汤臣倍健30周年，全AI品牌大片《敢探极境》
原标题：助力第42次南极科考，我们的探索方式有点新
今年11月，第42次中国南极科考将正式启程。
恰逢品牌30周年，汤臣倍健带来了一支全AI品牌大片《敢探极境》，这也是我们继健力宝奥运营销《一起打出中国气》后，于AI创意领域的再度进阶。
视频
以100%AIGC方式，带你抵达未见之境
在世界尽头
封存了三百万年的冰湖里
到底有什么《敢探极境》
致敬中国南极科考冰下湖生命探索 汤臣倍健特别呈献这里是否藏着未知的远古生物
能否找到外星生命存在的线索
这一切，会改写生命极限的定义吗
我们带着陆地上找不到答案的问题
第一次，走向这片无人区
中国南极科考队
开启麒麟冰下湖生命探索在此极境
37°C的身体如何抗衡零下89°C的极寒
什么样的行动力，才能在风速50米/秒的暴风雪中，跬步千里
站在4093米海拔的冰盖上，是否依旧热血澎湃
在“生命禁区”野外生存80天，靠什么鲜活如初
面对生命力的极致挑战
汤臣倍健以科学营养护航中国南极科考
开启麒麟冰下湖生命探索
追问冰封了三百万年的生命奥秘30年来，汤臣倍健同样支持
你、我、他
生活中的每一次挑战与探索
科学营养 敢探极境
一个大健康品牌，和南极会有什么样的故事？
站在30周年节点，面对VDS行业消费下滑、进口品牌与白牌夹击等挑战，汤臣倍健亟需一次有力的品牌发声。携手南极科考这一国家战略级IP，便成为其强化“科学营养”形象，提振市场声量的关键契机。
第42次南极科考的核心任务——冰下湖生命探索，被誉为南极科学的“圣杯”，与常规南极科考项目有着显著不同的战略高度：
一、它是当今世界极地科考的重要前沿领域，研究冰下湖内微生物群落生态特征对揭示地球生命演化和探索地外生命具有重要意义；
二、它有着令人瞩目的科学前景，美、英、俄等极地强国纷纷入席，谁在冰下湖发掘出新成果，谁就在南极科考上拥有更强的话语权。
迄今为止，由于无菌清洁钻探技术难度极大，开采地环境极端，目前人类对冰下湖的认知甚至比对火星还要匮乏。因此，每一寸冰层之下的发现，都有可能重塑我们对生命起源的理解——冰下湖，已成为国家科研实力的无声赛场。
而在极度寒冷（最低温可达零下89°C）、高原低压（冰盖最高海拔4093米）、补给有限（野外生存80天无新鲜蔬果）的极端环境下，科考队员的身体承受着巨大挑战。汤臣倍健为此定制专属科学营养方案，守护中国科考员们的健康，成为南极探索不可或缺的支撑力量。
这份对极境的奔赴，并非偶然。从早期摸着石头过河，到研发出远超美国FDA标准的配方，再到研发出PCC1等引领行业的前沿成果，30年来，汤臣倍健同样在生命科学领域不断地探索属于自己的极境。
至此，我们提出“敢探极境”的精神主张，既是对中国南极科考42年开拓未知的致敬，也是汤臣倍健作为中国品牌，以科学营养探索生命边界的价值诠释；它承载的不仅是一个民族走向世界科研高地的雄心，也蕴藏着每个普通人在各自领域突破自我的精神底色——南极虽远，“敢探极境”之心，人人可怀。
AIGC创作迭代背后的思考
当了解到探索冰下湖之难，以及科考队员将深入南极腹地80天的巨大挑战后，我们意识到以实拍呈现影片，是一个不可能的任务。很快，我们便决定选择“0实拍全AI”这条路，带领消费者们前往那个仅有数十位科考员能够抵达的未见之境。这不是我们第一次用全AI的方式产出内容，因此团队和客户都对这个项目提出了更高的自我要求——无限逼近真实，让AI不像AI。这除了是对技术边界的一次挑战，更是对“敢探”精神的呼应。
随着AI技术的发展，我们已经看到越来越多AIGCer在产出高质量的视频内容，分享到社交平台上。但是在广告领域，提到AI往往是与“降本”、“快速产出”这两个诉求相挂钩的，于我们而言，一直以来都希望能够破除这种看法，让AI创作摆脱低质量的刻板印象，并且验证“人”才是整个创作生态当中最重要的。我们希望为AI正名，它的价值不应局限于提升效率，更在于拓展内容的维度与表现深度，赋能那些实拍无法做到的影像表达。
恰好，《敢探极境》正是我们又一次践行这个创作观的契机。
为了确保影片高度还原冰下湖项目的科考历程，在制作前期，我们与制作团队大量考证南极相关资料，进行了一次属于创作者的“科考”：
中国南极科考队挺进麒麟冰下湖路线
科考途经点的实际环境
气象条件
大量科考装备及环境研究
