2025年度最具人气项目TOP 100，好创意实至名归

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举报 2025-12-31

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岁序更迭，年度营销答卷重磅揭晓。

品牌的生命力，藏在与用户的深度对话里；行业的活力，源于对创意的持续深耕。2025年度最具人气项目TOP 100榜单，由数英编辑部综合项目阅读量、收藏数、评论互动、项目评分等多维指标严选而出，既是全年品牌营销实践的集中缩影，也是行业创意力的权威见证。

在这份榜单中，刷屏社交的爆款案例、细腻温情的叙事、颠覆传统的跨界破圈...将一一重现，串联起这一年的创意轨迹，为新一年的营销探索拓宽思路。

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来

Brand：Tmall 天猫
By：SG胜加

年度内容榜，盘点榜单，精选合集

2025年度最具人气项目TOP 100，好创意实至名归

注：排名不分先后，按发布时间排序

1、天猫×新华社新春短片：旧的不去，新的也来

2、白象：中国一共有多少面？

3、伊利×李现×贾冰：爆笑上演《过年好搭子》

4、联想×大冰：给每个回家的人，送上最实用的“2025开场白”

5、银联百福IP第六年，用全世界祝福你的世界

6、快手「500个家乡」再出发：大同、烟台、齐齐哈尔

7、美团团购×胡歌：我们都是在告别里，学会的团圆

8、海飞丝：推出肩膀出租服务

9、蒙牛×《哪吒之魔童闹海》：要强贺岁团来了

10、淘宝公益：用皮影戏演绎大熊猫《淘淘的竹迹》

11、小红书：全世界网友欢聚在一起的真实片段

12、饿了么：和一万个小店做一支春节打烊广告

13、BOSS直聘地铁广告，细数打工人想要离职的瞬间

14、台湾全家：猫总裁上任！热狗不卖了，改卖热猫

15、LOEWE罗意威×哈啰：全上海都在找这辆金色单车

16、靠1万枚鸡蛋打广告，亨氏150年最大胆的春节突围战

17、电影《小小的我》整合传播，推动残疾人发展

18、抖音商城38节：少女感的真正涵义，是勇敢

19、这个春天，观夏邀你「和世界玩儿」

20、一张“马龙出马送舒化”地铁广告刷屏了

21、999感冒灵跨界做服装，一场“保暖有一套”的穿搭秀

22、天猫超级品牌日：看这妇女的春天，遍地开着花

23、台湾和乐家居：对不起春天，我还是想待在家

24、台湾宜家促销海报，文字涂鸦把商品变有趣

25、adidas：总有一个声音让你相信，你行的

26、海底捞31周年，开了一场食材招聘会

27、淘宝上新季：穿上新衣，我们一起「新风作浪」

28、帮杭州抢人，钉钉来高校门口“偷家”了

29、瑞幸生椰拿铁4周年：请付航来摘椰子

30、金城武代言MUJI，好自然！

31、洽洽×合肥文旅：办嗑瓜子大赛，躺着过春天

32、邯郸文旅宣传片：局长本人出镜，在线“道歉”

33、名创优品×国际小狗日：人，别叫我土狗

34、人随春好，滴滴接你会会春天

35、华为FreeBuds 6×希林娜依·高：高低听上头

36、MINI爬上了外滩大楼，上面写着：别碰！

37、一加13T×蒋奇明：T到底该怎么念？

38、世界读书日，伊利×刘震云：微电影《一顿早餐》暖心上映

39、优酸乳：蒋奇明变成了一只酸柠檬

40、小红书潮流「工装档案」：工装，会保护我的棱角

41、支付宝：忍一时，不如碰一下

42、中国银联「低头捡星光」2.0：一起捡起星光，种下善意

43、vivo：来地球一趟，不用太赶趟

44、伊利×甲亢哥：五一假期，来都来了

45、转转×王者荣耀五五开黑节，除了队友啥都收

46、元气森林青年节：一支让人看完想大喊的片子

47、天猫母亲节：一句「我的妈呀」，送给我们的妈妈

48、伊利携手倪萍，母亲节听倪妈说点有营养的

49、扬州文旅：毛巾上的敲击乐

50、山下有松×蒋奇明×王一通：我自成风

51、名创优品×世界微笑日：开心无需深度思考

52、美团闪购520：花花们整“活”开吐槽小会了！

53、一套为流浪动物设计的公益麻将，让爱不流浪

54、美团外卖×黄龄：外卖，黄的更灵

55、快手「500个家乡」×巴黎欧莱雅全新出发，杨蓉讲述《保山不恼火》

56、淘宝：世界月经日，宝贝{经}验告诉她

57、饿了么粽叶诗歌展，写下100种假期的快乐

58、526同学节，得到为用户建了一堵墙

59、美的×天猫「6.1城市表情展」：换新生活的可爱面

60、RIO强爽：阿如那出演偶像短剧，甜猛霸总反差来袭

61、淘宝父亲节：为万能老爸，守住宝贝头发

62、无印良品成都太古里文案：川流有息。

63、华为nova毕业季：人生的这班车，开始由你接手

64、京东618：人类膨胀行为大赏

65、niko and...全新品牌故事：偶尔，向外踏出半步

66、美团618：路很宽，一起跑！

67、lululemon2025夏日乐挑战：动起来，感觉好就好

68、古茗咖啡：吴彦祖的social玩法使用手册

69、瑞幸和多邻国联姻啦，不光劝喝，还劝学

70、耐克惊悚广告片：强得可怕

71、小红书焕新Slogan，答案藏在《人类兴趣简史》里

72、石头洗衣机×西双版纳文旅局：一场大型线下事件，烘动泼水节

73、REHA 热海周年短片：由AI生成，给同在这片海上的人

74、南方电网：山高水远，我们知行相见

75、晨光为年轻人开了一间BAR，叫「合作愉快吧」

76、网易云音乐12周年：音乐陪你每一个12h

77、森马：蹲下来试试

78、伊利见手青味优酸乳：我的朋友你先喝

88、呼伦贝尔文旅神反转广告：“牛马”的生活