五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

举报 2021-04

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2021 数英奖 评选
参赛企业
品牌
参赛类别

营销单元-跨界营销类

话不多说,请先欣赏:由两届年度时尚先生得主、《真还传》男主,行业明灯、交朋友爱好者罗永浩罗老师,倾情出演的片儿:

另外,还有魅力十足、灵活跳摇的摇摇男团带来的魔性摇摇舞:

五一是美团的自然流量高点,是平台多业务大促的重要时机。当然要抓紧时间搞事情,增加美团大促的曝光量。

客户的需求很简单:五一 SOCIAL,传递「美团干啥都省钱」利益点。为此我们苦思冥想了四天四夜(此处没有夸张描述),提了两套方向,没想到客户听后决定:全!都!做!

于是五一前夕的忙碌,就此拉开帷幕。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

其中一套就是大家所看到的请罗永浩来宣传美团五一大促,由于众所周知的原因,罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。

「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来,更具信服力。且他因为勇于承担责任,近期赢得了不少好评。对品牌来说,也是相当积极正面的形象。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

最终执行的创意是由我们和十级罗学家@二总,合作完成的。罗老师也在其中,给出了不少意见和建议。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

另一套则根据客户的项目需求不断修改、调整,终于在开拍前一周。敲定改编《失恋阵线联盟》,做一支关于美团摇一摇的魔性歌舞MV。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

此时离执行仅剩6天时间,我们和客户反复讨论脚本的呈现方式,终于在开拍前两天敲定了演员要是三个胖子。在开拍前一天有惊无险地找到了,三个会跳舞的戏精胖子、连夜排舞。为赶上上线时间,1天拍片、1天剪辑、1天TC&online。最终它就成为了,大家看到的样子。

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

很高兴在热闹的五一,和美团客户协力奋战做出了两条有趣的片子。希望美团在五一生意兴隆,也祝愿所有手机屏幕前的大家五一都在美团吃好玩好。

最后放出1个彩蛋《罗老师片场打工》:


创作人员名单

首席创意官:陈声雄
创意合伙人:胡莎
创意副总监:崔翘
美术:陈万琪
首席执行官:李雪
客户副总监:刘昕
客户执行:淡国荣
客户执行:陈佳捷

数英奖参赛项目说明 - TOPic,创意代理商

【背景与目标】

五一是美团App的自然流量高点,是平台多业务大促的重要时机。
美团打算借此节点传递「美团干啥都省钱」的利益点,增加平台曝光量。

【洞察与策略】

省钱是广大消费者的内在需求,由于众所周知的原因,罗老师可能是国内最缺钱、也最需要省钱的公众人物。
且他因为勇于承担责任,赢得了不少好评,「美团干啥都省钱」这件事从他嘴里说出来,更具信服力,对品牌来说,也是相当积极正面的形象。
为更深入地强化「省」的心智认知,这个五一劳动节,美团请来话题人物罗永浩,来做五一消费的省钱顾问。

【创意阐述】

我们围绕「省钱」二字,对老罗进行了全方位的包装,借用老罗自带的「自嘲人设」,打造了两支省钱大片,在餐厅吃饭、休闲娱乐、高端酒店、外卖这几个美团强业务场景中,营造让人会心一笑的戏剧效果。

【结果与影响】

全网话题阅读量超过1.9亿;
全网视频播放量超过900万;
全网互动量超过30万。

美团

TOPic

 

五一大促,罗永浩刷脸不成,那就刷美团

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.5
我的评分
谢谢
数英评分
8.5
我的评分
    该项目正在参与 2021 数英奖 评选
    我的评分
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(12条)