2022数英奖「银奖」获奖作品合集(下)

举报 2022-12-27

2022数英奖「银奖」获奖作品合集(下)

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数英奖(DAwards)可能是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖。依托于数英平台的优势,汇聚行业爱好者、从业者、专家的诚实表达,结合数据算法的分析提炼,识别出并表彰那些达成广泛精确触达、兼备智慧和创意的广告营销案例。


回响过往,星耀未来。

2022数英奖于12月8日落下帷幕,历时4个多月,在数十万读者评委、400+专业评委,及200+终审评委的专业评估后,共诞生1件全场大奖、69件金奖、134件银奖、172件铜奖

接下来,我们为大家整理2022数英奖所有获奖作品合集,并按金奖、银奖、铜奖分类,逐篇呈现,以供大家回顾过去一年集智慧和创意,品质与诚意于一体的行业精品。同期也附上部分精彩评委点评,希望兼具专业视角与个人审美意趣的点评,能够将思考引向更深处——这些作品,凭何出彩;从策略到执行,它们各有怎样的精妙之处。


2022数英奖银奖(下)

*项目按参赛标题首字母排序


说给想红的人听

品牌:小红书
代理商:W

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)
技艺单元-文案类(银)

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评委精彩点评:

司徒绿:“说给想红的人”,听的却是放松自在的露营真意,片子拍的是歌手张震岳变成了露营人阿岳的心情。在小红书挂起九级露营风球的档口,沟通选择了最不意外也是最好选择的“代言人”,立意饱满,执行得感受也像露营本身一样非常轻松自在。

张晓磊:帮助平台转化用户的成功案例,传达小红书不只是美妆阵地,更多多元的优质内容。值得一提的是对于露营受众的把握很准确,创意执行得很到位,9分钟的视频里通过少对白少文字的方式,不浮躁的传达了自然与露营的美妙体验。

匿名:基于露营消费场景的爆发式增长选择了适配度很高的KOL来做品牌内容。“自然能红”的品牌立意好像是小红书自己在跟过去的自己对话和把想红写在笔记封面的每一个达人,不要被快流量和垃圾代餐计算着每一种生活的得失,去自然里,去露营,沉下心来去做真实的体验分享,好的内容被喜欢,自然能红。


送给2021忙着生活的你

品牌:美团外卖
代理商:走神OGK

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)
技艺单元-文案类(银)

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评委精彩点评:

陈木土Moto:洞察很棒,最简单的数据往往带来最真实有力的论断。跨年时点的总结,巧用数据说生活,而影像无角色的表达也显得在一众年终视频里独具特色。

崔非:简而不简单,很喜欢“成千上万的销量背后,更是成千上万种生活。「万种商品」正是「万位用户」发生的「万个故事」,这是真正打动人心的价值。”

覃洁Jessie Qin:美团的广告一直非常走心!整体画面特别有形式感,通过简短却不简单的文案,一次次叩击用户使用美团外卖时那颗等待、思恋、焦急的心,非常暖心,达到了和用户共情共鸣的阶段。


送给上海的拼贴诗

品牌:饿了么
代理商:天与空

获奖类别:
创意单元-平面组-户外类(银)

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评委精彩点评:

李广庆Alan:地铁海报的拼接诗,与上海的TA对话,很有创意,容易吸引大众驻足打卡。建立起了品牌、平台与用户之间的情感共鸣。

蚊子wenzi_:创意背后的关联很巧妙,最终用诗的形式演绎也很美好。将品牌的名字打乱再组合成诗,对于消费者理解和接受信息并不直接和清晰。

解静 Gloria:用品牌局部内容填充一句话、一首诗,呈现了饿了么对上海城市的热爱,对人间烟火的尊重,品牌调性升华。


送月亮的人

品牌:bilibili 哔哩哔哩
代理商:群玉山

获奖类别:
营销单元-事件营销类(银)

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评委精彩点评:

龚莹:不愧是擅长讲故事的群玉山,中秋节X教师节XB站三者的关系融合的非常巧妙,创意简单直接,影片娓娓道来,慢而不拖。

欧文:视频的质感不错,很喜欢送月亮的线串起来整个视频,很温馨。但这种贯穿式的方式,也使得视频的内容显得薄弱一些。整体的传播结果及品牌诉求实现都还不错,算是难得的节假日营销案例了。

王文知:今年有代表性的作品。专业层面:策略清晰,继续强化B站学习的标签,强化up主和教育内容的优势;概念很强,送月亮浪漫有诗意,且跳出了常规。从文案和视觉,记忆点都很强。


台湾宜家叠字展

品牌:IKEA 宜家
代理商:只要有人社群顧問

获奖类别:
营销单元-内容营销类(银)
营销单元-事件营销类(银)
技艺单元-文案类(银)

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评委精彩点评:

陈静远:叠字天然具备亲切感与趣味性,让人忍不住参与进去并传播!另外麦当劳“下战帖”,品牌“回击”的方式也具有讨论度,给品牌联名提供了新的玩法。

顾百惠 Jenny Gu:无论是早已勾搭的跨界,还是灵机一动的“跟风”造势,不能不说这一波ikea反败为胜,成功造风。用年轻人喜欢的叠字成为为品牌打造新的记忆点。

康清华:其实这样的创意最美,简单又不失格调,可能抬头的一瞬间就会被暖到,相比要花费百万才会让人看到的创意,好了很多很多,老板肯定是开心的,顾客亦然。


淘宝一千零一店

品牌:淘宝
代理商:Treedom 

获奖类别:
技艺单元-互动制作类(银)

