
      切入点,表演,只能说完美的把一个小功能讲得很动情。
    • 马骏 Arthur
      可以的
    • 张世俊 Max Zhang
      巧妙的表达了产品想输出的信息
    • 龙江波
      小女孩加分
    • 有趣的卖点,有趣的故事讲述。聚焦居家场景,很不错的执行。
    • 文华
      产品功能点在整个剧情中起推进作用,与剧情完美贴合,洞察好,产品植入棒
    • 孙迪 Sandy
      有共鸣的片子,质感很棒!
    • binbinbin
      科技背后的温情一览无余。影片执行国际化水平。
    • 少有的讲故事不矫情的,整个剧情很紧凑有趣。手机功能和剧情结合得很紧密,且小女孩的表演给整个剧情加分不少。
    • 执行得太好了
    • 王砺珉
      视觉表达高级
    • 剧情很好,故事情节暖心
    • 姚贝贝
      从产品功能切入的创意点很讨巧,执行很流畅,小演员大加分。片子质感很好。
    • 品牌高级感有了。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      利用一個具洞察力的故事: 孩子渴望母親給予有質量的陪伴, 卻老被老闆的電話干擾, 眼神殺帶出手機的新功能, 將產品的特性與故事結合得十分巧妙
    • 李典 Daniel
      小演员表演很不错,
    • 程振华
      故事和产品卖点结合得很契合。故事人设和产品卖点和消费者都有点距离
    • 王颖
      小孩的出演到位,结尾利索,看完意犹未尽,想买
    • 丁雨晨
      没感觉
    • 创意很好,背景设定融入的很硬
    • 感觉片子拍出来后应该反思的是社会分工,家庭问题或者家庭教育,父母的时间分配,和产品功能联系度不大。
    • 常规
    • 明快幽默的產品廣告
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