小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

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小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

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爱是什么样子的?

一千个人可能有一千零一种答案。它落进每个人心底,会有不同的样子。

你,是哪一种?

完整版影片文案

爱是什么样⼦的
有时候,大动干戈
有时候,不动声色
有时候,很呛人
有时候,很挑剔
爱,是一种治愈力
爱,是一场历险记
爱,会翻车,翻车,甚至⽆数次翻车
但爱,就是爱啊

它,落入生活时,会变得很具体
具体到⼀口,就能尝出它的全部

有人煮一碗面 交换了时间
有人熬一锅粥 被偷走了白天

挑食的小女孩 眨眼也做了妈妈
笨笨的他 未来会更好的

有人离开家 也不会离家太远
有人回到家 放下世界走进厨房

一蔬一食 日复一日 成为一家人
爱的另⼀个名字,是做饭给你吃

小红书  #为爱做饭#


可能很多人在看完影片的第一反应,跟我们当初接brief时一样,充满了问号:“小红书做美食啦?”它难道不是 “当代凡学工具书”吗?想要抛开这种刻板的印象,立刻去小红书APP深扒!

30 分钟后,在美食区冲浪的我们发现,不仅真香,而且真暖,也不自觉地停下了手中的外卖……

宝藏宝妈为了给好玩的人儿,做好玩的食物,其出品简直令art献上膝盖:在吐司上用奶油“裱花织毛衣”、菠菜摇身变成圣诞树,看到宝宝胖乎乎的一节一节的手臂,居然就来了灵感,做了激萌的肌肉兔面包。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃
妈妈套路这么深,宝宝怎么可能不爱上吃菜菜

有的妈妈说,感觉自己“上辈子投了有口福的胎”,也想像自己的妈妈一样,给孩子做好吃的。这种很有爱的做饭心意,原来是可以这样一代代传承下去的。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃
原来做饭心意,可以一代代传承下去

做好“把单身狗骗进来杀”的心理准备,还是被二人食的小情侣、小夫妻“酸”到,没有刻意地秀恩爱,但所有的爱,都在一餐餐色彩丰富、营养均衡的饭菜里。

这样的小情侣,这些做饭的美好,不限于异性之间,让我们会心一笑,还想“夹带私货”地放进后面的创意里,毕竟她们、他们也是小红书里面可爱的做饭人之一。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃
没有凡尔赛,不用很贵,把日子过得有滋有味

有些人,或许不是小红书的核心用户,但是他们的故事被孩子写成了小红书上面的小笔记,怀孕期间被爸爸妈妈照顾着每一餐,都暖在心里。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃
宝宝,以后一定要比妈妈更爱外公外婆

有些人因为第一次做饭,在多年以后才明白,以前嫌弃奶奶的手有姜蒜味,现在自己的手上也沾上了难以洗掉的“同款气味”,很想疫情结束,去奶奶家,给她做一顿饭;有些铲屎官下班后顾不上自己吃饭,先投喂了家里的喵星人汪星人,让“家人”的外延变得更广了……

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃
是家人,也是一起吃大餐的人

我们还发现一个很“现实”的趋势,疫情打乱了每一个人的生活,又在一定程度上塑造了每一个人的生活。

2020年,是很多人的“做饭元年”,无论是小红书,还是我们身边,因为疫情的关系,很多人不得不放下了计划,放下了世界,走进了厨房,在厨房里料理着食物。

越来越多人学会了做饭,越来越多人花更多时间和爱的人一起吃饭,用心陪伴,日复一日。

或许就像《心灵奇旅》,小鱼身在海洋,却只觉得是水而已,一心想要寻找海洋。

我们不停思考爱是什么,其实在自家的厨房、自家的餐桌上,就能找到答案,因为“爱的另一个名字,是做饭给你吃”。

基于这个洞察之下,我们再回味一个个真实的故事,它们塑造了小红书美食版块独特的气质,超有爱,超治愈,像疫情时代下的一个“温暖的拥抱”。

我们希望去放大这些真实的做饭理由,让它们被看见,也在这个特殊的新年,让更多人参与进来——

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

有人熬一锅粥,被偷走了白天。

帮不上的忙,他固执地用时间弥补。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

被投喂的未眠人,都是被爱着的人。

用一碗满满的面,交换你的中场休息。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

妈妈是孩子来到人间遇到的第一任天使。

有人不远万里投胎到我家,可不能待亏了他。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

从青铜到王者,厨房里的我是不是比游戏时更帅?