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评委精彩点评:

leou:这个创意与执行,应该可以在淘内打造出风格独树一帜的元宇宙营销。对一千零一店未来的可拓展性有了更大的想象空间。

蒋彪cman:视觉精致,给不同的店铺形态各异、却恰如其分的店铺装修,直观展现了商家特质,用夸张的美术手法,实现商业价值的赋能。美术和执行都切中了烟火气的核心,生活气息满满。

唐利明:“烟火气”的创意方向很好,“烟火气”是自然不刻意甚至有些凌乱的俗世感,确实不好实现尤其用3D这样精致的技术来实现,假设不讲“烟火气”,整体的美术和互动性都还是不错的。


腾讯《碳碳岛》

品牌:Tencent 腾讯
代理商:腔调广告

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(银)

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评委精彩点评:

郭磊:默片、碳排量符号化、气球,很魔化又干净的片子,美中不足的是,最后的转折切换的节奏太快了。

廖国华:影片的创作概念,将生活中我们看不见的二氧化碳,通过黑色球状让我们注意到我们无意识排放出来的二氧化碳,来提醒我们重视碳排放量的活动,idea简单但记忆点很深刻。

曾卓:黑碳球用得巧,把不易描述的二氧化碳具象化,灰色影调加精细的构图设计,让片子有一种高级感和时尚感,结尾部分稍稍弱了些。


天猫双11猫头联合海报

品牌:Tmall 天猫

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

迟有雷:灵巧的设计,与品牌商很好的融合,通过猫头把天猫和品牌在消费者心目的心智进一步加强。

何璐伊:天猫的双11猫头计划已经持续几年了,非常强的展现,也是每一年电商视觉的风向标~每一张海报都融合了天猫与合作品牌的巧思~呈现出欢乐/美好/认真的视觉状态~

柳英:一年一度的双11猫头品牌联合,水准依旧在线,将平台的超级符号与品牌特色高度融合,可见背后强大的执行力和统筹力。但正如品牌主自己也意识到,从0-1再到1-N,猫头海报未来如何玩出新意,避免审美疲劳,亟待进一步探索。


天猫未来胶囊企划

品牌:Tmall 天猫
代理商:LPI

获奖类别:
技艺单元-美术类(银)


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评委精彩点评:

ray:从人群情绪切入提出#拯救不开心#的核心创意主张,再打造能拯救不开心的ip人设天猫侠,再赋予天猫侠各种能力,分别是:#玩心陪伴罐#/#硬核能量剂#/#RuaRua魔力糖#/#连胜补给包#/#瞬息穿梭丸#而每种能力恰好对应不同品牌。整个创意包装逻辑清晰,执行到位。很赞的作品。

梁志:在疫情大环境下,基于品牌提供的价值属性之上融入元宇宙类型风格的东西本身就是一次创新的试点,创意很好,但是还是受限于圈层营销,配备的资源包远没有达到广传播和被认知到。

王景浩 Alen Wang:“未来胶囊拯救不开心”以及带有不同治愈功能的胶囊概念完整度很高,在疫情冲击下,给都市潮流群体对症下药,表达了潮玩对其的精神满足和心灵慰藉。和顶流IP的合作也更让人惊喜,创造了一个朋克街头暗黑蝙蝠侠式的天猫侠形象。广告片也是细节十足,多种风格混搭出一杯集赛博复古的熟悉感和天马行空的未来感的鸡尾酒,足以让潮流玩家上头。


听见音乐的光

品牌:QQ音乐
代理商:MADIGITAL 上海

获奖类别:
营销单元-内容营销类(银)

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评委精彩点评:

黄治中:音乐有治愈人心的光,音乐也成为很好的公益载体,音乐同时也是腾讯的资源,将所有的元素整合起来的公益,对社会有意义也对平台有价值。

彭婷婷:在孤勇者和小学生的话题当口做这个项目很有意思,以为是网络玩梗,但转身一变变成围绕听障小朋友的公益项目,主题又有趣又温暖;邀请参与的明星也很贴合热点,电竞EDG、毛不易、0713再就业男团,助推项目曝光,再结合QQ音乐的听歌任务,音乐和公益双管齐下。

匿名:从品牌的特点延伸关注听障儿童,可以看到QQ音乐此次的用心。打出“听见音乐的光”的主题,可以感受到对听障孩子的关注。


童心有价

品牌:字节跳动Ocean Engine 巨量引擎爱佑慈善基金会
代理商:
TOPic & Loong

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)
营销单元-整合营销类(银)

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评委精彩点评:

leou:创意和执行全都落到了一个精准的点上,将先天疾病救助所需要的金额直接标成每个成长阶段一个身份的价值,看似一件普通的衣服,实则决定了一个人关键的命运时刻,互动H5的点亮捐赠爱心才能开始拍摄下一个人生阶段,也是最为动容的点。

梁将军:对于患儿入世的洞察,加上抖音轻量型互动特效,很容易在抖音平台形成互动。配合线上线下活动闭环,不止有互动效果,还能带来大额捐款,切实解决社会问题。

马驰:最难受的是小小年纪却要面临生死,平凡人的平凡人生对他们来说却是奢望。这个作品抓住了未来和现在的对比,情感细腻,也为孩子们做了实事。


未来球鞋

品牌:EQLZ
代理商:
SPES 神鸦社鼓 上海

获奖类别:
技艺单元-美术类(银)


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评委精彩点评:

邓千军:从产品本身出发来做创意,表现上的仿生也很有趣,质感满满。再加上BGM增添不少色彩。

盛飘妍:三款产品的视觉表达和理念很贴合,视觉表达先锋前卫,整个项目概念传递的非常棒!

