TEENIE WEENIE服饰:教师节,这支品牌片特立独行的乖

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TEENIE WEENIE服饰:教师节,这支品牌片特立独行的乖

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原标题:教师节,这支品牌片不太“乖” | KARMA

别急,先来乖乖看个片:

为什么是「特立独行的乖」?


01
 这个概念不太乖

故事从一个Brief开始,2004年,TEENIE WEENIE 进入中国,由于学院风的风格,导致很多人对品牌的印象停留在。

TEENIE WEENIE服饰:特立独行的乖

于是,TEENIE WEENIE 找到 KARMA,想做一次品牌升级,在改变固有印象的同时吸引更多年轻人的喜爱。

起初,我们有过很多魔性的想法来展现学院风,但都不足以支撑起品牌想传递的观点,最后,我们决定从当代年轻人一些有意思的现状切入「当代年轻人是怎样的一群人?」。

公司规定不能晚于10:30上班,于是,他们就在10:29:59「准时」打卡;说好了每天都要背英语单词,就算和朋友约在酒吧,单词打卡也不能落下……

这样的例子还有很多,他们一边遵守着社会规则,一边在规则内最大限度地保持自我。这样的年轻人很「乖」,但又不是一味的「乖」。

我们决定将其称为:「特立独行的乖」

提出这个概念后,品牌方也表示很喜欢,因为「特立独行的乖」,也正与 TEENIE WEENIE 想表达的精神相契合。TEENIE WEENIE 的学院派作风,一直给别人留下很「乖」的印象,但品牌所倡导的乖,不是幼稚和一味听话,而是希望年轻人能有自己的独立思考与热爱。一拍即合,开工!


02
这个创意不太乖

有了「特立独行的乖」这个concept,我们考虑,请什么样的人来讲最合适?

以往TVC的做法,大多数都会请演员来出演,但为了体现年轻人真实的特点,我们不想请演员去演年轻人,演我们编出来的故事。

于是这次,我们换了个思路 ——找那些自带「特立独行的乖」属性的KOL,请他们出演自己真实的故事,以自身经历为大家展现「特立独行的乖」。

TEENIE WEENIE服饰:特立独行的乖

于是,除了 TEENIE WEENIE 品牌代言人赵露思,我们还找到了:石璐、Norah、蒲熠星、小芊枫、王小猴、周薇、三七惠。七位KOL共同出演,视频就从那些小时候我们耳熟能详的话展开:

TEENIE WEENIE服饰:特立独行的乖
TEENIE WEENIE服饰:特立独行的乖


但是我们真的不乖吗?







为了展现每个KOL们的态度,我们还做了一组KV。

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03
这个彩蛋不太乖

古有精卫填海,今有制片“造海”。假装在海边看石璐Live的一天。

报告,KARMA小分队已首先登陆火星@马斯克 。

 又是被小朋友演技惊艳的一天。

传说中的“三井胖”重出江湖。

1:1还原《灵笼》重力体机甲,这膝盖双手奉上。


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最后,感谢客户的支持,让我们的想法完美出街。

9月10日谨以此片,献给教会我们成长的人。“我们乖乖听话,也会遵循自己的想法”,也祝所有老师,教师节快乐。(此处含客户老师,导演老师,创意老师,制片老师……)


创作名单

品牌方:TEENIE WEENIE
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
创意总监:Steven
助理客户经理:Gin
资深客户执行:Tia
资深美术指导:圈圈
资深设计:梨梨
资深文案:小齐

特别感谢:Rino、肉肉

制作公司:上海葵友广告有限公司
导演:沈煜傑
监制:姚怡雯
制片:俞玮鑫、王爽
制片助理:张丽婷、曹焜喆
摄影指导:刘良玉
灯光师:陶磊
美术指导:王赫阳
副导:张威
道具师:奇良(虎子道具)
服化:刘梦林
DIT:魏宏健
Offline:Jerry井
Online:CO2-Fred
CG:Color Farm
作曲:Tracks&Fields
TC:梦芷影像
混音:造音工场

TEENIE WEENIE

KARMA 颉摩广告 上海

 

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