腾讯:中国动画100年,愿你不失孩子气

举报 2022-06

腾讯:中国动画100年,愿你不失孩子气

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
品牌

Tencent 腾讯

上海美术电影厂

参赛类别

创意单元 - 互动组 - 互动广告类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

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原标题:燃!一口气刷完中国动画100年

《大闹天宫》《哪吒闹海》《黑猫警长》《阿凡提》……

小时候看这些动画片长大的我们,已经悄悄长大成人。

六一儿童节,就让我们做回小孩,看看动画里描绘的梦想如何变成现实吧!

1922年,中国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》诞生;中国动画不知不觉已走过了100年的路。

银色星球有幸接到腾讯团队的邀请,承接中国动画百年的创意制作。

面对这么有时代意义的挑战,甭管多难,干就对了!

扫描二维码,进入中国动画百年长卷
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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每个动画的背后都有一个梦想,等待孩子们去实现

大闹天宫、深海擒龙、劈山开路,这些天方夜谭的故事,如今变成了天宫一号、蛟龙潜水器、盾构机……动画在我们心中种下了梦想,又借我们的手改变了现实。

在上美影提供的上百个动画IP里,我们最终选择了25个核心片目,并为动画里的梦想匹配了25个改变中国的25个大事件。它们都被放在了交互长卷中,并且可以在QQ浏览器搜索到最优质的内容。


客户brief的第一句话:这是一个不太常规的H5

整个创意内容由一支2分钟的百年献礼片、一组动画IP长卷交互以及一个动态放映厅组成,工作量几乎是正常项目的三倍。除此之外,海量的素材、资料搜集工作、超过100条文案、近百张画面等等……创意、设计、PM、后期、开发每一个环节都不好磕,这也是对个人能力和团队合作极大的考验和提升。

百年献礼片

素材混剪是对剪辑能力的极大考验,光是数十部动画和海量新闻素材的收集和查阅,就是巨大的工作量;更何况要通过画面之间的衔接、镜头的运动、音乐的节奏来讲述故事和表达情感,最终成片的效果也没有辜负一星期通宵达旦的努力。


长卷交互

本次主玩法采取了三维互动的形式,用户在画卷上随着年份滑动,能看见跃然纸上的各个上美影经典IP。当滑动到镜头前时后出现双关文案,让用户猜测到底是哪个事件对应了动画里的梦想;点击QQ浏览器的关键词图标,就能得到答案。

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长卷一共由25个IP组成,意味着一共有25组谜题和海报,爆肝不易,敬请珍惜~

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年份轴上,对应每个IP还提炼了视觉符号。


童真放映厅

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既然是中国动画为主题的体验,当然少不了重温经典。我们精心创作了「童真放映厅」,让用户和动画主人公们齐坐水帘洞内,两只小猴把瀑布一撩变成幕布,还原了《大闹天宫》的经典场景;沉香掏出宝莲灯,竟然是为大家投电影!整个放映厅还做了视差效果,用户可以左右拽到探索更多喜爱的IP角色。


彩蛋:百年动画长图

如果你坚持划到了最后,恭喜你成功找到了这张彩蛋长图。它由40余个IP组成,凝聚了整篇故事的精华内容!想看的朋友,快去H5里找到它吧~

扫描二维码,看惊喜彩蛋
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中国动画100年,希望每一个热爱动画的人,

都能留住那份勇气、骨气,和不畏天高地厚的孩子气。


数英奖案例展示


创作人员名单

制作人:张祥

数英奖参赛项目说明 - SilverPlanet 银色星球,创意代理商

【背景与目标】

背景:浏览器行业整体趋于平缓,手机浏览器除了是网页浏览工具,更是往融合搜索、导航、信息流的综合信息服务入口方向发展。同时,继部分浏览器被315曝光虚假搜索广告后,人们对于浏览器搜索结果的可信度有所降低。QQ浏览器作为集搜索、小程序、百科、长视频等内容生态一体的超级App,在这种环境下,打破用户固有认知,刷新用户对产品功能的认知和信任成为关键。
目标:1、提升QQ浏览器的品牌及搜索的认知值,增加直达doodle的访问量。2、提升社交媒体非付费浏览量,同时提升社交媒体好评度。3、达到营销项目参与率、增加潜在客户生成。