就这样，全片的故事线逐渐完整。从雪龙2号的航行路线，到冰下湖区域的环境特点，再到科考队员的生存条件，我们都进行了详实的研究，这些努力为后续的AI制作大幅提高了效率，也让影片的真实感有据可依。最终，我们在成片中：
被科考船的破冰过程震撼
见证了座头鲸的背身一跃
抗衡零下89°C的极寒
无痛穿越风速50米/秒的暴风雪
在4093米海拔的冰盖上热血澎湃
在“生命禁区”野外生存80天
通过技术的赋能，我们得以跨越地理和时间的限制，一探科考员即将开启的南极冰下湖历程。而“0实拍”的方式也确保了对南极生态“0伤害”，实现绿色制作。做到这一切，的的确确要感谢AI技术的进步，才让我们将不可能变成了可能。
上万次镜头打磨，一套可复制的参考路径
为了去AI感，提升影像质量，我们把创作《一起打出中国气》积攒到的AI工作流经验分享给了本次合作的制作团队。即使是全AI影片，我们仍运用目前最成熟的广告制作流程，由创意团队和导演作为主导方，AIGCer作为共创方，共同探索AI真实感影像创作的边界。
首先，去AI感的核心，是镜头必须遵循实拍逻辑。也得益于AI能够不拘泥于设备的局限，我们在《敢探极境》中设计了大量电影级手法，大到雪龙号破冰的多机位组合，穿越暴风雪时的主客观视角冲击，物资运送时的大范围转移，小到透过冰面仰视科考员行进，日常挑战中跑步镜头的抽帧处理，片中充满张力的视觉手法无处不在。
人物状态也是最难把握的环节之一。AI生成的人物极易出现表情僵硬、动作失真，为展现科考队员在极端环境中的真实状态，且要符合极地作业的专业性，我们在每颗人物镜头上都进行了数百次“抽卡”——一个简单的抬头动作，都需要大量的提示词修正，优化AI人物的“表演”，才能在无数的生成结果中，挑选出最自然的那一颗。
由于没有单一工具能够解决所有问题，所以我们借前车之鉴，沿用“生成-优化-增强”这一套实证有效的AI工作流：用A工具生成基础画面，用B工具修复人物畸变，再用C工具统一光影质感。每个镜头都需要在三到四个AI平台间反复调整，极其考验导演和AIGCer的耐心，但同时，这也是在不同工具各有优劣的情形下，确保生成质量的最优解。
接近成片阶段，我们还加入了一些“真实的瑕疵”。合理的噪点，细微的镜头抖动，甚至是寒气在不同场景下的变化，这些实拍中本就存在的细节，都需要通过精准的文本描述引导AI刻意创造。
从项目启动到交付，在这场人与算法的对话中，没有捷径可言，有的只是不断打磨、不断调试、不断推翻重来的高标准“自虐”。幸好，这一切都值得。
部分AI创作素材库分享，镜头量远远高于实拍可获取量级
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最后，我们特别感谢汤臣倍健的勇气和魄力，野渡团队和AIGCer陶醉对制作的投入与执着，以及中国极地研究中心的大力支持，让我们有机会再乘AI之势，“云探索”创作者难以抵达的南极冰下湖，完成本次“不可能”的任务。
在创作过程中，我们也被中国南极科考事业从无到有、从弱到强再到引领的历程打动，谨以此片，致敬一代又一代中国极地科考人，也致敬每一个在平凡生活中，敢探极境的你我！
预祝中国第42次南极科考冰下湖生命探索任务，圆满成功！
数英奖案例展示
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创作企业名单
品牌：汤臣倍健
创意代理：胜加集团丨耀火HOTOP
制作公司：野渡传媒YEDO
创作人员名单
CEO&CCO 首席创意官：邓本聪
VP 副总裁：Shine张鲜
SCD 资深创意总监：Adwin周笛
SCW 资深文案：Carlos袁兆正
AD 美术指导：Marin W文世博
SAM 资深客户经理：Jessica谢卓杏 Cathie宫新宇
数英奖参赛项目说明 - 耀火HOTOP，创意代理商
【背景与目标】
2025年汤臣倍健携手中国南极科考生命探索（冰下湖）这一国家战略级IP，需要在品牌30周年之际，进行一次有力的品牌发声，通过触动人心的南极故事，让消费者身临其境感受这场冰下湖探索的艰险，和汤臣倍健给予的营养支持，以此强化“科学营养”的专业形象与夯实行业领军者地位，应对激烈的市场挑战。如何讲好这个具有高度战略合作价值的故事？
【洞察与策略】
