QQ音乐×腾讯99公益日:听见“听不见”的音乐

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QQ音乐×腾讯99公益日:听见“听不见”的音乐

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
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参赛类别

创意单元 - 互动组 - 互动广告类(入围)

公益单元 - 公益类(入围)

弗里德里希·恩格斯曾说:“音乐是生活中最美好的一面”。

回想音乐在生活上发挥的能量:让没有灵感的人在旋律中找到新出口;让小朋友在广场的大音响旁解放天性;让耳机里的BGM给孤独加一层小确幸的滤镜......穿过双耳的音乐就是如此滋养日常。我们越来越离不开音乐,也正如QQ音乐slogan说的那样:[让生活充满音乐]。

音乐对于我们是最美好的存在,但对于另一群人却恰恰相反。

这次QQ音乐联合腾讯99公益日,带我们一块走进一群特殊听众的世界。


音乐科技制作的小礼物,实现他们“听见”的小心愿

其实在接触本次公益项目前,我们团队几乎所有人都停留在“他们听不见”的印象层面,大家在会议室里得到了一次“听不见”的科普:听障儿童其实是可以听见声音的,不过他们当中约有45万人具有中高频听力损失,只能断断续续感知到低频声音,因此从未听过一首“完整”的歌,再美妙动人的音乐也只是刺激耳朵的噪音。

这是被忽视的“声音”,也是QQ音乐所关注到的。

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QQ音乐为此联合公司音频技术团队以及9位公益召集人,为听不见完整音乐的听障儿童利用音频技术精心制作了9首低频歌曲。这是一次让科技有温度的公益行动,它的出发点在于实现孩子们“听见”的小心愿,让更多人关注到中高频听力损失人群。 

QQ音乐×腾讯99公益日:听见“听不见”的音乐

这张低频公益专辑是QQ音乐的一份小礼物,9首歌可能在普通人听来没那么好听,甚至有些闷闷的,但在那群孩子的耳朵里,旋律不再是一团令人心烦的乱线,乐器成为可以聆听的新伙伴,音乐里的一切变得明亮、友好起来。


一场未知的小相遇,让他们靠近音乐的小美好

为记录下听障小朋友第一次听到低频公益专辑的真实反应,我们在他们毫不知情之下,选择日常上课的一间教室播放了专辑里的9首歌曲,让他们和“完整”的音乐不期而遇。


【低频音乐能给这群小朋友带来什么?】

这个问题在拍摄那天有了一些参考答案:让他们第一次听到完整的钢琴旋律、第一次跟着音乐蹦蹦跳跳、第一次哼出音乐里的声音、第一次想音乐继续......给他们无数悦耳的第一次。

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这一次,他们不再抗拒音乐,而是选择拥抱和享受它,开启和音乐愉快相处的新模式。


消灭耳朵里的小怪兽,装点他们动听的小世界

在收集项目相关资料时,我们试听了一段去掉中高频、模拟听障儿童听到的音乐,像极了怪兽的嘶吼声,令人听了心里发怵。

为了让人们直观地感受到听障儿童耳朵里那个“黑暗”的世界,我们通过一个轻动画与DIY结合的H5,以拟人的方式创造了一只名叫“音乐”的小怪兽。

它身形庞大,不断追赶、吓唬小朋友。当你看到这一切,只要动动手指、点击QQ音乐的按钮,就能为小朋友们慢慢点亮所有黑暗、还原音乐的多彩,输出一首低频音乐。

最后通过DIY并分享一张专辑封面,让更多人关注到他们的故事,为他们的童话世界增添一抹动听的风景。

值得一提的是:DIY里所有手绘素材均来自听障康复训练学校小朋友之手。他们听到低频音乐时,脑袋里出现了不少动听的风景和心声。几只彩笔和天然的想象力,就让这张低频公益专辑封面满是天真和可爱,也让我们看见他们对音乐的渴望。

