抖音商城38节：少女感的真正涵义，是勇敢
从少女感，到少女敢。
我们鼓励女性追寻勇敢，而不是完美。
《少女敢》
从一个真实的语境中，找到颠覆点
近年来，社媒对少女感形象的广泛传播，让“少女感”成为女性无可回避的标签，
仿佛年轻的形象与乖巧的姿态才是衡量女性魅力的标尺。
然而——
在东京奥运会的赛场上，当巩立姣以铅球冠军身份回应记者”何时做回女孩子”的提问时，
那个瞬间像一柄利剑划破了笼罩在女性头顶的迷障，
当戴锦华在毕业典礼上说：“真正的知识女性永远处在思想的青春期”，
当46岁的咏梅要求媒体不要修掉她的皱纹，
我们可以看到：那些关于”少女感”的规训，正在被当代女性以勇气再次定义。
少女感的真正涵义，是勇敢
这个三八节，抖音商城联合5位抖音kol，展现出不同女性“敢”的一面。
骑马、武术、健身、足球、摇滚……
她可以是美丽的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、个性张扬的、有反差的......
不因年龄增长丧失活力，任何时候都能开启新的挑战，找寻新的自我。
一字之差，“感”→“敢”。我们的口吻从外界定义的高高在上，转化为聆听女性的内在表达。
短片中的女孩有勇气敢突破，是因为女性生来如此。
从敢想开始，敢行动，敢不断地尝试，敢失败了再来。
拥有洒脱积极恣意，永远对生活保持热忱的内核，
这是少女感的2.0版本，也是抖音商城品牌与当下女性的共振。
从精神共鸣到好物支持
勇敢不是一句口号，而是需要被支持的行动。
抖音商城3.8好物节，不仅从精神上鼓舞女性的每一种尝试，也以万千好物成为她们追求热爱的坚实后盾。
并且在线下，我们也同时打造了一组创意户外广告，
通过光栅的灯箱技术，在同一个广告牌上实现了不同角度不同画面的反差。
这不算是一个复杂的技术，却恰好适合创意的内核——去展现女性不被定义的多样。
支持每一种少女敢
在项目执行期间，我们不止一次被镜头内外的她们所感染，
视频发布之后，也收到了很多女性用户的真实反馈。
从在意外界的眼光，到专注自己内心的声音，
从被评价“你很有少女感”的客体，转向自我突破“我很有少女敢”的主体，
这不仅是视角的转变，更是来自于“她们”自内而外生长出的，鲜活且生动的生命力。
我们相信：
「少女敢」这三个字，不仅仅是一次品牌宣言，而是正在发生的未来进行时。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
三八节作为女性节点，品牌方需要考虑在保持正向沟通的同时，还能够找到广泛女性共鸣的话题。在此大背景之下，我们想要达成的目标是：
1.展现抖音商城的平台温度，占住始终与女性消费者站在一起的品牌占位；
2.传递抖音商城「发现好物」的平台心智，建立生活支持者的角色。
【洞察与策略】
近年来社媒对少女感形象的广泛传播，让“少女感”成为女性无可回避的标签，仿佛年轻的形象与乖巧的姿态才是衡量女性魅力的标尺。
然而——在东京奥运会的赛场上，当巩立姣以铅球冠军身份回应记者”何时做回女孩子”的提问时，那个瞬间像一柄利剑划破了笼罩在女性头顶的迷障，当戴锦华在毕业典礼上说：“真正的知识女性永远处在思想的青春期”，当46岁的咏梅要求媒体不要修掉她的皱纹……
我们可以看到：那些关于”少女感”的规训，正在被当代女性以勇气再次定义。所以，我们以“从少女感“到”少女敢”为核心概念，发起一场突破传统性别标签的整合营销活动。
【创意阐述】
我们相信女性的勇敢从来不是“纸上谈兵”，生活中处处都是勇敢女孩的鲜活身影，因此我们在抖音平台，发掘了5位风格各异的女性kol：足球女将@黄丽丽、女骑骁将@陶桃、摇滚女声@阿飞、功夫女孩@飞天小麻花、力量芭比@卞瑞英，真实展现出不同女性“敢”的一面。骑马、武术、健身、足球、摇滚……女性可以是美丽的、智慧的、有野心的、性感的、有力量的、个性张扬的、有反差的......不因年龄增长丧失活力，任何时候都能开启新的挑战，找寻新的自我。
我们通过5位kol的故事，以一字之差,“感”——“敢”，将女性从被评价“你很有少女感”的客体，转向自我突破“我很有少女敢”的主体。品牌的口吻从外界定义的高高在上，转化为聆听女性的内在表达，给予女性支持与陪伴，与她们共同前行、成长。
【结果与影响】
曝光引流：整体曝光6.3亿，CPM=6.9，投稿量2.1万。
心智提升：AB组用户调研，曝光vs未曝光，商业转化意愿驱动增长12.3%，平台心智认知增长16.6%。
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