2021闲鱼开年事件:#我在闲鱼的第一桶金#

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2021闲鱼开年事件:#我在闲鱼的第一桶金#

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2020年底,很多人度过了开心的一天,因为他们赚到了人生“第一桶金”!

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滴滴司机的第一桶金:把车卖了

摄影师的第一桶金:把相机卖了

Rapper的第一桶金:把麦克风卖了

店主的第一桶金:把店卖了

广告人的第一桶金:把头发卖了

……

很多人用“第一桶金”梗,刚做完2020年的总结,2021年就已过去了六分之一…

面对如此快的节奏,

每个人该如何更有底气的过好新年?

为此,闲鱼找我们做了件好玩的事。

12.jpg上海徐家汇地铁站,在一个黄黄的暖暖的互动空间里,真的把大家想要的“第一桶金”做了出来。

用金光闪闪的能量抚慰每颗缺钱的心。

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你看!“在闲鱼能赚第一桶金”的小秘密都贴地铁灯箱的KV上了。


上闲鱼!卖闲置,赚第一桶金

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上闲鱼!卖旧物改造,赚第一桶金

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上闲鱼!卖时光老物件,赚第一桶金

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上闲鱼!卖DIY手工艺品,赚第一桶金

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上闲鱼!卖兴趣爱好,赚第一桶金

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更硬核的是,现场直接放置了12个金桶,每个金桶对应的是闲鱼的12类卖家。

用账单形式把卖家售卖记录挂了出来。

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6.jpg这些特殊的第一桶金装置,讲述了每类闲鱼卖家是如何“发家致富”的。

并告诉大家上闲鱼,

「每一种“闲”,都能换钱!」

闲鱼APP早已突破了闲置物品的二手交易范畴,万物皆可闲鱼。

这也正是闲鱼打造本次事件的目的所在。

 


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回顾整个创意和执行过程,从三个问题出发,也从三个问题回答。


1.  闲鱼2.0升级,如何让大家主动围观?

“第一桶金”安排!

首先,大家对“在闲鱼能赚钱”是缺乏认知的。并且对不止能赚钱,还能收获更多价值也是所知寥寥。

2020年,闲鱼已通过一支TVC完成了品牌升级战役的第一步,由1.0版本“二手闲置交易”平台,升级为2.0版本涵盖“买卖逛聊玩”的好玩生活社区。

品牌Slogan也由“让你的闲置游起来”更换为“闲不住?上闲鱼!”。


那么问题来了,

如何继TVC之后,让大家更进一步了解闲鱼?

如何用一个耳熟能详的概念,最好还能结合近期时势或热点,来让大家对闲鱼品牌升级有个直观的认知?

3.jpg“第一桶金”安排上了!

时间节点上,新年大家都在花钱用钱,而第一桶金本就是每个人都很想要的一笔款,直接传达“在闲鱼能赚钱”的认知。

概念意义上,第一桶金又不止代表钱,它可以是练就的才华,遇到的好友...而这刚好契合闲鱼品牌升级所包含的所有“闲不住”的价值。甚至「我在闲鱼的第一桶金」可以成为一个品牌可延展的资产。

1.jpg从现场的行人,对金币和账单上有趣内容的关注,就可见一斑。

 

2.  闲鱼2.0业务多元,如何看的不累?

晒出“账单”!

闲鱼的产品升级换代,是在C2C模式下自主累积和发展而成的。个人卖家上架的商品五花八门,形成了闲鱼上多维的业务形态。

1.jpg知乎上关于闲鱼商品的讨论


面对如此复杂的业务内容,我们选择用大家熟知的售卖账单,有条理的展示。

12条账单高度凝练了闲鱼现有的重要业务,从闲置物品、手工作品、收藏孤品……到奇葩商品无奇不有,只有你想不到的,没有闲鱼不能卖的。

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WechatIMG478.jpeg年末总结之际,很多人都晒年度账单、歌单,而我们晒的“金单”,有效的调动每个人上闲鱼看看赚了多少钱的积极性和分享欲。

 

3.  线下事件,如何轻执行&重参与?

第一桶金“到”了!

现场最好玩的就是“第一桶金到了”互动区。

5.jpg像新年“福到了”,一个个画着有趣表情的“倒着的金桶”,配合墙面上的新年祝福,让大家争相排队参与拍照。希望新年自己的第一桶金也能快快到来。

15.jpg每个金桶里面,还能听到“钱”的声音,有天降金币雨的asmr,有许久没听到过的数钱声……让人们拍照时,感受到意外的惊喜。

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纵观整个营销事件,我们从品牌面临的问题出发,找到了在此阶段最简单有效的解答。

1.    用大家熟知的“第一桶金”概念,告诉每个人,那些“看得见”的闲置,在闲鱼都能卖,都能换钱;

2.    在拥有特殊意义的“第一桶金”里,那些“看不见”的闲置,也能变现,实现价值。将“闲不住?上闲鱼!”品牌升级的多个业务维度一一带到。传达品牌的年轻化,价值升华。

事件上线当天,微博话题 #徐家汇惊现巨幅赚钱账单# 也冲上了微博上海同城榜前三。

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最后,用一组social海报,祝大家新年好身体、好赚钱、好运连连!

 

酸、甜、苦、辣都被生活喂过了,

有时候,也会想尝尝富有的滋味。

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浪费在热爱上的闲暇时间,

好像比其他的时间,都更像时间。

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“闲“是生活的标点,

负责把冗长的日子,切割成诗。

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小时候总幻想着,

掌握一种能把东西变成钱的魔法。

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忙着忙着忙丢了自己,

闲着闲着闲出了价值。

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 是金子总会发光,

靠才华赚的金子永远花不光。

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 用淘金者的眼睛看人生,

连犄角旮旯都是宝藏。

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“没别的,我就盼着你能好好长大!”

我对着我的钱包说。

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这里没有买家和卖家,

能遇到的都是朋友。

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 闲鱼,让每一种“闲”都有价值

这很伟大

感谢闲鱼

感谢闲鱼每一位用户

感谢为此次项目付出的每一位


闲鱼

天与空

 

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