吴佳敏:非常独特的tvc,体现极简的同时,又把高级的科技感体现出来,也把每个创意灵感完美融合。


我的快乐 就在此刻

品牌:LELECHA 乐乐茶
代理商:赞意

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)

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评委精彩点评:

司徒绿:虽然很“陈珊妮”,但世间本无新事,我们还可以听听别人方式讲出来的新道理,文案和视觉都给人“爽感”,想要立马下单一杯让快乐加倍,能达到这个作用,大概广告的作用也就足够了。 

张晓磊:真的有替自己受众发声的感觉,感觉每一句都能在屏幕前找到正在努力点头的消费者,看完视频的同时产生了一种此时就想消费的冲动。认同+刺激消费两不误。

张卢克:剪辑和视频包装手法确实有借鉴,个人认为无碍,并且内容本身我认为还是扣紧了品牌主张而表达的,视频有氛围感也有观点,确实完成了破圈。


我们的“小问题”

品牌:抖音
代理商:MOOWU磨物 北京

获奖类别:
公益单元-公益类(银)

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评委精彩点评:

kyle:小问题的切入口很接地气。游本昌爷爷的出演很本真。对社会的关切很到位,对品牌的呈现很恰当。我们都会老,我们都不想被迫远离时代,美好的未来应该有我们每个人。

Ramla:从洞察的深刻到创意的切入角度都看得很深的人文关怀和解读,从形式口号的关怀到现在深触心理的关心,配以演员济公爷爷的身份形象反差及演绎情绪,难得的能让人思考并行动的好作品。

宋超:迎老是中国国情的大方向。作为一个大众媒体,让这个持续被提及,但鲜有去真正看见、重视、解决的问题拉上台面,无论是新意还是公益价值都值得被看见。


无法移除的滤镜

品牌:Johnson & Johnson 强生
代理商:Let's create 樂此創意 台北

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(银)
营销单元-媒介营销类(银)

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评委精彩点评:

陈陶琦:洞察很好,片子前半段的抓力有点弱,后半段反转处理得不错,做到了清晰的“认知教育”,但后续无法激起更多人下载小白滤镜APP,真正地关注并预防这个疾病。

宣伯彦:对于策略和核心创意概念蛮认同,成功帮一個严肃话题找到较年轻与生活化的切入角度。稍嫌可惜的是可能因为公益题材,调性上有一定包袱。表现形式上还是有点说教,特别是破题的方式。滤镜的部份如果可以用hijack的方式会更有事件性,可以理解下载软件的作法更好执行,不过我对于用户下载的动机存疑,这边有点为了互动而做。白内障滤镜,这概念本身就很有话题性。也许可以尝试更往假事件去走,目前的结构还是一个比较TVC的表达方式。

郑丹:这个公益广告很有必要,电子产品对我们的生活侵入太习以为常,眼睛的保护已经被抛诸脑后,活动创意简单直接,效果不错。


小红薯慢闪店

品牌:小红书
代理商:红薯工作室 上海

获奖类别:
营销单元-事件营销类(银)

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评委精彩点评:

Tanya Deng:很棒案子,很适合现在心浮气躁的年轻人。
1. 红薯不管是无需教育成本的谐音,还是冬天里给的一丝丝温暖,还是拿来跟人分享的美味,都是很好的一语双关
2. 慢闪也很好治愈了现在的快节奏,而且还是多地同时进行,实现了投入低高回报的营销效果。
真好。

王景浩 alen wang:高级,有爱,充满温度。
巧用小红薯的称呼,抛弃“快”而取“慢”,顺延用户认知去送给大家一条真实可触碰的、温暖的红薯,从味觉、触觉、嗅觉多个感觉去唤起心底绵绵悠长的暖意,并呼吁大家分享。根据社区构建的“小红薯慢闪店”概念真棒,创意并不复杂,从执行上看,红薯、小红薯周边等成本也不高,但通过平台品牌联动小商户的形式,也给小商户带来了更多的顾客和关注,用户除了在吃红薯以外,也收获了意外的惊喜,构成传递温暖和能量的社区氛围,为小红书的项目实现了三赢。

匿名:巧用小红薯的称呼,抛弃“快”而取“慢”,顺延用户认知去送给大家一条真实可触碰的、温暖的红薯,从味觉、触觉、嗅觉多个感觉去唤起心底绵绵悠长的暖意,并呼吁大家分享。根据社区构建的“小红薯慢闪店”概念真棒,创意并不复杂,从执行上看,红薯、小红薯周边等成本也不高,但通过平台品牌联动小商户的形式,也给小商户带来了更多的顾客和关注,用户除了在吃红薯以外,也收获了意外的惊喜,构成传递温暖和能量的社区氛围,为小红书的项目实现了三赢。


醒狮少女

品牌:proya 珀莱雅

获奖类别:
营销单元-整合营销类(银)

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评委精彩点评:

陈陶琦:延续#性别不是边界线 偏见才是#的概念,38节点推出醒狮少女的video很和时宜,文案尺度精准,让女性主义这个相较而言比较敏感的话题说的很动人,后续的一些性别教育课、公益捐书等活动落实的也很好,就是线上的传播略显薄弱。

乐剑锋:核心立意不错,符合珀莱雅的品牌理念、 短片拍摄和出演都很专业。中国元素融入的非常好。故事表达出的张力也极具力分量,尤其是搭配结尾核心文案。 “性别不是边界线,偏见才是”!