【洞察与策略】

用户洞察:目标受众主要是80/90后人群,他们是QQ浏览器搜索功能的主流用户,也是上美影经典动画的忠实粉丝。团队研究了众多与上美影合作的项目,发现受众对单纯重温情怀的洞察并不强,因为太过熟悉这些动画内容,导致缺乏新鲜感。通过智能搜索,挖掘经典动画和当下国民的关联,我们发现中国天宫空间站的命名和《大闹天宫》颇有渊源,哪吒闹海中的蛟龙情节也启发到蛟龙号深海探测器的由来。这些儿时熟悉的动画故事,其实激励了一代代人在现实中勇敢追梦。进而,我们也找到了通过QQ浏览器探索百年动画内容的动力。
创意策略:将国民熟知的IP内容通过全新洞察,融入QQ浏览器的数字科技体验。跨越时空和年龄,在儿童节这天通过科技创新玩法最大化触达受众,为互联网环境下的传统文化传播提供了一条有效路径。

【创意阐述】

通过品牌视频调动情绪、进入QQ浏览器H5深度探索、61情绪高潮之际,用VR直播还原一场穿越式动画片观看收尾。
1、百年梦想家视频:通过与新华社客户端的合作,5月31日下午,其作为首发方将视频发布在微信视频号、微博、抖音,将中国动画百年及梦想家的正能量氛围烘托调起。
2、H5百年动画长卷:用户通过看到视频结尾的搜索引导,进入QQ浏览器后搜索进入《百年梦想家》H5,深度体验25个IP与背后的梦想故事;过程中完整体验从搜索到权威百科,从搜索到原片观看,从搜索到小程序的产品功能。
3、61儿童节VR直播:用户通过H5内的直播预告指引,在61当天进入VR直播间,通过对童年看动画片场景的真实还原,勾起浓浓的童年回忆,直播持续到6月1日的24:00,完整为大孩子过一次儿童节,也提升QQ浏览器的品牌温度。

【结果与影响】

此次专题策划将百年动画与百年中国梦想、骄傲相结合。 活动主题视频《百年梦想家》的策划高度契合时代旋律,获得新华社的联名背书,并获甲方认可,各大主要资讯平台均置顶推送。统计超过50个新闻平台置顶,包含人民日报、新华社、人民网等一类媒体新闻平台,以及百度、今日头条、界面、新浪等资讯平台。
视频总发布量为829条。结合中国动画百年+六一双热点,掀起多圈层话题热度,多个热点话题登上热搜榜,最高达微博全国热搜榜12位,话题阅读量2.2亿次。H5曝光5.1亿,H5朋友圈广告点击率1.25%(远超均值)。
6月1日,QQ浏览器联合上美影策划发起“回到童年”穿越式VR动画直播,低成本实现VR沉浸式直播,打造引领行业的数字体验。6小时直播近256万人观看,493万次观看,在toc端引爆关注。获得合作方上美影的高度认可,在媒体圈、互联网科技圈、文化娱乐圈及社会大众层面均引发热议,形成破圈式立体传播效应。
整体活动获得了1085篇新闻报道(转载率84%),包括新华网、光明网、中青网、36氪、极客公园等主流媒体报道。新闻报道详细介绍了以QQ浏览器·直达doodle为探索入口的“中国动画百年长卷”,带出了浏览器的搜索、百科、小程序等产品功能,对外展现了浏览器新的“快”——生活上获取信息服务更便捷,工作上移动办公更高效。

Tencent 腾讯

SilverPlanet 银色星球

 

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