HBN双十一纪录短片:与光同行的她们

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HBN双十一纪录短片:与光同行的她们

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该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
品牌

HBN

参赛类别

营销单元-内容营销类(入围)

公益单元-公益类(入围)

在各种双十一营销如火如荼进行的时候,有一个品牌却做起了公益。国货护肤品牌HBN联合新世相、中国妇女报,发起了“与光同行”关爱计划,持续关注高原地区女性的光老化问题,并在双十一前夕推出纪录短片《与光同行的她们》。短片在24小时播放量近230万,掀起了不同年龄层的女性消费者对于“采盐女”的好奇与关注,实现了高达1.6亿的话题阅读量,成为双十一品牌营销中的“另类”。


用唯美镜头纪录传统工艺从业者

在西藏自治区芒康县盐井镇澜沧江东西两岸,有一片古盐田。1300年来,这里的女性,顶着强烈的阳光,打卤、晒盐,用传统手工生产盐。

唯美的蓝天、雄浑的大山、密密麻麻的盐田、少数民族的风情、淳朴美丽的采盐女、传统的手工制盐工艺……这一切都是城市人喜欢的内容,而在美的背后,这些采盐女常年饱受光损害的现实。

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新世相选择了这里的采盐女作为拍摄对象,邀请知名女摄影师林海音,跟随她的视角拍摄纪录短片《与光同行的她们》。短片里的采盐女,脸上有“光的痕迹”,浓缩了中国伟大女性的特质,坚忍不拔勇于担当,仍然认为“一个晴天,比一条皱纹更重要”,眯起眼睛露出洁白牙齿的笑容,充满对生活的信心。


以对特殊群体关爱带动全群体共情  

HBN 以“专研成分,对抗肌肤老化”为价值使命,因此,新世相帮助HBN把目光投向那些被光损害最严重的女性群体。

《与光同行的她们》的主角,是青藏高原上的“采盐女”。高原地带日照时间长,紫外线尤其强烈,生活在这里的女性,与光相伴,皮肤长期暴露在紫外线的伤害中,她们切实需要被关爱。

因此,新世相帮助HBN确立了“与光同行”的关爱活动:高原女性与光同行,而HBN的关爱之光,也与她们同行。HBN给予这些女性给予实实在在的帮助,捐赠抗光老物资,守护她们直面光的底气。让更多的女性关注到特殊群体的同时也实现了品牌共情。


用优势公益内容提升品牌好感

采盐女身上闪现的平凡之光,让HBN这支纪录短片形成破圈传播。

1.6亿的话题阅读量,7.7万的评论里,充满了对于善举和HBN肯定和赞扬。

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HBN将以此为起点,持续关注被光损害的女性群体,用更多的内容去丰富“与光同行”关爱计划。

数英奖参赛项目说明 - 新世相,创意代理商

【背景与目标】

新世相携手对抗“光伤害”护肤品牌HBN,关注到藏区高原上一群特殊的女性——采盐女,和女性人文摄影师林海音一道,用镜头呈现她们手中传承千年的采盐工艺,记录她们逐光而行的生活,并联合中国妇女发展基金会,为当地女性捐赠抗光老化物资,通过一场公益行动,让更多人关注到了偏远地区遭受光老化侵害的女性们,帮助品牌在双11脱颖而出,以深度内容升华品牌价值,通过公益事件让品牌关怀深入人心。

【洞察与策略】

新世相观察到,在护肤理念持续深入的现在,还有非常多偏远地区的女性由于不得不在阳光下长期劳作,在持续的遭受着“光老化”的侵害。在此洞察之下,希望通过建立大众对「光老化」的认知,关联到专注抗光老研究的品牌HBN,打出品牌声量。

【创意阐述】

新世相与品牌联合官方媒体中国妇女报参与为品牌背书,通过关注西藏自治区昌都市芒康县纳西民族乡加达村——采盐女这一群体,并邀请了一位拥有社会关注、人文情怀的人像摄影师林海音,作为这个旅途的观察者,去往千年古盐田用相机记录下常年与光同行的采盐女们的生活细节,拍摄了一条约3.5min短片用以呈现晒盐女的生活现状。并通过中国妇女发展基金会,为当地采盐女及藏区户外工作女性捐赠抗光老化物资,呼吁社会给予她们更多关怀。

【结果与影响】

1、项目主话题#守护与光同行的她们#热搜榜第6位,话题阅读量1.6亿+、话题讨论量7.9万+
_x000b_2、子话题#世界最后一个人工原始晒盐风景线#同城热搜榜第2位,阅读量2476万+、讨论量5400万+
3、多家主流视频平台重点资源推荐 视频全网播放量1600万+
4、中华全国妇女联合会、中国妇女报全渠道发布,《中国妇女报》报纸刊登全版深度报道
5、获各地方妇联、官方机构自发的支持,如西藏妇联官方微博、天津妇联、贵州省妇联等。
6、胖鲸头条、4A广告门、数英网、socialbeta 、微博商学院等发布案例推荐。

HBN

新世相

 

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