郑佳链:整体制作很精美,发掘了女性不一样的美,并融入“醒狮”文化,将概念点更好的呈现出来;“以性别不是边界线,偏见才是”的系列传播语言,相当程度上能引发消费者的共鸣,最大化传播声量。


眼神杀

品牌:HONOR 荣耀
代理商:汉威士集团中国 Havas Group China

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(银)

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评委精彩点评:

刘欣:把功能变成故事,又不显得突兀无聊,这是一个非常有挑战的事。华为的这支片子做到了,创意故事很简单,产品的功能很简单,能把这个片子呈现的自然又入戏,小演员杨恩又和导演刘亚当功不可没啊。 

王伟晨:可以说是2022最喜欢的广告作品之一。小女孩表现非常棒。节奏配合转场卡点,也很nice。整片质感和剧情都非常好。

楊乃菁:利用一個具洞察力的故事: 孩子渴望母親給予有質量的陪伴, 卻老被老闆的電話干擾, 眼神殺帶出手機的新功能, 將產品的特性與故事結合得十分巧妙。


一场特殊的器官移植

品牌:腾讯公益慈善基金会
代理商:TOPic & Loong

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

July:公益机构的联手,将肺部移植与环保联系在一起,有创意,同时立意也很高,低成本的视频投入也能击中人。真正体现内容营销的价值。

马驰:通过一个人的肺移植,延伸到大自然的肺,仅表面的强调了“移植”的共同之处。在公益层面上难以引起大众的讨论与共鸣。公益活动与其引发一个话题,不如再落到实处上延伸创意。

婷婷:2个组织的双赢,特别的洞察视角,让大家双视角审视“爱”,洞察点锐利且深刻,有足够的内涵,同时兼具延展性和持续性,发声官媒以及事件发声人也更有说服力,又不失视野、责任、担当。对于广告行业有很强的借鉴意义。


一姓一图腾

品牌:王老吉
代理商:英扬传奇 广州

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(银)

王老吉姓氏罐新玩法: 一姓一图腾

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评委精彩点评:

柴亦飞:姓名罐无疑是将王老吉品牌资产、春节场景与产品本身的完美结合。但在去年已经火过一波的基础上,“图腾”的点似乎没有将这个创意进一步推陈出新。期待更可玩可秀的体验。

乐剑锋:品牌共通论的共创环节,特别选用了这个案例。营销执行到位,创意可圈可点。一方面将中国的姓氏文化,融入到品牌理念里,巧妙设立了记忆点。即使节日营销过去,也容易被用户想起。 另一方面创新了玩法,制造了话题度,有趣、好玩。 非常亲民的创意!

匿名:很好地洞察到中国人对姓氏的“寻根”念头,与图腾结合做了一次城市图腾罐艺术展。“李老吉”、“陈老吉”——自己搞山寨,让山寨无路可走,让人会心一笑。遗憾的是,没能强烈击中消费者的痛点及情感共鸣,只是用调侃的形式做了相对短期的单次事件,或许可以试着更多地讲述姓氏背后的起源、不同姓氏下不同地域、年龄段、职业的故事。


一衣一世界

品牌:UNIQLO 优衣库
代理商:
有门互动

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(银)
技艺单元-美术类(银)

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评委精彩点评: 

Cynthia:非常喜欢「一衣一世界」的卡面创意,用送礼者的「一衣」,打开收礼者「一世界」,非常美好的心意祝愿。虽然微缩景观的创意形式很常见,但是在本案中确实很好地服务了创意,且将品牌丰富的产品品类及使用场景传达得很清楚,也和贴合品牌“服适人生”的口号。

江瑞欣:微观视觉是比较常见的创意了,但是优衣库的整体视觉与调性的确总是能给人很舒服的感觉。“心衣卡”的包装也还不错。

文华:微观视觉的创意并不新颖,但优衣库这波#一衣一世界 的campaign 内容执行非常出彩,第一感官是极度舒适,这点和品牌调性很一致;结合不同产品利益场景的内容构思和视觉表达都很贴切,用较轻的技术实现了较好的内容输出;再回过来看就不存在微观创意不新颖的问题,首先这波内容切实的解决客户「心衣卡」的营销诉求,从内容传播角度去看,已经很好的解决从品牌、产品利益点到消费者三者拉通的效果。


因为过年了

品牌:Tmall 天猫
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)
营销单元-内容营销类(银)
营销单元-整合营销类(银)

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评委精彩点评:

顾百惠Jenny Gu:不做刻意的囤年货情绪渲染,不贩卖快过年的紧张焦虑感,而是如叙事般娓娓道来一些因为过年的不同。在一众过年喜气、情绪激昂或贩卖眼泪的视频中,无遗是鲜明的,被突出的。

黄治中:对于当下年轻人来说,年味是不足了,但是对于过年的期待才是最重要的,正因为这种期待,我们会做各种各样的准备,这也是年货节的契机,天猫找到很好的insight也很好地表达出来了。 

周晓宇:CNY年年有,也是每个品牌的收官重阵。找到跳脱传统的不同视角就已不易,本次项目的切入角度从原点就拿到了高分。它的好,是让每个观看者看的是片子,却可以联想到自己的视角产生反应,让每个人有了自己的年货理由。


银联“小怪兽家族”第二季

 品牌:China UnionPay 中国银联
代理商:W

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(银)

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评委精彩点评:

胡传健:IP可爱有趣是作为与消费者沟通一个好方式,部分画面处理得很不错,让人心生喜爱。但是平面以及产品落地表达上略为简单。物料延展部分也需要提升产品力设计。

文华:第一感受,从品牌IP创作角度拉开了和同行的差异化; 第二感受,四只萌宠IP的视觉打造细节拉满,一线CG角色品质; 第三感受,金融产品年轻化IP营销最难的内容延续,这波第二季的传播说明了在内容延续和升级上有不错结果,期待第三季。

匿名:IP视效的质量非常高,毛发的建模细节有皮克斯那味儿了,建立自己的品牌IP资产并不断丰富IP的故事和场景未来一定是品牌赋能的发动机,建议有钱的市场部都可以学习,IP前期的建立和运营是相当烧钱的。但目前感觉IP和品牌本身的利益点的认知关联度不算高,停留在企图以【IP形象好-TA偏爱度高-能影响消费决策】的简单营销思维上。这种其实更适合与成熟的IP合作以联合营销的方式撬动成熟IP已有客群的营销项目。淘宝的88会员的热销是因为有优质的视觉形象吗?当然不是,在产品/服务营销这件事情上,它能干什么和有没有在真的让利是比任何视觉包装都要来的直接的,在是不是真的省钱这件事上,年轻人多精啊。

