海底捞31周年，开了一场食材招聘会
原标题：海底捞「捞派十佳」招聘会--有点卷，有点癫
作为火锅行业服务内卷大户的海底捞，把选品也卷出了新高度——别人过生日开生日会，海底捞先开了一场招聘会！
3.20周年庆在即，海底捞发布了一条旗下“捞派十佳”产品的短片，用食材招聘的方式，呈现了其对食材的高品质标准。
《海底捞十佳大会》
当食材也需要招聘？
——卷！太卷了！
高级人才都要进大厂，精英食材也都怀着一颗进美食界大厂的心！
滑牛肉、虾滑、鸭血、海带苗、羔羊排、小酥肉…为了能拿到食材界大厂—“海底捞“的offer，都在面试现场拼尽了全力，卷得飞起：
开场，眼光奇高的面试官就小试“牛”刀，哪怕是健硕有料的黄牛先生，在“高品质”标准下，也难以“全身而退”，只留下了最精华的部位。
下一位应聘者虾滑，万中选一的天赋型选手，高调登场张力十足，还凭借超大的“颗粒度”，对齐了高品质需求，顺利入选！
接下来登场的新生代应聘者鸭鸭，活力满满，潜力无限。面对这样的职场新锐，面试官也坚持“只抽中段血”的原则，为“捞派十佳”贡献了“年轻血液”。
8秒就熟的e人海带苗，在面试中一展舞姿，尽现妖娆，却最终凭借福建户口入选，原来，面试官也有自己的一套“原产地”筛选心得！
面对一众小鲜肉，面试官选中了英语流利的“海归”代表，来自新西兰的Mike，彰显了top大厂吸纳全球（食）精英（材）的国际化视野。
最后一位应聘者，迎来顶流偶像，但面试官没有被夺目的外表迷惑，而是从对方非同凡响的谈吐中，看出了“食”力，盖上pass章！
美食大厂职位激烈，剩下的四席，面试官-Mr.锅将选择权，交给了屏幕面前的大众评审团，并发出了来海底捞31周年共赏十佳大会的邀请。
透传“好食材，高品质”
海底捞「捞派十佳」，有趣，更有「食」力
一场搞笑的招聘，只是短片的创意形式，但海底捞对食材的严选，却贯彻在日常的每一天里。借助十佳招聘大会，海底捞不仅让大众对「捞派十佳」明星产品产生了强记忆点，也对海底捞“好食材，高品质”产生了心智认知。
用内卷的服务，将快乐带给每一位顾客，用严苛的标准，让品质成为捞友们共同的信念。海底捞，不仅要让顾客的心情开花，更想让食客们的味蕾开花。
31周年，海底捞陪亿万用户们打捞快乐，提升了“吃火锅”的快乐天花板，也将持续坚持品质，把好食材的标准，越拉越高！
创作人员名单
出品人：程振华
导演：李拜天
策划/编剧：刘章品
策划/文案：高凡
项目管理：林杨
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
时值3.20海底捞31周年庆，海底捞推出【捞派十佳】食材，需一条趣味性、欢乐感的创意视频，向观众揭晓【捞派】十佳具体食材特色，以彰显海底捞严选食材的高标准高品质。在内容上又需要具备一定传播出圈属性。
【洞察与策略】
紧扣年轻人对“职场”话题的关注，聚焦“内卷”话题，将食材拟人化，以【招聘会】形式，展开海底捞对食材的严选标准的阐述，既具备趣味性，也兼顾了话题性。
【创意阐述】
海底捞发布了一条旗下“捞派十佳”产品的短片，用食材招聘的方式，呈现了其对食材的高品质标准。在片中，借由将鸭血、海带苗、小酥肉等食材来源的拟人化，将食材严选环节具象为招聘会，在内容上生动具象地呈现了每样食材的凸出特色和品质卖点，又在【招聘会】过程中埋入趣味梗，拉近内容与用户的距离，将传统的“产品介绍”以欢乐感形式呈现，关联了海底捞传递快乐的固有品牌形象，传递了以“好食材，高品质”的严选手段确保消费者“一吃海底捞，马上没烦恼”的核心品牌价值。
【结果与影响】
短片内容上线后，累计曝光量破千万，收获用户好评：“好有梗”、“好有意思”...为海底捞周年庆提前预热人气。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（29条）