招商银行信用卡为其Visa留学信用卡的发行拍摄了一支短片。短片讲述了一名在美国的中国留学生想给自己的外国朋友做“番茄炒蛋”，而去寻求远在中国的母亲的帮助来完成这道菜。时差12个小时，夫妻二人强忍睡意给儿子拍摄做菜视频，看完真的很感动。
细看整个视频，故事的情绪转折点，发生在2′20″那里。没有那种哭天抢地的煽情，但就是能让你感觉胸口，隐隐地被什么撞击了一下。
里面还有个镜头细想下去，也挺催泪的，那就是儿子发出“谢谢妈妈”的话后，老妈在那边秒回了。
这个秒回信息的镜头也说明，半夜的时候妈妈是一直守在手机前等儿子的消息。想一想，这个世界上能有几个人，能做到秒回你的信息呢？可见妈妈对儿子的爱，都藏在了这些不轻易察觉的细节里。
再回到品牌身上，这次招商银行信用卡，之所以选留学生这个群体作为取材对象，并讲述孩子和父母之间的故事，因为它主推的卡，是招商银行Visa留学信用卡（附卡）。
这张卡最大的属性在于，留学生拿的是附卡，父母拿的是主卡，这张卡成为了父母和子女之间，物质和情感的桥梁。所以整个故事对应的基调也是，当儿子遇到麻烦时父母站在背后，及时给到支持。
而站在一个新产品上市的角度去看的话，招商银行信用卡这次也没有走传统的套路，而是选择了洞悉了产品目标人群之间，有的那种与生俱来的情感牵绊，发想出一个感人的故事来进行市场沟通。这种借故事来找共鸣的做法，至少在国内同类型的产品当中，是不多见的。
同时，片尾的那句slogan：“你的世界，大于全世界。”细细去琢磨下的话，也是有点嚼头的。
它一方面提炼出了为人父母对孩子们有的那种矛盾心态。他们希望孩子长大，又怕孩子很快长大。他们想让孩子留在身边，又希望孩子可以走遍全世界，拥有全世界。孩子的一举一动，会牵绊他们的神经。孩子的一言一语，会被他们记在心里。总之，在父母那里，孩子的世界，是大过自己的世界的。另一方面，作为品牌方招商银行信用卡来说，它在联结孩子与父母之间的过程中，扮演的也是一个支持者的角色。它鼓励留学生们，走出去发现更大的世界。也用契合他们身份的产品，支持他们有更多的选择和空间。
另外，在匹配这支视频广告时，招商银行信用卡还出街了一套海报。
这套海报里，你不仅可以看到，设计形式是按照信用卡的卡面来设计的。而且在文案中，也同样可以看到父母对孩子的矛盾心态，以及招商银行留学信用卡，所给到留学生们的具体利益点支持，可以让他们的世界越来越丰富。
此外，顺应本次传播的热度，2017年春节期间，招行信用卡联合纽约唐人街中餐厅，用一盘番茄炒蛋给留学生以慰藉，至此整波营销圆满落幕。
本次传播深化了行业和消费者对招行品牌的认知度，用行动和效果开启了金融领域的新模式，掀起了一股情感营销的热潮。
2018金投赏创意奖代理组 | 数字创意整合银奖
2018金投赏创意奖代理组 | 视频创意金奖- 2018金投赏创意奖品牌公司组 | 整合传播营销类（单项）金奖
2018龍璽创意奖影视广播类 | 在线电影 | 3mins - 5mins佳作
2018龍璽创意奖龙飞天外大奖入围- 2018龍璽创意奖社会化营销及影响力类 | 社交影响力和内容营销 | 社交视频入围
2018中国广告长城奖影视类铜奖
2018大中华区艾菲奖产品与服务类 | 金融产品与服务类金奖
2018大中华区艾菲奖单一影响互动传播类铜奖
20184A创意奖创意整合传播类铜奖- 20184A创意奖影视广播类 | 网络视频类（包含微电影） | 金融服务类铜奖
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（6条）