蕉内三部曲：重新设计基本款

营销单元-整合营销类

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  胜加作品看了很多，最喜欢的不是后浪，是踢不烂和蕉内。 后浪系列只是给品牌带来了几波超级流量：踢不烂和蕉内赋予了品牌灵魂，注入了可持续的生命力，从品牌资产的角度看，不是一个层级的。 意外之喜是，蕉内不仅有灵魂，还体现出了独特的审美，品牌有审美才能引领教育消费者。 有审美的灵魂，这在满地找魂的营销战场上，说起来有点奢侈了，却正因稀有而格外珍贵。 总是说“有趣的灵魂”，不会审美的灵魂真的无趣。
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  有态度有想法有说服力。
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  打法值得学习。上半年连着三场战役，主题集中，话题集中，画面统一，态度统一，对新品牌来说，算很好的造势了。也让这个品牌一下印入脑海。
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  很赞的三部曲，从用反义词拉开创意和产品利益点的诠释，到底线的品牌正名背书，最后落到代言人，整体传播战役让“蕉内，是基本款的新标准”的品牌主张很好的影响消费者。
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  国内缺少的高水平时尚品牌营销
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  成功地让广告为新品牌塑造出了强烈的具有辨识度的个性，执行也很棒
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  洞察创意执行完美
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  策略清晰，打法环环相扣
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  策略清晰，洞察引人思考，朋友圈能够自传播。
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  清晰的观点，层层递进的打法，文案及执行都很到位，值得细细品味
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  整体围绕基本款这个概念做三个维度的诠释，从女性意识到品牌生产理念再到明星对产品的解读，分别在三个节点释出，从大的传播维度是延续的。但是回到消费者的日常生活，看到这些不同的素材，一定程度还是会lost掉的，毕竟三个概念的诠释方式相对还是太独立了。
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  能把社会环境下的争议性主题做的如此正向也只有胜加了。
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  品牌定位的策略非常高明，高开高举。 三部曲有品类的重新定义，也有准确的产品输出，更有完整的企业愿景。 如果在视频的形式之外能加入更多的形式，会更佳。 单论每一环节的制作都是上乘的。
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  执行程度和创意不错。
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  信息传递很清晰，对品牌和产品的定位也很明确
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  还没看完就按耐不住上淘宝店下单的冲动，有什么评价比这个更具备杀伤力。
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  打出了品类差异化，找准了品牌定位和独特标签，达到了圈层传播。
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  长期营造品牌概念的植入，是需要耐心的，看得出来有深入的理念逻辑，但是理念的表达不够全面和完整，会显得比较单调
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  我很喜欢蕉内的Manifesto，把内衣基本款的要求视为企业的理念，虽然严肃了一些，恰恰说明了他们对制造内衣质感的坚持，这件只有“买的人才看得到体会得到的产品，即使穿上了外人也看不到的细节， 他们有多在乎！ 对国产品牌来说，细节打开了高级感！
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  视角清奇，文案水准高，创意视角很独特。完全迎合新时代年轻女性偏好，有态度，有高度，不盲从。创意出色，但是从整合营销的角度上来说，没有特别的传播和内容分发策略亮点，与渠道打通也没有讲述。
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  《反义词》让人脑洞打开，引发很奇妙的思考，基本款的反义词，是上一代基本款，不断自我迭代升级。
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  品牌表达和产品功能结合的非常好，突出产品功能的同时也强化了品牌的主张
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  一个三部曲，让蕉内正式进入大众视线。
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  性别话题是自带水花的，能够满足内衣品牌需求，洞察细致，“女生的反义词”落实到执行与效果上，还有空间。
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  鲜明有力的文案风格 打造品牌旗帜鲜明的品牌高度
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  好的作品，有一条路是用意识型态颠覆大众认知，让我想起经典的许舜英中兴百货。
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  虽不够整，但传播力好
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  hope for more
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  没看出来三部曲之间层层推进的逻辑，不在同一概念之下，不符合本类别定义。