创意单元-平面组-户外类（入围）
营销单元-内容营销类（入围）
营销单元-媒介营销类（入围）
技艺单元-文案类（入围）
技艺单元-美术类（入围）
这次，出圈的不是谐音梗，是真的梗
6月11日，我们接到了亨氏的比稿，
brief一共12页，极简，没有封面，没有封底，核心三句话：
第一句：2年前，我们让全世界见识到了中国人对亨氏的狂热（举了2个案例）；
第二句：去年，我们努力让大家知道亨氏可以入菜（和黄天鹅的合作）；
第三句：所以今年，我们要让大家知道，亨氏可以让番茄更有番茄味！
｜上线时间：8月7日-17日，成都第12届世界运动会
｜上线地区：成都
｜提案时间：6月24日（周二）
Brief越简单，空间越大
6月12日，我们开始想，最终筛选出三个方案准备提案。
但就在提案前一天一早，Danny在整合Deck时，顺便叫来了零零后美术V1（李唯一），告诉他：“亨氏那边明天就要提案了，你先忙其他的工作吧。”
而V1慢悠悠掏出手机，很不自信说道：“李老师，我周末想了一个方向，还做了几张Layout，要不……您帮忙看看？”
“可以呀，有戏，整！！！！还有一天时间，你用AI生几张图，做个动画，明天提案我带你去，给你个露脸的机会。”Danny说。
V1回到座位上，在大屏幕上一顿神操作，大大的番茄梗被金老师看到：“ 靠，还想提啥idea啊，就它了！！”
于是，金老师把番茄梗的idea放到了首页，变成主推方向。
番茄梗被客户一眼看中，开启了它的传奇之旅
被选中后，我们花了大概一个月的时间研究番茄梗怎么凹能像一个运动的人，尤其在去掉器械、道具后，还能看出是什么运动项目。
设计过程中遇到一个卡点：人头的刻画。
我们尝试过让一片叶子卷起来，或者把叶片撕成一条一条的头发状；或者在叶子上画上眼睛......但都不理想，卡了好几天，直到它的出现：
对，《七龙珠》里的魔人布欧的发型，给了我们很大的启发。
我们叶子从半截处稍微错位一点、扭变一点，看起来就像甩起来的辫子、帽子，既保留了叶子该有的长度，也能和其他四片叶子有所区分。
在执行过程中，客户给了我们很大的空间，几乎没有干涉，只是告诉我们：
不蹭成都世运会了，我们改到了11月初的全运会。
啥！！！！这都改了！！！！（事实证明，世运会改全运会是一次英明的决定）
万事俱备，只差一句Slogan，Heaven&Hell文案天花板金思涵老师花了几分钟时间，抛出一句：
每一颗想赢的番茄都在亨氏里
这句话提给客户时，一路过关斩将汇报到了global，最后去掉三个字：
想赢的番茄都在亨氏里
我们邀请到著名的泰国3D制作公司illusion来完成番茄梗的建模执行，唯有他们才能将番茄梗做到极致的视觉。
左图layout是我们美术自己用3D做的Demo，右图是illusion的final番茄
海报
接下来是H&H创作团队和亨氏团队进行本次合作唯一的battle大战：红底 or 浅底。
经过数天、数轮、数种理由，HH还专门做了一个PPT来证明红底比浅底好。
但，最终，红底没能胜出，成为故事里的故事。
除了平面，我们还有一条15秒的视频动画，用于投放梯媒广告。
视频
接下来是让34颗番茄梗火出圈最重要的投放决定，亨氏选择了广州人流量最密集的地铁站——体育西路。
这里我们代表34颗番茄梗向亨氏致敬！！
34颗番茄梗火了，亨氏番茄酱火了，我们也火了，火得一塌糊涂，六亲不认。
现在回看我们在比稿PPT里随手写的那句话：主推强推，能拿奖，能火，超有（梗）
还有可爱的网友们晒出自己的「运动」番茄——
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作名单
大美术：李丹
大文案：金思涵
小美术：好饿，李唯一
资深阿康：Sanako Zhang
3D制作公司：Illusion CGI Studio
数英奖参赛项目说明 - Heaven&Hell，创意代理商
【背景与目标】
2025年11月9日至21日，是中国四年一届的全运会，在中国的大湾区广东、香港、澳门三地举办，规模宏大，届时将成为14亿中国人关注的焦点。广东是亨氏番茄酱在中国的重要市场，因此不想错过这次提高品牌影响力的机会，但亨氏不是全运会的广告赞助商，该如何借势营销？
【洞察与策略】
面对“非全运会官方赞助商”这一核心限制，我们突破性地转向产品自身寻求解法。通过洞察发现，番茄梗的形态与运动姿态惊人相似，由此将“限制”转化为创意：创作34个“番茄运动员”，以“想赢的番茄都在亨氏里”这句双关语，把产品标准升维为体育竞技精神。同时，我们选择广州地铁体育西路站作为引爆点，利用创意本身强烈的视觉与社交属性，驱动公众自发分享，成功将品牌嵌入体育热潮与社会文化中，实现了低成本、高共鸣的破圈传播。
【创意阐述】
亨氏番茄沙司始终坚持以高标准精选优质番茄，每一颗严苛筛选的番茄就像赛场上脱颖而出的运动员，两者具有同样的“要强”属性。而更巧的是，五个叶片的番茄梗形似人体形态，这一独特共性成为创意的核心灵感。 基于此，我们打造了34个运动形态的番茄梗，对应全运会的34个比赛项目，以此致敬每一位不服输的运动员，同时也向消费者传递：想赢的番茄在亨氏里。
【结果与影响】
无需高昂赞助费，亨氏以精准的洞察、巧妙的创意和高效的执行，在全运会营销大战中脱颖而出，既强化了 “优质番茄” 的核心卖点，也通过运动精神的绑定传递了匠心制酱的品牌态度。
线下方面，通过霸屏广深核心交通枢纽广告资源，累计预估曝光量超 6000 万次，让品牌影响力触达海量受众。
线上声量一度冲上热搜，# 亨氏 × 全运会# 话题在小红书上线仅 5 天阅读量便突破 69 万，总线上话题阅读量超过319万，上线首日微信搜索指数暴涨 1092%，自媒体发布视频内容斩获 10万 +自然互动量。亨氏番茄沙司市场份额增加368BPS，达历史新高。更值得关注的是，此次传播引发了强烈的用户共鸣，99% 的线上内容由用户原创驱动，爆款UGC 发文自然互动量突破 3.2 万次，充分印证了创意精准触达大众情感内核，赢得了强烈的情感契合。
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