饿了么粽叶诗歌展，写下100种假期的快乐
每逢佳节，比起祝福，年轻人更在意四个字：放！假！快！乐！
假期，是自由的代名词，也是快乐的情绪出口。这个端午，饿了么不讲传统、不乱煽情——而是把“放假”变成一场轻松有梗的创意共创。
一、洞察起点：比起传统仪式感，
年轻人更在意假期带来的情绪自由
世上了不起的诗人千千万，只有屈原给我们带来了一天假期。饿了么敏锐捕捉到新世代年轻人，对节日放假的社会情绪，在临近节点之际，向我们发来了一个快乐的共创邀请：
今年端午，饿了么以更年轻有趣的沟通语境，赋予爱国诗人屈原「带“假”诗人」的新身份，同时以“粽叶”为载体，召集全网用户共创100余首假期诗歌，用「感谢屈原让我们有假期」的玩梗方式，让品牌成为当代青年的嘴替。
二、创意形式：
100余首写给端午假期的粽叶小诗
听到100多首端午小诗的Brief之后，文案当场就疯了……但写着写着居然还来劲儿了！毕竟——写完就能拥抱端午假期了啊！（动力+10086）以下就是我们的部分劳动成果啦：
展出的这100余首诗歌里，除了我们的努力，还有“外卖诗人王计兵”、小红书博主“奶字编辑部”等KOL的贡献。我们将这些诗歌誊印在「粽叶」这个视觉符号上，表达了感谢「带“假”诗人」屈原给打工人带来的珍贵假期的创意内核。线下装置也同步落地于我们打工人必经的地铁通勤动线 —— 杭州的凤起路地铁站，打造了一场视觉Chill创意也Chill的灵感诗展。
现场还设置了互动模块，让大家随心挑选喜欢的小诗带走，将互动性直接拉满。
三、一组不太严肃的真实数据，
一波深入生活的节日表达
作为陪伴用户三餐四季的外卖平台，饿了么还用一组趣味的粽子外卖数据，描绘出中国人在端午节日里，烟火十足，热气腾腾的生活图景。
四、品牌与情绪价值的温柔连接
我们始终相信，最有温度的营销，往往藏在那些生活缝隙的Moment里——
也许是陪你发呆的一阵风，也许是窗边偷懒的一朵云，也可以是一首写在粽叶上的心情小诗。它们不声不响地落下，恰好被心底最柔软的角落收录其中。
未来，期待和饿了么共创更多美好而温暖的“GOOD IDEA"～
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - WMY 五米外，创意代理商
【背景与目标】
饿了么洞察到节日对年轻人的真实意义已从传统仪式感转向「期待放假」的情绪诉求，赋予屈原「带“假”诗人」这一创意身份，进行了更贴合当代语境的情绪重构，以轻松幽默的方式实现传统文化的现代感知与共鸣。饿了么希望让传统节日在年轻人心中重新“活”起来，为用户提供一份真正能触动情绪、唤起文化共鸣的节假日“心灵慰藉”。
【洞察与策略】
饿了么洞察到节日对于身处快节奏都市中的“打工人”群体的真实意义已从“传统仪式感”转向“期待放假”的情绪诉求，便赋予屈原「带“假”诗人」这一创意身份，进行了更贴合当代语境的情绪重构，以轻松幽默的方式实现传统文化的现代感知与共鸣。
【创意阐述】
饿了么以「诗歌」为情绪载体，将节日的纪念仪式转化为可视化的情绪表达。通过100余首关于假期的“粽叶诗”，既回应了当代年轻人对传统节日的新情绪诉求，也保留了节日本质中的文化温度，实现传统文化的情绪更新与价值焕新。在核心传播目标之外也拓展了节日的人文关怀维度：通过互动式内容与公共空间展陈，让传统节日不止于延续仪式，更是一场以年轻语境感怀传统、以诗意致敬伟人的文化创新实践。
【结果与影响】
线上端内平台触达人数750万+，线下装置触达人数210万＋，线下互动人数1.2万+，产出UGC数量6万+，一万余片粽叶小诗被尽数带走。
项目入选数英2025上半年度最具人气项目TOP50及SocialBeta案例一周。
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