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扫描二维码,一块装点他们耳中的世界!
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很高兴,这群特别的听众和这只音乐小怪兽被更多人看见,这意味着有更多人了解到他们背后那些不为人知的小故事。

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一张低频的公益专辑,只是QQ音乐的举手之劳。

而这群特殊的听众,需要更多人的举手之劳,他们的世界,值得更动听。

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感谢提供帮助与支持的公益机构“爱的分贝”;感谢参与拍摄的深圳市厚朴(hope)特需儿童发展中心的小朋友们;感谢参与H5手绘的所有听障康复训练学校的小朋友们;也感谢参与低频公益专辑封面DIY制作和分享的每一个人。

让我们“一块听好歌,一块做好事”。


数英奖案例展示

数英奖参赛项目说明 - 有氧 YOYA,创意代理商

【背景与目标】

中国有近3000万的听障群体,其中约有45万是听障儿童。
QQ音乐作为国民级音乐品牌,希望在99公益日策划一场专为听障人群的公益活动,用举手之劳帮助这群听障人士,让他们也可以感受到音乐里的美好。同时希望借助品牌影响力,为少数群体发声,让更多的人了解到听障人士的现状,从而带动越来越多的人愿意伸出援手帮助他们。

【洞察与策略】

通过爱的分贝听障群体公众组织的前期沟通了解,听力障碍人群并不是完全听不到声音。他们受到中高频听力损失的困扰,只能感知到音乐中的低频部分。所以正常的音乐在他们听来只是一阵断断续续的声响,再美妙动人的音乐也只是刺激耳朵的噪音。
我们可以用品牌科技赋能公益,用举手之劳为听障群体的音乐世界增添一抹色彩。同时借助品牌影响力,为少数群体发声、扩大声量,呼吁更多的人了解并且帮助少数听障群体,传递品牌温度和社会责任感,提升用户对品牌的好感度。

【创意阐述】

第一步:利用品牌音频技术赋能公益
QQ音乐和9位明星召集人联合,并采用业界领先的音频技术“黑科技”,在不破坏、不改变编原版歌曲旋律的同时,将歌曲处理为听障人士们可以听见的低频版本。
第二步:官方平台发布低频公益专辑
在腾讯99公益日,QQ音乐平台发布了国内首张低频公益专辑——《听见,“听不见”的音乐》 ,让听障人士第一次有了专属的音乐,同时呼吁更多人了解并参与到本次「听见,“听不见”的音乐」公益活动。
第三步:线上H5互动,提高用户公益活动参与感
我们制作了一个童话般的H5,将轻动画与互动小游戏结合:前期讲述一个小故事,我们将听障儿童耳中破碎诡异的音乐比作小怪兽,他们追在小朋友的后面。小朋友们四处逃窜,耳朵世界一片漆黑。之后引导用户动动手指抹去黑白,为他们的耳朵世界重焕色彩,同时也让小怪兽变得清新可爱。
后期设置一个DIY互动小游戏,让用户们选择由召集的听障小朋友们亲手绘制的元素,为我们的听障公益专辑DIY一张有爱的专辑封面,并且可以保存并分享到社交平台上,让更多人了解并参与到这次公益活动中来。
第四步:线下联合公益组织,举行小型“听见”音乐会
与爱的分贝听障群体公益组织联合发声,为听障儿童们举行一场小型“听见”音乐会,记录下孩子们第一次听到低频音乐的真实感受,传递他们对美好音乐的渴望,从而吸引更多的人对少数听障群体的关注。

【结果与影响】

本次公益活动获得众多媒体号的关注与传播,收获了无数网友的好评。截至2022年9月,低频公益专辑播放量已超过7000万次。越来越多的人了解听障群体,并乐于用举手之劳去帮助他们《听见,听不见的音乐》。

QQ音乐

有氧 YOYA

OXY PICTURE 氧吧

老湿芭蕉

 

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