屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能

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屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能

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参赛企业
参赛类别

营销单元-整合营销类(入围)

GENZ的世界是打破规则,跨界让想像力突破次元。

大众舆论场域,每年都要更新好几波热词给他们贴标签、下定义。每一次的词汇更新,似乎都只在印证着:他们比想象的更多元、更多变、更难以被定义。


那么怎样定义一款新品,并介绍给GenZ?

这次屈臣氏苏打水首次打破自己不预混的规则,推出的全新口味预混苏打汽水。

关于这一款本就难以定义的「酒精含量<0.5%,似酒却非酒的苏打汽泡饮品」,显然,详细的定义似乎一点也不重要,TA们更在乎自己的感受。

这款难以界定属性的潮饮新物种,我们命名为「X Soda Water」。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能


Watson’s X Soda Water × imma

屈臣氏全新×Soda Water系列,似酒非酒,差异度<0.5%。

亚洲当红虚拟偶像imma,亦虚亦实,差异度<0.5%。

迷人的东西,总是相似,有种难以定义的神秘。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能

About Imma:

She is Japan’s first virtual model easily identifiable with her signature pink bob, but not easy to tell she is virtual. 

Always collaborating with top artists and brands her realness and authenticity in a world of virtually unreal social media makes her also a contrarian voice for the future. 

Imma is now ranked as #1 in Asia.


作为屈臣氏首个虚拟代言人 ,由imma来为我们讲述一罐来自未来虚拟世界的苏打水是如何诞生并穿越时空来到2021的故事。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能


Watson’s X Soda 混入变量,解锁潮能

X,是不被定义,是迷人神秘,是百搭变量,是无限可能。屈臣氏苏打汽水,一向都是混饮必备,包容无限变量、无限可能。

如今,imma把这个潮能新变量,X Soda Water系列,带到你面前。

Watson’s X Soda Water × imma 潮能大片参上,联合imma日本技术团队,使用好莱坞拍摄设备Motion Control完成拍摄,实现真人实拍 +三维动画 + 视觉特效合成。

潮能已经解锁,带来全新味觉体验,也带来潮能互动体验。

更多关于X的秘密,与其平铺直叙,不如玩转AR来探秘,让虚拟潮能骇入现实。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能

还有联合京东小魔方推出DIY全息礼盒装置,模糊虚实的边界,把ins上那个当红虚拟偶像imma,“召唤”到身边。

屈臣氏苏打水联合首个虚拟代言人imma,混入变量,解锁潮能

X的魅力,远不止于此。但,从X到∞,一切可能,都包容于此。

你会怎样定义这个变量X?或许,尝过就有答案。

数英奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也,创意代理商

【背景与目标】

屈臣氏苏打汽水的经典产品,被广泛用于混饮调酒,自带混搭潮流基因。今年屈臣氏却推出了一款预混好的饮品。这款产品混合了苏打汽水、酒精、果汁,无限可能、难以简单归类;同时酒精度小于0.5%,似酒非酒,属性模糊。如何精准定位这款产品,把它卖给年轻世代?

【洞察与策略】

我们洞察到,年轻世代本就是难以简单定义、无限可能的一群人,就像这款新品一样。与其由我们去下定义,他们更在乎自己的感受。所以,我们决定把这款新品的定义空间留给消费者自己。

【创意阐述】

基于洞察,我们把这款难以界定属性的潮饮新物种命名为「X Soda Water」。X,是不被定义,是迷人神秘,是未知变量,是无限可能。X也是屈臣氏苏打汽水一贯以来的「混搭基因」,苏打汽水X果汁X酒精X……

属于未来世代的产品,故事就交给未来世代的代言人去讲述。我们邀请了亚洲当红虚拟偶像imma,出任屈臣氏苏打汽水的首位潮能虚拟代言人。她的存在,亦虚亦实,差异度<0.5%。正如酒精含量<0.5%、似酒非酒的「X Soda Water」一样神秘、迷人。

「Watson's X Soda Water」 X 「imma」,故事就此开始。

我们继承屈臣氏苏打汽水的「色带」视觉元素,演绎出仿如基因螺旋一般的「X」,并采用了更难以定义的「镭射渐变色」。新系列产品包装,就此诞生。

我们更联合imma日本技术团队,使用好莱坞拍摄设备Motion Control拍摄,实现真人实拍 +三维动画 + 视觉特效合成,呈现了一支未来感十足、打破现实与虚拟的潮能大片。

更多产品信息,绝不平铺直叙跟Z世代说教。我们让消费者玩转AR来探秘,扫描罐身,让虚拟潮能信息骇入现实!

还有联合京东小魔方推出DIY全息礼盒装置,模糊虚实的边界,把ins上那个当红虚拟偶像imma,召唤到身边。

【结果与影响】

截止目前,该项目已在全域平台实现总曝光275,770,000次+,亚洲虚拟偶像imma参演的未来感TVC大片播放量高达132,370,000次+,互动量1,500,000次+。引流电商总点击量达2,150,000人次+。
其中社交媒体上,微博、微信、Bilibili、抖音、小红书等平台上,TVC+海报曝光量130,000,000+。微博话题#混入变量,解锁潮能#累计阅读量量9,300,000+,互动量800,000+ 。京东小魔方首日上线产品部分地区卖断货。

屈臣氏饮料

SAN’S 梵也

SAN’S 梵也

rsoven

 

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    营销单元-整合营销类
    • appealing to audience in many ways
    • 黄治中
      虚拟偶像这股风是肯定要吹起来了,但是为什么要用品牌要清楚。这里用带有cyberpunk感觉的虚拟形象用来诠释新概念的苏打水,算是合情合理。整体制作的质感也很到位,创意看起来就高级了。
    • 作为前元宇宙偶像,屈臣氏也算走在了前面,虽然虚拟人物似曾相识,但是是一次非常值得称赞的尝试。
    • 俞大妈
      这个是整合营销该有的样子。 创造了一个世界形象,以及赋予了内涵和世界观,同时完整的应用到了线上线下传播营销等各个环节。
    • 任惠惠
      代表了一种趋势,将来还会有真的广告代言人吗
    • 张世俊 Max Zhang
      符合新潮趋势,执行效果很赞。
    • 虚拟代言人、赛博朋克等科幻元素概念在这个时代已经屡见不鲜了。该创意值得肯定的是执行到位,短片起码能让人看出科技感和未来感,第一次看尚算吸睛,能打个合格分。但恐怕这个程度的科幻潮流视觉和概念,不足以长久吸引年轻受众的注意力。我期待整体概念以及产品、广告视觉上的包装能再上升一个档次。
    • 创意一般,执行到位
    • 陈陶琦 Ronnie
      营销目标和成果明确,创意执行水平高,但虚拟偶像的运用更多地赋予了产品潮流华丽的视觉包装,传播上缺乏对产品特点的演绎,虽然报奖材料中对于两者的关联性有详细的解读。
    • 吴兆华 Jamo
      资源用足了,还挺好看的。
    • 柳英
      使用虚拟偶像起到了借助热点推广的机会,但整体诉求不清楚,到底是传播屈臣氏还是soda水,如果是sada,对其的挖掘非常浅层次,不能起到好的品效合一
    • 虚拟偶像的尝试很大胆。
    • 赵玥
      很出色的虚拟偶像案例,从洞察到创意表达都符合当代年轻人的审美,也同时具备了产品应该传达的理念。
    • 偏高冷,但是会不会也引发小众喜欢
    • 虚拟偶像使用典范。
    • 虚拟偶像拔高噱头,但没有落地执行。
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