 

永不凋零的冬奥会颁奖花束

品牌:恒源祥
代理商:
HEAT 夏逸 上海

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

韩健:被“永不凋零的花束”触动了,当看到领奖台上的运动员真的挥舞着这样的花束,心里很感动。这就是品牌精神和品牌传播的魅力所在吧!做手工花或许平平无奇,但是当背后还有非遗赋予更高的精神内核,民族的东西也就出来了,公益属性添彩。很好的作品,事件传播力度没有跟上。

柳英:立意高深,环保、社会意义和体育精神三剑合一,所带来的传播效力巨大,不论是在情感利益和实物利益上都刺激到了所参与的每个环节的人,从编织技艺的传承人,到参与制作花束的残障人士,再到拿到花束的运动员,真正体现了精神的传承。

匿名:邀请偏远地区的孩子和残疾人士一起设计和制作的“永不凋零的花束”呼应北京冬奥会和冬残奥会中永不言败的奥运精神,于冬奥会之际传递出品牌温暖坚定的概念。


用瓶身为100家小店打广告

 品牌:Tsingtao 青岛啤酒
代理商:天与空

获奖类别:
创意单元-平面组-印刷类(银)

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评委精彩点评:

邓千军:很有意义的联动,疫情带来的破坏性是巨大的,青岛与这些小店之间的联动除了可以起到为其宣传的作用,更多的是我们从中看到一种情感温度。这对于我们从业者或者品牌来说,都是应该追求的。

何璐伊:首先,能用创意撬动青岛啤酒这样的品牌方更新一些在地产品的印刷视觉实属了不起了~其次能联合100+小店进行这样的联动,从资源到执行都非常强。最后执行落地上的效果竟然都不是一味的打人文情怀的视觉方式,能真正让消费者感觉到品牌方的美学品味从而拉升消费者对品牌的持续好感度~很棒~

刘威:立意很不错,百年老店,与小店互动,用场景把烟火气息和人情味展现出来,5个不同的场景都能体现出小店的温馨时光,瓶身互动加深记忆更能带动消费欲望。


有事您说话

品牌:美团
代理商:好旺角 GMKOK 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(银)

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评委精彩点评:

阿飞:这个case做的挺有意思的,把《有事您说话》这个ip用的很好,郭冬临的演技让影片展现出来的形式像小品一样自然,用两代人观念上的矛盾做冲突,最后是老一辈人向新生活方式的妥协,转折很流程合乎逻辑。对于品牌而言,这样的内容也很好地赋予了美团作为“邻里好帮手”的拟人形象,很深入人心。 

邱倞:故事节奏非常好, 结构缜密,有张有弛环环相扣。 情节设计很巧妙,很多巧思又很严谨, 生活味十足又不失意外和不断的惊喜。 每一场戏和每个台词都在推进剧情的发展,不拖沓。 人物刻画和演员的演绎很出色。 喜剧是比较难拍的,尤其是篇幅较长的,这一条片子是个很好的案例。

郑佳链:找“郭冬临”为微电影发声,很切合CNY主题,同时利用其小品经典台词“有事您说话”,来契合“美团小帮手”的品牌基调,整片不刻意渲染情感,从每个小点出发,将品牌的价值点传递得很好。


有效环保计划

品牌:聚划算
代理商:Heaven&Hell

获奖类别:
营销单元-整合营销类(银)

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评委精彩点评:

龚莹:项目如其名“有效环保计划”,创意很简单,但是非常有效,直接用量化的数字提醒大众对环保的实际行动需持续坚持,视觉设计也很亮眼,为项目加分,但是和聚划算的关系还是诠释的不够深刻。

乐众华:一般人习以为常的思维死角往往是好创意的来源,从环保用品的次数体现公益环保的真正意义,煞费周章的执行,考验创意人的耐心,也自然达到极好的市场效果。

匿名:抓住了当下推广环保使用环保材料时的一个痛点:环保材料如果不充分使用同样会带来污染,整套视觉物料和线下落地物料做的都比较精美漂亮,同时也结合具备社会影响力的媒体等进行了传播。


有些答案云知道,有些答案云也在找

 品牌:阿里云
代理商:Blank 杭州

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)
技艺单元-文案类(银)


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评委精彩点评:

kyle:非常精彩的一个作品。说清楚了阿里云在做什么,有什么价值,同时也体现了品牌人文价值取向,剪辑流畅,画面富有感染力,洞察也很精到,是商业和人文融合的优秀案例。
技术的了不起,就是解决了一个个实际的问题。有这样的认知和实际做了事情的底气,就给了创意和策划人员天马行空足够的根基。

李广庆:短片开头先是提出问题,再以阿里云工程师的视角去寻找答案,没有技术层面的“空中楼阁”,而是以“我们的工位,有一半是空的。我们的工位,到处都是。”道出阿里云的工程师无处不在。

潘二蛋:坦白说之前没看过这个视频,看到收藏400多评分9点几我还听惊讶的,我带着好奇看完了,从我的角度上来说确实还不错,但还没有到让我哇哦的程度。
整支片子的策略很独到——证明自己专业最好方式,不是给好答案,而是提出好问题。然后创意切入点很妙,从一个科技公司有一半的工位是空的,这样一个极具反差和悬疑的角度开始,让人有继续看下去的欲望。文案也是层层递进,从脑子有问题,到确实有很多问题,阿里云的员工就是为了出去解决这些问题,所以工位才空了一半,逻辑线非常清晰。
唯一不足的是创意表现,如果视觉语言呈现上能再好一点可能这支片子就更棒了。


与光同行的她们

品牌:HBN
代理商:
新世相

获奖类别:
营销单元-内容营销类(银)

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评委精彩点评:

Caroline:可以感受到HBN切实的人文情怀,特别是品牌完全忽略产品公益未来可能伤害产品功能仍旧决议执行公益,这份决心本来就赢到了天花板,同时展示出来品牌对公益群体的洞察,表达都很深入,值得高分。

陈静远:大众所忽略的“光老化”问题与“采盐女”这一群体,通过这个片子重新被大家看见。“与光同行”的主题也与产品抗光的性能紧密联结,十分贴切。除此之外这个视频对光影的运用也很出彩!

