爱慕抱抱内衣打造CDE航班,所有女性放心托付

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爱慕抱抱内衣打造CDE航班,所有女性放心托付

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参赛企业
品牌
参赛类别

技艺单元-文案类(铜)

原标题:爱慕抱抱内衣:听说现在CBD女性都坐CDE头等舱通勤了?

一提到“拍给大胸女生的内衣广告”,大家会想到什么?

大胸模特直接上身展示产品?还是态度视频宣扬不用担心外界眼光,自信展现身材?……

“如何打动大胸女生+规避性感路线不打擦边球+低预算”,是我们在这个项目上遇到的难题。

我们采访了更多大胸女生,发现对于大胸女生来说,更稳的承托性、固定不跑杯——才是他们迫切需要的。

而爱慕抱抱内衣提供的固定、透气、舒适等功能,让大胸女生们可以放心「托付」

这时我们灵光一闪,爱慕抱抱内衣是一款值得大胸女生托付的内衣,这种关系不就像入座头等舱?舒适贴心的服务,给人满满的安全感。

因此,爱慕CDE航班的IDEA应运而生,这也是「大可托付于我」的创意来源。


「大可托付于我」也包含了以下三层的含义:

1、该产品是针对C+的尺寸,CDE的女生都可以放心使用——再大,爱慕抱抱内衣也是可托付的;

2、放心托付,意味着除了固定不跑杯以外,爱慕抱抱内衣还可以解决透气、抗菌等其他问题;

3、爱慕品牌始终传递的爱、美和生命力,是值得所有女性放心托付的。

以下,请欣赏~ 

根据爱慕最新消息,越来越多的女性选择乘坐爱慕CDE头等舱进行日常通勤。

以下是部分舱内广播:

对于大胸女生来说,胸部的每一天,都是一场低空飞行。

穿上一件固定不跑杯的舒适内衣,就像入座头等舱,可以享受到最贴心舒适的服务。 

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爱慕抱抱CDE航班推出后,也收到了来自姐妹们的反馈:

“人生中第一次被稳稳地托住,竟然来自一件内衣?”

“原来我天天坐头等舱!”

“隔着屏幕引起的舒适……” 

爱慕抱抱内衣持续提供环抱式C+头等舱服务,欢迎更多姐妹登机体验~

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这也是北京天与空在今年与爱慕合作的第二个单品推广项目,从618期间的主打透气功能点的「爱慕洞力装产品」传播到这次针对大胸女生的「爱慕抱抱内衣」传播,我们和爱慕始终秉承从产品出发的初心,力求在讲清功能点的基础上,向更多女性传递爱慕「爱、美、生命力」的品牌价值,呼吁女性关爱自身,勇敢追求。


数英奖案例展示


创作企业名单

爱慕股份有限公司
北京天与空互动广告有限公司


创作人员名单

牛源培、张锋荣、孙震、周亚琴、郭依婷、涂山璞、金铭

数英奖参赛项目说明 - 天与空,创意代理商

【背景与目标】

抱抱内衣是一款以“舒适承托”为卖点的内衣,希望通过此次传播,激发大胸女性消费者的购买兴趣,获得更多圈层人群、尤其是年轻群体的喜爱。

【洞察与策略】

洞察:相比于科技点,女性普遍更在意内衣上身后舒适的感受。就像人们坐飞机时,不会在意飞机的型号,只在乎是否有舒适的座椅、服务。
策略:大部分女性对于内衣产品的科技点并不感兴趣,一味说教无济于事;其次,承托强也易引发挤压、勒的感觉,在讲透承托的同时又让人感知到舒适,在无代言人背书的情况下,跳脱的创意是此次传播的重中之重。

【创意阐述】

穿上抱抱内衣后,舒适感如同将自己放心地托付给了VIP头等舱,即使遇到颠簸也不晃动(跑杯),座椅舒适不紧不松(稳而不勒)。
由于抱抱内衣主打CDE罩杯,因此以#大可托付于我#展开,号召广大大胸人群尝试“抱抱CDE航班”。

【结果与影响】

创新多平台综合投放,视频播放量224W;17+行业账号案例收录;入选socialbeta年度Top100文案。

Aimer 爱慕

天与空

 

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    2022 数英奖 评审记录
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    技艺单元-文案类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    技艺单元-文案类
    • 邓千军
      虽然有谐音梗的嫌疑,但是创意、文案、表现都水到渠成,很棒。
    • 文案轻松,符合女性的感性和恰到好处的幽默
    • 乐剑峰
      创意非常有意思,与文案的结合也很到位。执行上还可以提高下,会更出彩。
    • 小丰
      不打女拳,不讲段子,不搞擦边,这才是真正珍视女性。 正面讲品牌的文案越来越少了。 浓眉大眼不可取,挤眉弄眼更无趣。 眉飞色舞的时代,能看到这么一只没硬伤的创意很可喜。
    • 文案很有趣。
    • 有创意,有想法,有胆量
    • 清晰
    • 罗易成
      以前内衣广告很容易做成飞机稿,这次真的做成飞机稿了。切入点挺巧。
    • 鬼鬼
      比喻的说法好。
    • 为什么是坐飞机
    • 束非 Gordon Shu
      用合理高级的语境,转化了对功能点机械的阐述。
    • 很贴切。
    • 杨乃菁 Jin Yang
      蠻有創意的文案寫法
    • 一般
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