中国第42次南极科考的核心任务冰下湖生命探索项目，被科学家誉为南极科学的“圣杯”，但是它位于南极腹地，常年极度寒冷、高原低压、暴风阻力、补给有限，科考队员的身体承受着巨大挑战。汤臣倍健为此定制专属科学营养方案，守护中国科考员们的健康，成为本次南极探索不可或缺的支撑力量。
从早期探索式研发，到推出超越美国FDA标准的配方及PCC1等引领行业的科研成果，30年来，汤臣倍健同样在生命科学领域不断地探索着属于自己的极境。
我们提出“敢探极境”的精神主张，在南极科考启航前发布品牌助力影片，致敬中国一代代科考人勇闯未知的雄心，传递汤臣倍健作为中国品牌，持续探索生命科学边界的信念与实力，也致敬每一个平凡生活中敢探极境的你我。
【创意阐述】
以AIGC之力，实现不可能的任务，带你抵达不可能的未至之境：
因国家战略级项目的保密需求，以及冰下湖极端环境限制，无任何实拍创作可能。我们突破传统制作思维，采用“0实拍全Al”方式赋能创意，突破“不可能”、“不敢想”、“做不到”的创意边界，呈现科考队员即将开启的极地远征，带领观众抵达未至之境，通过极致的沉浸式故事，让消费者与“敢探极境”的品牌主张共鸣。
执行上，我们建立以创意团队为主导，携手导演、AIGCer深度共创的AI全链路工作流，共同探索AI真实感影像创作的边界。团队历时3个月生成上万个AI素材，匠心打造了一部视觉真实、情感震撼的品牌精神史诗，让“科学营养，敢探极境”成为可感知、可共鸣的品牌宣言。
· 战略高度：品牌与国家级IP的深度共鸣
将商业品牌叙事，升维至国家科技探索的宏大叙事。品牌科研精神与南极科考精神高度共鸣，实现了价值共振。
· 技术破壁：全AIGC电影级叙事的标杆实践
实现了AIGC真实感电影级叙事，承载品牌情感与价值观表达，重新定义AI内容的美学标准，为行业提供了可复制的高标准技术创意解决方案，具有灯塔效应意义。
· 创意哲学：以“去AI感”实现极致人文共鸣
创意核心是坚韧、探索的人文故事。在创作中人为地“去AI感”，让AI技术服务于故事，让观众忘记技术存在，全身心沉浸于品牌所传递的动人的探索信念之中。
· 行业贡献：打破AI制作“低质”刻板印象
在行业普遍将AI视作“降本增效”、“低质创作”工具的背景下，我们以AI拓展品牌内容维度与表现深度，突破“不可能”、“不敢想”、“做不到”的创意边界。影片被行业权威媒体评价“颠覆了对AI广告的认知”，被众多行业媒体评为年度AIGC标杆之作，对推动AIGC在品牌叙事中的从工具应用到深度创意融合产生积极影响。
【结果与影响】
案例上线后，迅速受到广告创作、影视制作、AI技术、学界、行业媒体和公众的广泛热议和转发、报道，形成跨圈层自发传播，带来数以亿计的曝光，刷新了行业对AI创作影片的认知边界，为推动行业以AI技术更好地赋能创作发挥积极影响。案例可统计总曝光量8760万+，视频总播放量2500万+，互动量90万+，创造了品牌在微信生态的历史数据新高，微信搜索量提升600%。商业实效上，抖音A3人群增长106.6万+，回搜率1.27%（高于行业均值2.54倍以上），传播期内线上全渠道GMV同比去年双位数增长。品牌认知度与美誉度大幅上升，不仅强化了汤臣倍健“科学营养”专业形象，更完成品牌精神在AI时代的焕新表达，助力市场好感度与业绩正向增长。
• 人民网、中新网、凤凰网、南方+、36氪等超120个权威媒体报道
• 中国广告、广告门、数英网、Tapnow、Topdigital、今日广告、营销兵法等行业权威媒体作为AI创意标杆案例进行收录推荐、深度解析和专访
• 新片场持续近两个月首页推荐，10次霸榜各大精选榜单
• 受邀在TAP×谷歌、宝洁、华为、中国商务广告协会、虎啸奖盛典、2026品牌发展高峰论坛、Page China、PCEA制作创意联盟等交流会上进行案例分享
• 广告行业泰斗莫康孙先生在《南方周末2025品牌大会》上进行案例分享
• 被众多自媒体、AIGC创作者进行拉片研究与复刻二创
• 天津美术学院、广州市广告行业协会、广东财经大学人文与传播学院等国内多家高校和行业机构列为研究课题
• 入选广告门/数英网百大品牌创新营销案例、多个营销平台评为年度最佳AIGC案例、赢得多个营销行业权威奖项的全场大奖及金奖
影片上线后，我们立即在网络开源创作全流程，为推动行业发展贡献力量。时至今日，案例仍然对AIGC内容创作领域产生积极影响。
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