优衣库暖心定制「心衣卡」,在衣服里看见世界

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优衣库暖心定制「心衣卡」,在衣服里看见世界

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-平面组-数字类(入围)

技艺单元-美术类(入围)

原标题:有衣说衣,这张优衣库心衣卡不错哟!

九月中秋来临之际,优衣库正式推出数字储值礼品卡业务“优衣库 心衣卡”。瞄准目标消费群体的情感和社交需求,通过社交流通的形式快速便捷地传递温暖心意,构建温馨而新颖的数字化情感氛围。

送出一张暖心定制的“优衣库 心衣卡”,向长久不见的友人寄去一份真挚关爱。

优衣库心衣卡全体相

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一、心意如衣,优衣库产品即心意

当我们想要送别人一张礼品卡时,我们在送的是什么?

当我们选购了优衣库时,我们买单的又是什么?

深度挖掘了消费者购买优衣库及送礼的动机后,我们发现:平凡的关爱,才是优衣库的人情温度。舒适的关系,才是优衣库的社交关系。基于此,策略端从礼品卡定位、角色、命名三大角度,从0到1,建构了优衣库礼品卡的精气神。

配图 03.png

基于以上的礼品卡规划策略,提出了本次的核心沟通概念:

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如何将“心意如衣”与优衣库品牌与产品相关联?

有门的回答:「产品即心意」。

我们深入研究优衣库十大产品群,挖掘其背后承载的送礼心意,发现其实每件优衣库都能传递独属于这件衣物的心意。于是,紧紧围绕产品本身的卖点及利益点,延展到人与人之间的故事中,讲述送什么衣服就蕴藏了什么心意的送礼洞察。

配图 05.jpg


二、一衣一世界,在衣服里看见世界

都说“你是你穿的衣服”,其中的道理,也就阐明了衣服与人物、乃至世界的关系。

我们提出以「一衣一世界」为核心卡面创意,选择用衣物局部的微缩景观展现对应的使用场景,人物在场景中身穿他人的服饰礼物,自在享受生活。用送礼者的「一衣」,打开收礼者「一世界」。

以ULD系列的热气球卡面创意为例,画面下方所展开的优衣库高级轻羽绒,铺成起伏的山脉,而不远处的天空中,由便携式收纳后的轻羽绒构成了热气球,以轻盈自在的状态,缓缓移动,热气球上的人身穿ULD系列,在他们结伴出游的这场户外活动中,也感受到了优衣库高级轻羽绒带来的温暖与快乐。

高级轻羽绒 轻暖环游
送TA一件轻暖,轻松随行

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高性能羽绒 智暖飞跃
送TA天衣无缝,灵动智暖悦动寒冬

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HEATTECH 热力登峰
送TA温暖热力,感情一起升温

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轻氧Bra 云间翱翔
送TA轻盈自在,裸感如风无束

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有料卫衣 青春涂鸦
送TA绚丽色彩,玩出缤纷世界

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防皱衬衫 职场坦途
送TA高效装备,职场平坦无褶

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童装外套 守护童心
送宝宝高能防盾,防风防水安心守护

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三、赠你所爱,优衣库心衣卡上线传递人情温暖

无论是富有心意的卡面设计,还是以衣传情的心智相连,在大家共同的努力下,我们拓宽了礼品卡品类认知并在服饰领域找到了全新创意表达,讲述了一衣一世界所包含的「心意如衣」,讲述了赠予他人优衣库礼品卡的心意所在,讲述了优衣库如何以服装的力量,予我们探索世界的全新可能,为优衣库的创新营销赢得了一场重要战役。

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数英奖案例展示

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点击图片查看大图


创作人员名单

礼品卡卡面制作:Lantos Studio
案例视频制作:UnigonsOne
客户:Jalin、Echo、CK、区杨、Clement
项目总品控:康笑
创意合伙人:喻雷
事业部总监:林晨
创意总监:陆文青
商务总监:邓筱汐
文案指导:胡叶迪、陈博帆、刘海培
美术指导:钱星霖、崔依进、张子成
客户执行:陆康婷

数英奖参赛项目说明 - 有门互动,创意代理商

【背景与目标】

优衣库于2022年9月正式上线中国区礼品卡业务,该卡将与服装商品强连接,瞄准目标消费群体的情感需求和社交需求,在服饰品类尚未深入开发的礼品卡市场中建立「优衣库礼品卡」用户心智。

【洞察与策略】

如何打造一套富有心意的心衣卡,同时充分展现优衣库的自身特质?
概念上,主创团队以「心意如衣」为主题为优衣库全新打造了一整套「心衣卡」,希望以衣为礼,向在意的人传递情意,拉近彼此距离。
视觉上,首发卡面以「一衣一世界」为核心创意,采用静物实拍+三维的视觉手法。将优衣库十大商品作为卡面场景主体,以3D人物作为故事主角,打造一个个温馨有爱的心意故事。

【创意阐述】

我们打造了10张卡面设计,每一张卡都有独特的心意表达。
1、《轻氧Bra 云间翱翔》——送TA轻盈自在,裸感如风无束;
2、《高性能羽绒 智暖飞跃》——送TA天衣无缝,灵动智暖悦动寒冬;
3、《有料卫衣 青春涂鸦》——送TA绚丽色彩,玩出缤纷世界;
4、《节水牛仔 靛蓝水岸》——送TA环保牛仔,关爱地球才最酷;
5、《童装外套 守护童心》——送宝宝高能防盾,防风防水安心守护;
6、《HEATTECH 热力登峰》——送TA温暖热力,感情一起升温;
7、《质感针织 惬意草坪》——送TA一个大自然般柔软拥抱;
8、《防皱衬衫 职场坦途》——送TA高效装备,职场平坦无褶;
9、《高级轻羽绒 轻暖环游》——送TA一件轻暖,轻松随行;
10、《摇粒绒 多彩摇摆》——送TA缤纷活力,温暖绒绒出彩。

【结果与影响】

这套富有心意的优衣库心衣卡,拓宽了礼品卡品类认知并在服饰领域找到了全新创意表达,为优衣库的创新营销赢得了一场重要战役。

UNIQLO 优衣库

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Layla

林晨

 

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