钉钉“消失博物馆”,为创造做减法

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钉钉“消失博物馆”,为创造做减法

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近日,钉钉以未来策展人的身份,发起了一场有意思的“消失博物馆”品牌整合营销活动。借由一系列有创意、有内容、有声量的线上线下联动玩法,打开“数字生产力”的大门。

钉钉的这场整合营销,不仅契合大众沉浸式体验需求,制造吸睛效应、拉近钉钉与用户的心理距离,而且也帮助用户体认到钉钉冰冷工具性背后温暖有趣的一面,充分展现了钉钉的社会责任感,大幅拉升品牌的好感度和影响力,实现了一次线上产品和线下空间的真实联动。这种ToB品牌的ToC化沟通语言,真正建立起产品、品牌与大众的情感链接与场景关联。


一场“跨越千年的考古”引爆社媒

在极度追求用户体验感的新世代,钉钉选择了深受年轻人喜爱的抖音平台,由抖音头部账号“王尼玛”首发趣味考古视频,获得11.1万播放量及1.3万转发量。抖音平台其他优质账号纷纷转发,相关话题#当代职场人考古实录#下的物料更是获得了978.5万次的播放。

抖音头部账号“王尼玛”首发。

钉钉“消失博物馆”,为创造做减法

选择在抖音平台发布趣味视频,是前期C端触及动作的关键,也是话题最后近千万量级讨论的基础。办公场景的考古为后期“消失”关键词做了很好的铺垫。抛开浮于表面的欢笑,这则视频实则让我们清晰地认识到,在数字化浪潮中,很多事物都终将因被更替而逐渐消失......消失不仅是物品的陨落,更代表着世代的进步。


高讨论度怀旧热搜导流线下

对大多数人来说,“消失”这个词总是带有遗憾色彩,因此时常会产生怀念情愫。放眼时代和未来发展,消失,却往往意味着进步的开始,是旧时代的逝去,更是新时代的更迭。在感受数字化时代高速推陈出新的同时,我们总怀念老旧物。#曾经很火但已消失了的产品#冲上热搜榜,引发用户高浓度讨论并快速扩散,在各大社交圈层引起强烈讨论并热度持久不散,一举登上热搜第四位,收获2.6亿阅读量和4.7万的讨论量。

钉钉“消失博物馆”,为创造做减法

在大量UGC晒出BP机、万能充、光盘磁带,追忆逝去青春的热度高点,钉钉官方携带消失博物馆相关信息进场,为话题热度添砖加瓦,正式宣告#消失博物馆通道开启#。相关话题阅读量达3099万+,讨论量达3.3万+。


「消失博物馆」通道开启  

钉钉作为数字化发展的倡导者和响应者,围绕数字化产品的使用场景打造了一场「消失博物馆」展览,以具象化的形式展出被数字时代逐渐替代而消失的物件,让大众近距离接触并直面感知数字化带来的进步,充分认识到钉钉代表先进生产力在各行业的数字化成就。项目以动态海报形式,在预热期将“老物件”“消失”“为创造做减法”露出。

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线下部分的“消失博物馆”实体承接则位于杭州南宋御街的潮人打卡圣地“INXX Market”。整个场馆的美陈以钉钉蓝为主色调,加深品牌视觉。穿过灯带打造的扭曲空间隧道,一场现代与过去交融的寻宝之旅就正式开始了。在这你可以考古到很多熟悉的老朋友,村口的大喇叭,拉风的大哥大,造型奇特的八爪鱼座机.....他们被富有巧思地以各种形式安排于博物馆各个角落,让你在不同场景中体验一场沉浸式考古的乐趣。

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现场还有不少别出心裁的小设计让人充分释放生活压力,以沉浸式场景创造、交互式体验,消解冰冷工具感,建立全新的品牌价值与产品感知。例如陈列了众多已逐渐消失单品的消失柜,需要幸运buff的Lucky三多老虎机......

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充满年轻力的钉钉当然不会放过时下潮流热点,将消失柜与哈利波特的IP有力结合,联合钱江晚报官方账号首发#哈利波特消失柜惊现杭州#话题,以官媒关注实现了品牌价值的强背书,达成话题和品牌相关声量的二次发酵。相关话题#哈利波特消失柜惊现杭州#收获2813万+的话题阅读量。

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消失博物馆整体的科技风展陈布置和可爱的钉三多玩偶,吸引了不少展览打卡爱好者前来打卡,并在微博晒图安利,激发了不同群体的粉丝效应,形成了势能叠加的集聚效应。

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消失意味着什么?钉钉为你解答

项目到达长尾期,钉钉官方释出case video,传达钉钉在数字生产力的推进中其实扮演了很多角色,很多习以为常都在慢慢被数字生产力取代。繁杂琐事消失得越多,创造自然越简单。消失博物馆的背后,是钉钉希望能够为创造做减法,让工作学习更简单。

数字生产力让繁杂琐事消失的同时,也让大众对钉钉的刻板印象逐渐消失。事实上,钉钉一直在默默承担更多社会场景核心及价值,消解大众对于钉钉强管理工具的压力情绪,创新年轻化沟通场域,建立强烈的品牌认知体感。

当过时的生产工具逐渐消失,钉钉推动的数字化浪潮也正向生活席卷而来。

从case vedio可以看到,住院医师、企业白领、煤矿工人、护林员…不同职业在生活中或工作中遇到的问题钉钉钉工牌都可以为你解决。急诊医师出诊时,太多健康检查步骤耽误时间,钉工牌一码搞定;上班时家里突然有事,钉钉快速请假解决纸质繁琐流程困恼;矿区矿工通过钉钉监控实时位置,让工人更干净安全解决生活烦恼。

钉钉作为数字化进程的具象代表者,在帮助中国企业打造数字化转型上,一定会大有作为,这是必然的趋势,而且钉钉已经走在了前面。让我们共同期待!

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