曾卓:非常美的一支片子,讲光老化,也展现了西藏“代盐女”的坚定乐观与力量,以女性摄影师的视角切入,更能引起女性群体共鸣。在新世相为各品牌做的多支片子中,本片算是从画面到文案都很考究的。


云南风味盒

品牌:Nescafe 雀巢咖啡
代理商:STORY

获奖类别:
创意单元-平面组-印刷类(银)

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评委精彩点评:

韩健:非常赏心悦目的一个项目,清新宜人,层峦山峰很有创意!物料和包装一样纯净,适合云南,也适合咖啡文化。看来咖啡不只有小资的风格,这样的小清新也可以。

刘威:从地域出发,具象带动消费者深入了解云南咖啡,视觉上也展示出了云南的风味,艺术结合商业打造出云南咖啡,把立意跟产品价值都很好地传达给了消费者。

匿名:主题和设计结合非常巧妙和贴切,设计内敛不张扬,但能将产品的特质娓娓道来,作为产品或礼盒都很不错。


运河出土

品牌:聚划算
代理商:Heaven&Hell

获奖类别:
营销单元-内容营销类(银)
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

彭婷婷:首先主题概念的格局拔高了,运河即家国情怀;其次,在共创上,平台牵头的co-branding,超级植物的联名让人眼前一亮(植物vs土),在传播上,选取了B站相当知名的up主来讲好“运河出土”的故事。但运河出土毕竟是比较小众的主题,在传播执行上没有给到用户一个答案——所以,我需要土来干什么?扶贫吗?环境保护吗?文化传承吗?感觉并不清晰。但创意是可挖掘的,小众且新奇。

杨不坏:公益类或者跨界类,我愿意给个金奖,运河淤泥土如果打造成潮流IP,不但解决了运河淤堵的问题,还会创造新的价值。钻石也不过是碳而已,运河土为什么不能成为潮流土,文化土。希望这个项目继续延续,做大规模。

匿名:运河土再利用是一个非常小众的方面,要在这个方面下心思把它和大众联系起来其实不简单,本案例有踏出比较实际的第一步,和超级植物公司的合作也是非常符合目的和调性。


燥令秦潮

品牌:QIAODAN 乔丹体育
代理商:W

获奖类别:
创意单元-平面组-数字类(银)

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评委精彩点评:

Nero捏肉:创意本身很有趣,把运河土的价值发挥到了极致,也彰显了社会责任感。但从品牌方的角度,超级植物公司本身是以植物产品为核心的,如果推出的有趣产品能更多结合“植物”也许对品牌主更友好。

林珊娜:很完整、丰富、有情有料的IP合作,美术上兵马俑的元素与IP人物的融合设计,既保留了服饰视觉上整体的古风感,在配色和线条上也体现了科技感。IP研发op3部分的兵马俑有被帅到,同时项目延展出产品包装、礼盒设计和包装贩卖,线下fashion show和数字藏品。总的来说是一个结合创意、营销和商业一体的作品。

李婧:文案、视觉、玩法都不错,我只在策略方面发表一下个人观点:乔丹品牌从创立以来,最需要的就是为自己正名,用技术创新和国潮设计证明自己不是AJ的山寨,尤其是不需要回避乔丹这两个字,毕竟是品牌名,所以建议在做创意的时候,可以大大方方谈篮球技术、篮球精神,再结合国潮谈篮球鞋的设计理念。逐步从和AJ并驾齐驱到超越引领。


怎么过就是什么节

品牌:Tmall 天猫
代理商:PAWPAW 木瓜创意 北京

获奖类别:
营销单元-整合营销类(银)

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刘欣:这是一个非常聪明的策略洞察,电商平台热衷于造节利用促销刺激购买,但随着遍地节日大家已经懒得再去思考各种红包策略,甚至于年轻人开始反消费主义了。在这个时候,天猫很巧妙地把购买消费与跟他人的心意表达创建了关联。你买的商品变成了对他人的一份心意,这样一来购买的理由更加充分了,想买的东西也更多(比如给父母,给童鞋),消费负罪感也减少,这个洞察值得拿奖。

王伟晨:双11期间看到的一个很棒的案子。天猫已经是个面向所有人的平台,那么照顾到所有人的需求,是一次大促应该承担的职责。这个洞察和解决方案都很棒。

赵阔:双十一怎么过就是什么节 的洞察不错,围绕“什么节”的延展性极强,落地物料非常有意思。同时social视频内容有点欠考虑,父母还可说是情感连接,到猫主子和女友那就有点“购物绑架”的意思了,如果做成双方都有买礼物那种可能会更好。一点小建议。


宅在地球一整天

品牌:MACALLINE 红星美凯龙
代理商:ASDF 上海

获奖类别:
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

丁典:这是一个命题作文。真的被无比出色地完成了。 作者用“宅在地球”把家居场景与国家地理完美地穿起来了,制作精美,动物们表现力满分。连带着都觉得各个家居产品高大上了许多。 想象不出有更好得解题思路了。 

