宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

举报 2021-12

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

扫描,分享朋友圈

随着冬奥节点的临近,冬奥题材的广告片越来越多了。

看到雪场和滑雪板,当你以为又要点开一个“全片一本正经跟你讲大道理”的片子时,那么这支宝洁京东超品日的冬奥social video,会给你带来一点小惊喜。

每年年末,宝洁×京东都会有一次大的营销节点——超品日。

去年超品日的背景,是送走2020这个特殊的一年,我们让德云社和脱口秀梦幻联动,做了一场#皆大欢洗,告别2020#的campaign,踩在了大家年末想要开心告别的情绪点上。

今年年末,恰逢北京冬奥会和拉尼娜带来的冷冬,如何在年末的时间点上,触动全民情绪,而不是陷入一次单纯的冬奥营销?

带着这样的思考,我们开始了视频创意。


一、中国人的冬奥:没什么好怕的!

在历届赛事中,中国冬奥无疑是非常特别的一届。我们的硬件设施一年比一年好,冰雪普及率一年比一年高,冰雪运动的成绩也逐年进步,慢慢的从曾经的冰雪弱国变成现在的冬奥主办方。迎寒而上,最终漂亮上场,这是中国人的冬奥精神,也是我们的破局点。

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

在具体创意洞察时,我们把目光放在宝洁的目标受众——Z世代以及冰雪爱好者身上,探究他们对于冬奥、寒冬的看法。

与想象中完全相反,我们认为可怕的事情,对他们来说根本不算事儿,用他们的话来说就是:“这不是很爽吗?为什么会有怕的念头?”

人物迎寒而上的状态本身,就是冬奥精神的最好体现。这给了我们创意灵感,不妨大胆设问一下,那些正在迎寒而上的人,在严峻环境中会不会产生退缩的念头。

你到底“怕不怕?”

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

结果再一次给了我们的惊喜,这些人真的太有梗了。


二、中国人的乐观:自我调侃几句,然后给你好看!

表面说着自己怕冷怕死了,实际上比谁都热血;一边“瑟瑟发抖”,一边漂亮拿下自己的赛场。

我们邀请来很多真实人物参与拍摄:一个人备战冬奥的张嘉豪,第一批学滑雪的新华社记者王沁鸥,滑雪队少年们,职业冰舞运动员……不需要过多的修饰,就用最真实的人物状态和人物自己的心声,漂亮地展现出中国的冬奥精神。

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

6位在各行各业迎寒而上的人,上场先“示弱”,然后用最好的表现,回击所有的严寒。没什么好怕,最多只是担心,上场的时候不够漂亮。

“正话反说”的开场,给片子奠定了一个幽默欢快的基调,人物说着“怕”,但行为上却直面寒冷中的难,甚至享受其中。从头到尾都“燃”到底,这样的方式最大程度上表达了中国人乐观的迎寒精神,也让片子显得有那么一点“可爱”。

视频的后半段,收束到人物的漂亮上场和宝洁产品身上。宝洁产品助力你的每一次漂亮上场,在精神和面貌上都达到最好的状态,回应寒冬的所有挑战。

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片


三、和更多普通人,一起漂亮上场

除了与新华社记者的深度合作,这一次从预热到爆发,全程都有官媒的参与。

早在冬至当天,新华网就以#漂亮冻不住#为话题,征集了众多普通人迎寒而上的故事。12月27号,就是把广东人都“冻哭”的当天,众多一线官媒和明星联合发布宝洁迎寒大片,吸引各行各业的人展现自己冬日迎寒且漂亮的一面。

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片


四、迎寒而上的我们

拍片过程,我们也经历了一次迎寒而上的挑战。

尽管做好了拍摄准备,突如其来的疫情却把计划打乱,团队不得不从哈尔滨转战吉林长春。

1640770946429562.jpg

与在瑞士备战的张家豪跨国合拍,也是一次“在中国倒时差”的特别跟片体验。远程指导镜头,通宵待命,却不敌瑞士当日天气惨淡,好在张嘉豪和摄影师的鼎力支持。

1640776464952557.jpg

在雪地里拍摄,剧组全体人员发挥迎寒而上精神,越是冷的地方,越是多拍几组漂亮镜头才善罢甘休。

1640776559721601.jpg1640776630332720.jpg

但一切的一切,都是为了片子成功上线的那一天。

我们也祝福这个冬天,所有迎寒而上的广告人,最终都能漂亮上场。

P&G 宝洁

有氧 YOYA

 

宝洁×京东超品日:一支“不那么严肃”的冬奥片

扫描,分享朋友圈

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

参与评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(5条)