把你挡在身后的人,是能靠一辈子的人。

小红书:爱的另一个名字,是做饭给你吃

妈妈老说自己「能力有限」,总觉得能给的太少。

妈妈做的食物有陪伴感,离开家也不会离家太远。

越长大越疏离,但此刻我们在一锅里交集。

放下我的世界,走进你们的厨房。

说好了哦,吃了这顿饭,以后就是一家人了。

家人啊,就是新年一起吃大餐的人。

因为爱,就是爱啊。

做饭有步骤,但爱没有绝对的规则。

最终我们选取了8个覆盖不同人群的故事。有人为了家人,有人为了爱人,有为离家的孩子,有为同室的密友,也有为了可爱的它……

从做饭的瞬间到一起吃饭的日常,用真实的情感丰满故事的“血肉”。

我们还制作了不同的30s&15s版本,用于长达一年的投放,也许新年期间,你就能在影院和各大综艺见到它们了。


30S 版本

如果要为生命中重要的 ta 做一顿饭,你的ta,会是谁?


15S 版本

有些片子偷走了眼泪,有些片子挑逗了口水,纯食物版,也好有幸福感啊~


做饭要真情实意,拍片同样如此

如果是片子是正餐,那片场就是它的“后厨”。

做饭这件事,其实不具备运动、高考、创业等领域的大开大合的剧情、心潮澎湃的情绪涌动。于是,如何将故事讲好,就成了一道难做的“硬菜”。

在这次拍摄的过程中,为了追求还原故事的真实性,我们刻意去挑战“忘记脚本”的拍摄方式,每一场戏只记住故事本身,不去看分镜脚本,按照其故事该有的情节去走位,去安排每一个景别都全程演绎。

至于大家影片看到那些短短的一瞬,都是到剪辑的时候再决定。看似“即兴”的安排下,其实是为了让演员不再是按照广告的方式在一颗颗镜头表演,而是整个剧组都沉浸在不“断片”的情节里,让每一个故事都足够得真。

比如吃辣子那场,小姐姐是真从打开外卖盒,从妈妈给的辣酱罐里挖出第一勺,从津津有味的第一口到第N口后,眼泪含在眼眶里,到快干完整盒饭,眼泪齐刷刷地往下滴,此时已分不清她是被辣到哭,还是被一旁故事“毒舌”的导演骂到哭,还是她的确想起了自己生活里做饭给自己吃的妈妈,引发了愧疚。

为了营造全片的日常感,导演和摄影师还有一个很特殊的巧思,让每一个故事里的主演都不处于“光位”表演,这种人处在光位之外的手法,被称作「自然主义」,广告很少使用这种拍法。

可谓是“有光感,无灯感”,这从上海拉到厦门四卡车的灯光器材太“走心”了(必须要加鸡腿了!)。


每一顿有爱的食物,都是一个“温暖的拥抱”

当你看到这篇推文的时候,#为爱做饭#这支影片和小红书的站内活动已经上线了,也收到了很多温暖的评论。


爱是什么样子的,每个人心里各有答案

我们发现大家对它的感受,治愈多过感动。其实在我们自己的设想里,它就像一个温暖的拥抱。一言难尽的2020年过去了,希望你能在这支影片里,看到与你的记忆关联的片段,即使没有,也能找到一束温柔的火花。

「心灵奇旅」还有一句我们都很喜欢的台词:未必有所成才算活着,只喜欢看天、走路、吃披萨的人生也很好。嗯,未必大张旗鼓的才配得上意义,为爱的人做顿饭也可以是人生大事。一起把#为爱做饭#加入新年的 to do list 吧。

别走开,最后还有彩蛋

花絮的另一个名字,是大家辛苦了~


片场观光指南,首次无聊大放送

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卡玛不喊CUT,记录幕后实况


「为爱做饭」项目人员表

品牌方:小红书
创意代理商:KARMA
首席创意官:Kama
业务总监:Jean
客户总监:Rino
助理客户经理:Gin
策略&文案:Summer
资深美术指导:推推
美术指导:朱哥
资深文案:阿强

制作团队:上海动观文化传播有限公司
导演:林旭坚
副导演:杨冬桢
监制:刘佳浔 童超
客户制片:宋宋
制片经理:张恒
制片组:Oscar 奚旺
外联制片:王恩龙 何宏伟
场务组长:肖志升
摄影指导:席冰
灯光师:梁有彪
现场录音师:声海音像-韦代立
演员经纪:陈勇 小野 方方
美术指导:彭强
道具师:熊猫道具
食品师:周旻
服化师:Emma,森森
粗剪:小钟
作曲:Chris
TC 调色:8G-许维达
混音:声海音像-韦代立
精剪:晓莉工作室

小红书

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MS.E 动观 上海

 

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