诰艺:这个跨界创意是意料之外的让人眼前一亮。小动物的生活和家具单品的场景对应非常巧妙,戳中当代人总是足不出户却想要拥有世界的情绪。

婷婷:跳出了固定思维框架,有趣、有深度,动物世界带入人类的日常,也不失动物自身的特性,让人感受到大自然的伟大与美妙,同时产品关联也很妙。campaigan线上推广形式也延续了主创意新颖好玩。项目视觉不仅利用动物的萌点,也关注了关爱大自然的社会问题,冲击感强,吸睛度满分。


招商银行金葵花理财梵高联名卡

品牌:招商银行
代理商:有氧 YOYA
制作公司:R+DESIGN 深圳

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(银)

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评委精彩点评:

罗红阳:以三维化的手法将梵高的画作处理出空间关系,视觉有较高的完整度。音乐中钢琴结合小提琴的主旋律节奏紧凑,也把观众迅速带入到梵高的艺术世界。

李沐翰:意境美好,美术功底扎实,拓展了梵高作品在视觉上的想象空间,且动画风格也没有和原作风格相冲突,整体表现可圈可点。

王文知:由品牌元素金葵花联系到梵高的向日葵IP,能提升艺术和调性,美术制作很棒,虽然会联想到那个致敬梵高的动画电影。


拯救小短手

品牌:HONOR 荣耀
代理商:汉威士集团中国 Havas Group China

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(银)

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评委精彩点评:

李想:一条片子,只为一个卖点。难怪今年的华为4G也能卖爆,我现在似乎是可以理解了。华为的执行理念里确实闪烁着奕奕的光辉。

廖国华:3D与CG的执行不错,将动物拟人化的故事,让人有一种看迪士尼影片的错觉。

Nicole:温暖治愈美好,制作精良,看到标题,同为小短手的就点进来了,符合期待


知食小卖部

品牌:UNICEF 联合国儿童基金会
代理商:Publicis Groupe 阳狮集团

获奖类别:
创意单元-互动组-互动场景类(银)

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梁静思:立意很好,取名也有点小巧思,可以激发孩子探索的欲望。整体呈现形式直观易懂,帮助孩子们更好吸收食品相关知识,比单纯的讲座灌输要更有教育效果。而如果在这些各种「不能吃」的基础上,能加上合理而健康的零食建议,而非反人性的无情一刀切可能会更容易被普及和接受。

马皓月:一场丰富又有创意的“知食”行动,让儿童、青少年和家长能通过不同途径了解食物背后的健康。很棒!

杨翌可:公益诉求和创意可以说是非常强的融合,而且也非常精准地聚焦到受众,通过这样的事件互动营销,增强了对公益品牌的信任度。而且这样的创意形式没有鸡肋感,整体感很一致。


只留浪漫 不留吻痕

品牌:Cadillac 凯迪拉克
代理商:SG胜加

获奖类别:
创意单元-视频组-广告片类(银)

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Tanya Deng:简单有效的代表作。不需要太多铺垫跟表达,把车的一个痛点换一种方式表达出来就很完美,不会多到让人油腻,也不会少到让人云里雾里。如果最后点题浪漫在车里,可能会更扣题。

潘二蛋:严格来说我会评8.5分。这是一次产品功能与节日热点融合的典型案例,凯迪拉克找到了与“世界接吻日”的共同点,从“接吻”切入,本身是鼓励人们用吻表达爱的时刻,但凯迪拉克且说虽说氛围已经到这了,但对不起我们的车不希望和任何物体touch,反差强烈,功能传递清晰,还有点小俏皮。

四少:视频全半程还是蛮高级的,拟人式的表达,让我们在情感浓度很高的日子,对“远山冷冰冰”式的物件和建筑体有了别样视角。这是一个还不错的洞察。急转直下,不擦碰等于不吻?吻=稳?能理解品牌的功能性强点的的表达,只是白瞎了前面的情感式的铺梗。


纸短情长

品牌:Tmall 天猫
代理商:MOOWU磨物 北京

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(银)
营销单元-整合营销类(银)


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Nicole:动人的不是那些商品,而是使用商品背后的人和背后的故事。
喜欢这段诠释和表达:相比抽象的“她们”,我们更爱具象的“她”。女生们真实的生活,才是最动人的。它们恰好就藏在天猫一个个看似普通的买家秀里。

Ramla:洞察创意非常好,终于看到不用叫嚣的力量,不需要帖标签的捧夸;回归到人的生活面与现实世界,通过日常的人情烟火的打动人是你在片子里看到自己 看到朋友的生活共鸣,温馨的叙事 温暖的画面 与更懂得“好好生活 自会发光”终于的主题极度契合的 影调,更像是老友的鼓励; 这是一个让广告人值得转发的广告片!

马耀:制造焦虑不如抚平焦虑,你们做到了!今年3.8给女生最美的祝福!极佳的38节预告,各种物料都高水准 最爱这句“我祝你,心想事成 永远爱着你们的天猫,亲笔 生活未必光芒万丈 “每一个寻常的包裹,都藏着不寻常的愿望 天猫有幸陪伴,每一个好好生活的你”。


致同龄人

品牌:KANS 韩束
代理商:中好 上海

获奖类别:
营销单元-整合营销类(银)

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评委精彩点评:

王威:把不同人的“焦虑”转化成一种相互之间的羡慕,在串联起来的人生片段中,以“相同的是年纪,不同的才是人生”默默消解焦虑,有一种润物细无声的细腻质感。

张宜金:“愿你拥有敢比的勇气,更有不比的底气”的主张,希望可以消解和抚平压力,让每位女性都能无惧年龄与同龄人压力,带着底气活出各自不同的人生。精彩的文案。

张卢克:抓的角度和文案的执行都挺好,很多情绪点到即止。一定要找问题的话,还是视频执行上,觉得可以更符合文案那种娓娓道来的感觉,有没有一种可能,不需要那么多场景或运镜转场。


智能空间

品牌:理想汽车
制作公司:赤马广告 上海

获奖类别:
技艺单元-视频制作类(银)

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评委精彩点评:

陈子叙:影片整体层面来说,能够带给人沉浸式的体验感。将理想汽车各方面功能性能都做了很好的演绎体现,但对于整个影片的完整度层面来说,还是过于碎片化。

陈木土:看上去像在秀肌肉,把各式花样制作手段堆料般全副武装。得到了一支酣畅淋漓的video。也把理想新主打车型的亮点彻底打响。

董强:在产品各个细节都进行了深度的洞察,高质量建模营造的质感还是很强的。沉浸式的代入感。在视觉打磨上是绝对下功夫了。


中国动画百年长卷

品牌:Tencent 腾讯上海美术电影厂
代理商:
SilverPlanet 银色星球

获奖类别:
创意单元-互动组-互动广告类(银)
营销单元-跨界营销类(银)

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评委精彩点评:

Jev.:单从这句“愿你不失孩子气”已经赢了,再者跳出QQ浏览器的基础功能,以熟悉的IP故事去与时政事件挂钩,不只是单纯的怀旧。这个项目的意义已然升华,鼓励每一个拥有“孩子气”的大人。

Wenney:能看出画面素材处理的工作量巨大,但最终的呈现效果还是不错的,作为一个90后,这些动画都很有回忆,至少能打动我。

匿名:通过洞察目标用户群体选择与上美影合作,挖掘经典动画和当下国民的关联,建立情感联系。也通过了科技创新玩法最大化触达受众,对传统文化传播也提供了新的方式。整个项目在立意和项目落地都非常棒,具有破圈传播的意义。


中国面孔

品牌:C&S 中顺洁柔
代理商:OIB.一行创意

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)


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评委精彩点评: 

Jackie yang:洞察很好,执行细节也很棒。通过Face展现每行每业不同人面部的表情与微表现反映出每个人的在面对不同事情上的情绪和心理活动,很有代入感,每个平凡行业的背后都有着不平凡的人。

梁志:为什么要用纸,在什么时候用纸,在经历过一件件事情时,在庆祝喜悦时,一个个细分场景带出品牌产品价值,在中国传统文化中得到了成长和见证,真棒!

左飞林:用我们经常针对餐饮产品思考的一句话,带着产品找场景。这个案例非常好的表达了这个理念,从产品价值,到场景价值,最终带来了情绪的共鸣,很棒!


走动走动

品牌:招银理财
代理商:
有氧 YOYA

获奖类别:
创意单元-视频组-短片类(银)

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评委精彩点评:

季七:人群洞察和品牌价值主张传递都很到位,以本片的主的“配套”推广也不错。人物形象的典型特征立住了,情节的前后过渡也很自然。小时候和现在的主人公形象切换对比镜头、邻里间送食物的镜头等等挺不错。不过时长偏长,现在很难看完一个8分钟的视频。

欧文:老一辈的社交能力确实不得不服,他们也是更重视人情关系。挺不错的一部品宣视频,有温情,有温度,能提升目标客户的好感度(招行的目标客户应该也是这群年龄层?我个人在招行看到的大部分是这样的)
金融金融,金子融化了才能流通;走动走动,长长走动感情才能更深,见面三分亲。人情有些时候,就是隐形的财富。

匿名:展露两代人之间的人际代沟,在情节进展中得到了合理解决,对此,上一代有情感共鸣,而下一代则被打动,会考虑改善,也达到了品牌的目的。


致每一位好好生活的人

品牌:抖音
代理商:MT 蒙彤传播

获奖类别:
营销单元-内容营销类(银)

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评委精彩点评:

庞嘎:出一个乡村教师,就值得全案的满分,更重要的是把带着老师与新苗的故事呈现出来,并且是那么地贴近土壤以及蓬勃向上。这份影像的真诚打动了我。

四少:真诚地讲生活者的故事,他们是别人,也是我们自己,他们在别处,也在此时此地。
四个故事的选择还是蛮有心思,包括那些背后的故事细节呈现,它们是抖音里的沧海一粟,也是时代的小小音符,和每一个好好生活的人,有血有肉地,生活着。

匿名:小人物表达大时代,是很好的逻辑出发点。美好生活的向往更是市民的精神药物,他们不需要所谓的别人标杆的“生活”,而是自己真实的小感动,绝不是打着纪录片的“真实”感受。本篇能够从小微之处试着体现这种感受,但是还不够小,容易失焦和自我感动。


做饭人

品牌:美团优选
代理商:GOODZILLA 意类广告 上海

获奖类别:
创意单元-视频组-短视频类(银)

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评委精彩点评:

Jerry Chioa:人间烟火气,虽然有点无厘头,但是很巧妙的将明白了用美团优选做饭的人,有数不完的好处,挺好。

苏聪睿:很细致,很精彩,意类还是一如既往的会讲故事,故事里的菜让人想做饭!
整体传播非常的完整,TVC为主,但是KV的设计、以及物料环保袋也同样出彩,能够帮辅导TVC延伸它的故事,赞美做饭人,讲好做饭人的小故事,让美团的菜更好卖。
作为大头的TVC,无论是故事节奏,或者说剧情反转,都做得极其出色,很能抓住观众的心,内容足够扎实,趣味点爆棚,结尾还都总结性地夸你一句(文案也很好),让你想不折服都行,很喜欢这个案子!

许军:做饭人是幸福的人,用美团优选,不仅省钱、省时、省心、还收获自己喜欢的“菜”,观众记住上美团优选能让人有幸福感就行了,故事反转有趣。


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